【正文】 均成本，即 P＞ AC。其次，壟斷廠商為獲得和維持壟斷地位，往往要從壟斷利潤之中拿出一部分對政府官員行賄，或聘請律師向官員游說，或選出代表影響法律的制定和修改，等等。這種價格差別并不是因為產(chǎn)品或勞務(wù)本身存在成本差別，因而帶有歧視性質(zhì)。 63 （二）本章的難點 自然壟斷由于存在規(guī)模經(jīng)濟，獨家經(jīng)營比幾家經(jīng)營的生產(chǎn)效率高，因而，它廣泛地存在于地方供水、地方供電、固定通訊、鐵路運輸?shù)刃袠I(yè)。但是，由于自然壟斷企業(yè)是在平均成本AC曲線下降的規(guī)模經(jīng)濟段進行生產(chǎn)，邊際成本 MC曲線必定位于平均成本 AC曲線的下方，因此，按邊際成本定價， P必定低于 AC，廠商處于虧損狀態(tài)。零利潤狀態(tài)意味著廠商只能維持簡單再生產(chǎn)，擴大再生產(chǎn)仍然需要政府進行投資。但是，只要從整體上看廠商的利潤為零，廠商就可以繼續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營。 ? 在信息不對稱的條件下，無論是按成本定價還是按利潤定價，都存在一些問題和麻煩。在成本下降時，對企業(yè)有利；在成本上升時對企業(yè)不利。 ? 一級價格歧視，又稱完全價格歧視：即壟斷廠商按每一單位產(chǎn)品消費者愿意支付的最高價格，確定不同的產(chǎn)品價格。在這樣的市場結(jié)構(gòu)中，競爭關(guān)系完全不存在，壟斷企業(yè)對產(chǎn)品價格有完全控制權(quán)。 ? (3)自然壟斷。然而在實際上，如果壟斷廠商定價過高，購買量就會下降，從而使總收益和利潤下降；豐富的利潤也會吸引其他廠商設(shè)法進入，成為潛在的競爭者。這主要取決于社會對其產(chǎn)品的需求情況。 ? （ 2）實行這種差別價格策略，運用的是以下條件： ? 第一，是一個獨一無二的旅游點，具有壟斷地位，沒有替代品。第三，兩個市場有不同的需求價格彈性。在壟斷競爭理論中，主要分析了壟斷競爭市場的特征及壟斷競爭廠商需求曲線的特點，說明了壟斷競爭廠商的短期均衡和長期均衡的條件，探討了壟斷競爭廠商的價格競爭與多余生產(chǎn)能力之間的關(guān)系以及非價格競爭的必要性。每一個生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小，每個廠商都認為自己的決策不會對市場產(chǎn)生影響，也不會引起競爭對手的反應(yīng)。 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 ? 在壟斷競爭市場上，整個行業(yè)的需求曲線和壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜。此時，壟斷競爭廠商可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。 P Q 0 d(AR) P1 Q1 MR SAC1 SMC1 （ a） D E1 I LAC LMC P Q 0 d(AR) P1 Q1 MR SAC2 SMC2 （ b） D E1 J LAC LMC 圖 93 壟斷競爭市場代表性企業(yè)的長期均衡 76 第二節(jié) 壟斷競爭廠商的價格競爭和非價格競爭 一、價格競爭：多余生產(chǎn)能力的形成 ? 在壟斷競爭市場上，廠商之間存在兩種競爭：價格競爭和非價格競爭。 77 P Q 0 QA SACp 圖 94 壟斷競爭和多余的生產(chǎn)能力 A dm LAC dp B C SACm QB QC 78 二、非價格競爭：壟斷程度的加強 ? 由于價格競爭的最終結(jié)果是廠商利潤的消失，非價格競爭便成為壟斷競爭廠商普遍采取的另一種競爭方式。 80 ? 寡頭壟斷的基本性質(zhì) ? 