包裝設(shè)計(jì)概述與功能分類(文件)
【正文】 功能 （ 5）促銷功能 （ 6）社會(huì)適應(yīng)功能 第二節(jié) 包裝的分類 一、包裝分類 人們從不同的角度去看待包裝，于是產(chǎn)生了不同的包裝分類。通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對(duì)商品起著有效的促銷作用。而對(duì)待這個(gè)問題的態(tài)度、理解和認(rèn)識(shí)，將決定著包裝設(shè)計(jì)的成敗。設(shè)計(jì)師的目的是使它們合二為一，使包裝設(shè)計(jì)既有利于促銷，又有利于消費(fèi)。既要考慮生產(chǎn)的者的利益，也要考慮到消費(fèi)者的利益。 （ 5）從商品銷售分：內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟(jì)包裝、禮品包裝等 （ 6）從商品設(shè)計(jì)風(fēng)格分：卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、浪漫包裝 等 （ 7）從商品性質(zhì)分：商業(yè)包裝、工業(yè)包裝； 第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的目的 包裝設(shè)計(jì)的最終目的是要促進(jìn)銷售，利于消費(fèi)。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。從包裝自身的生產(chǎn)領(lǐng)域到最后隨同商品進(jìn)入的消費(fèi)領(lǐng)域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。 服務(wù)性 包裝必須服務(wù)于消費(fèi)者。 （ 1）民族風(fēng)格 —— 一般具有民族傳統(tǒng)性的商品都采用民族風(fēng)格設(shè)計(jì)。 廣告宣傳行為 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并不是獨(dú)立的，它還應(yīng)與各種廣告宣傳相結(jié)合，如，通過口號(hào)、形象、色彩等方式，反應(yīng)出廣告宣傳計(jì)劃的目標(biāo)。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須是簡(jiǎn)潔而直觀的，不管設(shè)計(jì)因素簡(jiǎn)單或復(fù)雜，它的整體感覺必須清晰明了，是顧客對(duì)產(chǎn)品的用途一目了然。 第三節(jié) 優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的特征 一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品應(yīng)該具備哪些條件呢？ 優(yōu)秀的平面造型設(shè)計(jì) 色彩與圖案的和諧優(yōu)美，平衡感和比例的協(xié)調(diào)，材料與工藝選擇恰當(dāng)?shù)榷紤?yīng)該在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來。 (2)紙板包裝的發(fā)展 19世紀(jì)中葉，英法等國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)上的紙盒包裝就已普及了。 美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊(duì)需求和人們?yōu)榱藘?chǔ)存食品以備戰(zhàn)亂的需要，金屬罐頭才得以廣泛使用。 5．商業(yè)流通的發(fā)展 —— 包裝產(chǎn)業(yè)化的形成 隨著人
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