中國(guó)聯(lián)通博逸卡產(chǎn)品防偽解決方案(文件)
【正文】 ，可以將廠家的數(shù)據(jù)長(zhǎng)期存儲(chǔ)以備隨時(shí)查詢。 （五） 數(shù)據(jù)管理： 數(shù)據(jù)管理 如廠家對(duì)數(shù)據(jù)保密要求更高，可以在生產(chǎn)廠建立網(wǎng)管設(shè)備，專人管理，其他人包括聯(lián)通內(nèi)部人員無法打開。 （四） 統(tǒng)計(jì)報(bào)表 數(shù)據(jù)管理 根據(jù)強(qiáng)大的網(wǎng)管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以通過使用 IP 電話卡數(shù)量、地區(qū)、時(shí)間等信息來確定產(chǎn)品銷售的數(shù)量、地區(qū)、經(jīng)銷商等信息，從而防止串貨的發(fā)生。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 11 博 逸 卡 語音廣告 用戶在用語音方式查詢產(chǎn)品真?zhèn)魏?，直接收聽產(chǎn)品功能廣告；或輸入正確的產(chǎn)品防偽號(hào)、IP 卡號(hào)后，可以收聽到產(chǎn)品信息及企業(yè)信息。 強(qiáng)制查詢方式 系統(tǒng)可以根據(jù)用戶需求將 IP 電話卡的密碼隱藏起來，只有查詢后才可以將密碼告知用戶使其繼續(xù)使用。 博逸卡的使用 （一） 防偽查詢 撥打語音電話 撥打 10175999，輸入產(chǎn)品號(hào)和卡號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品身份的驗(yàn)證并根據(jù)語音提示進(jìn)行產(chǎn)品信息、產(chǎn)品功能信息、企業(yè)信息的查詢。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 10 博 逸 卡 （六）防偽領(lǐng)域的發(fā)展方向 傳統(tǒng)的物理防偽屬于第一代防偽技術(shù)；傳統(tǒng)的電碼防偽屬于第二代防偽技術(shù)，它們都是在通信網(wǎng)絡(luò)尚不發(fā)達(dá)，市場(chǎng)上又存在著大量的防偽需求的情況下出現(xiàn)的過渡產(chǎn)品。 案例分析 某出版商的圖書采用先由經(jīng)銷商銷售，銷售完付款訂下一批貨的方式進(jìn)行經(jīng)銷。 （五）科學(xué)的物流管理體系 物流統(tǒng)計(jì) —— 及時(shí)掌握經(jīng)銷商的產(chǎn)品銷量、流向 使用“博逸卡”系統(tǒng)后，由于每一個(gè)產(chǎn)品都配有一個(gè) IP 卡號(hào)，此卡號(hào)就成了產(chǎn)品的唯一身份標(biāo)識(shí)，這個(gè)身份標(biāo)識(shí)在中國(guó)聯(lián)通的系統(tǒng)里是非常容易跟蹤和管理的。 案例分析 ： 某品牌的飲料，剛推出市場(chǎng)，不了解市場(chǎng)分布和需求情況，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)尚不健全，經(jīng)銷地區(qū)繁多，經(jīng)銷層次多，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)確。 傳統(tǒng)電碼防偽： 管理不足 1%的查詢率，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是極其片面的，不能用以反映和指導(dǎo)全面的營(yíng)銷工作。 （四）便捷的銷售統(tǒng)計(jì)方法 以極高的查詢率為統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ) —— 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)全面 傳統(tǒng)電碼防偽： 查詢率不超過 1%，采用 800 的防偽公司懼怕查詢率提高，因?yàn)橐Ц陡哳~電話費(fèi)。 