市場調(diào)查報告(文件)
【正文】 熊奄奄一息的說到 :不要再打了 , 我就是兔子 ....... 你相信嗎？ 國家統(tǒng)計局如往年一樣，公布了全國 70個大中城市房屋銷售價格指數(shù)，為 。在他的課程中，他們沒有一個不及格的，然而當(dāng)?shù)氐募幽么髮W(xué)生中有 1/3的人沒有通過該門課程。 “數(shù)字陷阱” 調(diào)研報告中容易出現(xiàn)的問題 一圖抵千言，但糟糕的圖也許絢麗多彩，但會產(chǎn)生誤導(dǎo)。可口可樂公司耗資 400萬美元，動用大量人力，做了一系列的 口味測試和問卷調(diào)查 ，統(tǒng)計結(jié)果顯示大多數(shù)消費者認為新可樂更易接受。測試狀態(tài)與實際消費狀態(tài)的偏差讓結(jié)果走向了反面。新產(chǎn)品在調(diào)研中被否定。 中國人不喝冰紅茶 一間寬大的單邊鏡訪談室里，桌子上擺滿了沒有標(biāo)簽的杯子，有幾個被訪問者逐一品嘗著不知名的飲料，并且把口感描述出來寫在面前的卡片上 ……當(dāng)時任北華飲業(yè)調(diào)研總監(jiān)的劉強組織了 5場這樣的雙盲口味測試，他想知道，公司試圖推出的新口味飲料能不能被消費者認同。過低的銷量讓企業(yè)高層不知所措，當(dāng)時遠在美國的柴先生更是驚訝：“科學(xué)的調(diào)研為什么還不如以前我們憑感覺定位來的準(zhǔn)確？”到 2023年 2月初，新產(chǎn)品被迫從終端撤回，產(chǎn)品革新宣布失敗。去年底，決定開始為產(chǎn)品設(shè)計做消費調(diào)查。更可怕的是，這種損失還在繼續(xù)，除非柴先生的寵物食品公司關(guān)門，否則那本書會如同魔咒班般伴隨著他的商業(yè)生涯。 因子分析、聚類分析、結(jié)構(gòu)方程等等 調(diào)研報告中容易出現(xiàn)的問題 “有 %的被調(diào)查者偏好我們的產(chǎn)品”。從統(tǒng)計學(xué)的角度來看，平均每個人都喝了一桶啤酒，吃了半條牛腿，但實際的結(jié)果是，一個人吃得太多了，而另一個人卻喝得爛醉。 自夸的百分數(shù) ? 大牛股 ！ ? 根據(jù)康佳集團剛剛公布的三季報 ， 公司今年前三季度的凈利潤較去年同期增長%！ ? 每股收益 自夸的百分數(shù) ? 百分數(shù)提供了一些信息 ， 但同時也掩蓋了一些信息 。 調(diào)查問卷、調(diào)查表格、心理測量表等； 訪談原始記錄資料； 數(shù)據(jù)匯總表； 計算某些指標(biāo)或數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)公式介紹； 某些統(tǒng)計和測量指標(biāo)的計算方法介紹。 ?結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要進行沒有結(jié)論性意見的論證?？梢?，在美國，種族歧視還是較嚴重的。 ?表的標(biāo)題放在表上，圖的標(biāo)題放在圖下，注明資料來源（例） 表 3 .2 甘肅省榆中縣清水驛鄉(xiāng) 1990 2023 年部分年份社會撫養(yǎng)費征收情況 年度 征收人數(shù) 征收總額（元） 戶均（ 元） 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 236 66 65 18 4 2 8 11 4 42351 38920 87450 56117 15970 8510 16000 32500 17000 179 590 1345 3118 3993 4255 2023 2955 4250 注：本表數(shù)據(jù)由甘肅榆中縣清水驛鄉(xiāng)計生局提供。 ?把調(diào)查的主要情況、經(jīng)驗或問題歸納為幾個問題，分為幾個小部分，每個小部分有一個中心，或加小標(biāo)題來提示、概括這部分的內(nèi)容，使之眉目清楚。 （ 2）簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。如： ?《 獨生子女都是小皇帝嗎 ——對武漢市 1000名小學(xué)生的調(diào)查 》 ?《 喝普洱茶你放心嗎？ ——對原產(chǎn)地普洱茶生長環(huán)境污染狀況調(diào)查 》 ?《 是自我意識的消弭，還是自我實現(xiàn)的覺醒？ ——“新蘇州模式”下民營經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研 》 ?如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。 （ 3）提問式。直接明確陳述調(diào)查對象及調(diào)查問題。調(diào)查報告 一、市場調(diào)查 ?什么是市場調(diào)查 ? 市場調(diào)查是指運用科學(xué)的方法，有目的、有計劃地去收集市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費者的購買力、購買對象、購買習(xí)慣等商情信息的一種活動。 讀者不同，報告寫作側(cè)重點也不同 二、調(diào)查報告的結(jié)構(gòu) （ 1） 陳訴式 。如 《 家庭養(yǎng)老面臨挑戰(zhàn) 》 、 《 我校研究生培養(yǎng)方式急需改變
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