某唱片公司發(fā)行的正版 VCD受到假冒產(chǎn)品的沖擊，為打擊盜版只得采取降低價(jià)格的方法將原定的 50 元價(jià)格的 VCD 降低利潤(rùn)，以 20 元的價(jià)格在市場(chǎng)銷售，但是假冒產(chǎn)品仍以更低的價(jià)格充斥市場(chǎng)。 心理價(jià)值： 100元 IP 卡 +100元產(chǎn)品 =200元 實(shí)際價(jià)格： IP 卡 6 折后（ 60 元） +100元產(chǎn)品 =160元 消費(fèi)者心理價(jià)位分析： 160元價(jià)格購(gòu)買了大于 200元價(jià)值的產(chǎn)品 案例分析 某微波爐廠家在國(guó)慶期間準(zhǔn)備利用“博逸卡”進(jìn)行產(chǎn)品上市促銷，產(chǎn)品原定價(jià)為 200元 ，促銷期間反而定價(jià)為 500元，其中 300元配置了面值 500元的“博逸卡”，利用“博逸卡”進(jìn)行了產(chǎn)品形象和產(chǎn)品差異化的宣傳。利用“博逸卡”可以幫助其進(jìn)行白酒功能的宣傳，同時(shí)可以將其酒廠的歷史、獲獎(jiǎng)情況等一一進(jìn)行宣傳。 案例分析 某煙廠原來一直在主要媒體作形象廣告，其他的詳細(xì)信息無法宣傳。傳統(tǒng)的廣告消費(fèi)者在接受廣告的過程中并沒有任何收益，而利用“博逸卡”進(jìn)行的廣告是受益型的，消費(fèi)者不斷消費(fèi)產(chǎn)品不斷接受廣告就會(huì)不斷受益。消費(fèi)者看到產(chǎn)品包裝內(nèi)配有可使用 IP電話卡，即可放心消費(fèi)。并且其“防偽”方法也和真品一致，消費(fèi)者根本無法辨別，逐漸對(duì)其真品的真實(shí)性又產(chǎn)生了懷疑。 案例分析 某名牌酒廠各品牌酒原年產(chǎn)銷量 20xx 萬瓶，最初使用激光膜防偽，造價(jià)較低，但造假者利用一定的投資突破了該防偽技術(shù)，假冒產(chǎn)品日益充斥市場(chǎng)，造成消費(fèi)者不再相信貼有此激光膜的產(chǎn)品為真品，此防偽方式失去意義，雖然造價(jià)較低，但實(shí)際沒有起到任何作用。 用戶使用 查詢時(shí)為長(zhǎng)途費(fèi)，從 IP 卡中扣除費(fèi)用，使用戶造成損失 查詢費(fèi)用為市話費(fèi) 綜合評(píng)價(jià) 防偽功能不完善，統(tǒng)計(jì)功能不完善，新功能 開發(fā)的空間小。 通信網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)平臺(tái)。查詢率高達(dá) 3%就會(huì)虧損。不足 1%的查詢率， 99%的標(biāo)識(shí)可二次利用，每枚標(biāo)識(shí)可復(fù)制 1000枚造假。 IP 電話等通信網(wǎng)及其接入號(hào)在任何國(guó)家都不是隨意出租的，是在國(guó)家的嚴(yán)格管理下由特許單位經(jīng)營(yíng)的。制造者可利用此方法建造電碼或查詢系統(tǒng)或?qū)ξ词褂玫臉?biāo)識(shí)二次利用制假護(hù)假。沒有其它功能，對(duì)消費(fèi)者來說可信度不高，83%的消費(fèi)者不相信（新浪網(wǎng)02 年 03月 26 日?qǐng)?bào)） 方法最可靠。造假者無法控制、經(jīng)營(yíng)信息通信網(wǎng)。 ? 科學(xué)的物流管理體系：及時(shí)掌握商品流向防止串貨功能，能夠及時(shí)反映商品的售出時(shí)間及相對(duì)地點(diǎn)，使商品管理者及時(shí)了解銷售流向區(qū)域。 ? 獨(dú)特的有獎(jiǎng)促銷手段： “博逸
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