寡頭壟斷市場具有其他市場結(jié)構(gòu)所沒有的一個重要性質(zhì)：幾個寡頭廠商之間的相互依存性。 81 二、非勾結(jié)寡頭市場的定價模型 ? 非勾結(jié)型寡頭壟斷市場。 ? 古諾模型的假定條件是： ? (1)市場上只有 A， B兩個廠商生產(chǎn)完全相同的產(chǎn)品； ? (2)廠商生產(chǎn)的成本為零，因而只須獲得最大收益便可獲得最大利潤； ? (3)兩個廠商面臨相同的線性需求曲線，采用相同的市場價格； ? (4)雙方都按利潤最大化原則調(diào)整產(chǎn)量，每一個廠商都認為對手的產(chǎn)量不會發(fā)生變化。在該市場中，寡頭廠商為了避免由相互依存性所產(chǎn)生的不確定性和競爭所導(dǎo)致的兩敗俱傷，而進行某種形式的勾結(jié)或共謀，以協(xié)調(diào)雙方的行動。 85 ? 卡特爾定價模型 ? 卡特爾協(xié)議是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的寡頭廠商之間就產(chǎn)品的市場價格、產(chǎn)量分配和市場份額的瓜分而達成的一種公開協(xié)議。首先，廠商要估算出單位產(chǎn)量的成本。博弈論就是研究決策主體的行為發(fā)生直接相互作用時的決策以及這種決策的均衡問題。 ? 納什均衡 ? 在博弈論中，與最優(yōu)策略均衡相對應(yīng)的一般博弈均衡是納什均衡。 ? 盡管寡頭市場上的共謀現(xiàn)象較為普遍，但是，寡頭廠商之間的共謀卻是很脆弱的。 ? 所謂承諾，可以把它理解為后行為人采取的對先行為人有利的策略。這就是說，寡頭市場上的共謀具有不穩(wěn)定性。 7 10 3 5 6 8 8 9 U 圖 98 納什均衡 L 乙 D 甲 R 88 三、寡頭廠商的共謀及其不穩(wěn)定性 ? 面對這種由于競相削價的惡性競爭造成損失的結(jié)局，寡頭廠商們自然都會意識到與其相互激烈的進行價格競爭而招致慘重的損失，還不如相互之間達成協(xié)議使價格維持在一個較高的價格水平上。 10 10 6 12 12 6 8 8 合作 圖 97 占優(yōu)策略均衡 合作 乙 不合作 甲 不合作 87 二、博弈均衡：最優(yōu)策略均衡與納什均衡 ? 最優(yōu)策略均衡 ? 一般而言，由博弈中所有參與者的最優(yōu)策略組合所構(gòu)成的均衡就是最優(yōu)策略均衡。 86 第四節(jié) 寡頭廠商之間的博弈 一、博弈論的構(gòu)成要素 ? 博弈論又稱為對策論，是一種分析戰(zhàn)略行為的方法。 ? 價格領(lǐng)導(dǎo)制 ? 價格領(lǐng)導(dǎo)是指在一個寡頭行業(yè)中，由一家廠商作為價格領(lǐng)袖，決定商品價格，然后其他廠商按此價格決定自己的銷售價格。寡頭廠商的勾結(jié)，有時是公開的，有時是秘密的；有時是正式的，有時是非正式的。 82 ? 斯威齊模型 ? 美國經(jīng)濟學(xué)家斯威齊于是 1939年提出彎折的需求曲線模型，用以解釋寡頭壟斷市場上所存在的價格相對穩(wěn)定的現(xiàn)象。 ? 古諾模型 ? 古諾模型是法國經(jīng)濟學(xué)家 A ? 純粹寡頭是指生產(chǎn)的產(chǎn)品性質(zhì)是一致的，沒有差別的各個寡頭廠商。 79 第三節(jié) 寡頭壟斷市場 一、寡頭壟斷的特征與基本性質(zhì) ? 寡頭壟斷的特征 ? 寡頭壟斷是指少數(shù)幾個廠商控制整個市場中的生產(chǎn)和銷售的市場結(jié)構(gòu)。這就意味著，壟斷競爭廠商在長期均衡點上必然存在著相對于 LAC曲線最低點的產(chǎn)量而言的多余的生產(chǎn)能力。這就意味著，壟斷競爭廠商在長期均衡時的利潤必定為零，即在壟斷競爭廠商的長期均衡點上， d需求曲線必定與 LAC曲線相切。 ? 廠商實際的需求曲線 D表示的是行業(yè)中其他廠商產(chǎn)品的價格變動會對某廠商產(chǎn)品價格變動做出反應(yīng)時，該廠商產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。 ? （ 3）進入市場的障礙較少。 本章的教學(xué)目的和要求是： ? 懂得壟斷競爭市場與完全競爭市場的根本區(qū)別在于產(chǎn)品的差別性，產(chǎn)品差別是造成壟斷競爭市場上壟斷因素與競爭因素并存的決定性原因； ? 懂得壟斷競爭廠商面臨兩條需求彈性不同的需求曲線，只有當這兩條需求曲線相交時，一定價格下廠商預(yù)期的銷售量才正好等于它實際可以達到的銷售量，廠商才不再調(diào)整其期望的需求曲線，市場才能達到均衡； ? 懂得壟斷競爭廠商的短期均衡與完全競爭廠商的短期均衡一樣，當廠商按MR=MC的原則確定產(chǎn)量時，由于它們不能調(diào)整全部生產(chǎn)要素，不能通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來獲取最大利潤，因而，它們?nèi)匀幻媾R盈利、保本和虧損三種可能； ? 懂得壟斷競爭廠商的長期均衡仍然面臨的是零利潤狀態(tài)，在長期均衡產(chǎn)量上，壟斷競爭廠商的利潤為零，且存在一個 d需求曲線與 D需求曲線的交點； 71 第九章 不完全競爭市場 ? 懂得壟斷競爭廠商之間的價格競爭以產(chǎn)品差別為基礎(chǔ)，從長期來看，價格競爭的結(jié)果會產(chǎn)品價格的持續(xù)下降，經(jīng)濟利潤消失，并形成多余生產(chǎn)能力；而多余生產(chǎn)能力的形成，是人們想得到產(chǎn)品多樣化而付出的代價； ? 懂得壟斷競爭廠商之間普遍采取的競爭手段是非價格競爭，這種競爭一方面會導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)的不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品銷售的不斷改進；另一方面又會導(dǎo)致產(chǎn)品成本的不斷增加和資源的虛耗； ? 懂得寡頭廠商之間的相互依存性，使統(tǒng)一的寡頭廠商均衡模型無法建立起來，使寡頭廠商理論復(fù)雜化； ? 懂得古諾模型的意義就在于，它說明了在寡頭市場上，寡頭的數(shù)量越少，寡頭廠商提供的均衡產(chǎn)量與市場需求量之間的差距就越大；寡頭的數(shù)量越多，寡頭廠商提供的均衡產(chǎn)量與市場需求量之間的差距就越小； ? 懂得斯威齊模型的由于就在于，它根據(jù)彎折的需求曲線和垂直斷開的 MR曲線，說明了壟斷市場上存在的價格剛性現(xiàn)象，說明了壟斷廠商在成本變動的一定幅度內(nèi)，并不會調(diào)整其產(chǎn)品的價格；只有在成本變動超過了這一幅度，它們才會調(diào)整其產(chǎn)品的價格； ? 懂得寡頭之間的共謀是為了避免競爭所帶來的兩敗俱傷，但寡頭之間的共謀具有不穩(wěn)定性；這種不穩(wěn)定性產(chǎn)生于共謀后，違約存在利益誘惑； ? 1把握和認識不完全競爭市場的優(yōu)點和缺點，懂得在不完全競爭市場上，對壟斷行為加以必要的約束，有利于提高資源配置效率和資源利用效率，維護消費者的利益。不會影響這一市場的需求量。這里分割市場的依據(jù)是：是不是外國人，可以從國籍、相貌、語言來判斷。 ? （ 3）在長期，如果選擇了最優(yōu)的規(guī)模來生產(chǎn)還是虧損的話，壟斷廠商就會退出生產(chǎn)。 68 五、本章習(xí)題 三，壟斷廠商一定能保證獲得超額利潤嗎？如果在最優(yōu)產(chǎn)量處虧損，他在短期內(nèi)會繼續(xù)生產(chǎn)嗎？在長期內(nèi)又會怎樣？ ? 答：（ 1）壟斷廠商并不保證一定能獲得超額利潤，能否獲得超額利潤主要取決于社會需求。 67 二，成為壟斷者的廠商可以任意定價嗎？ ? 答：不能。 ? 西方經(jīng)濟學(xué)家把完全壟斷的原因歸納為以下四條： ? (1)獨家廠商控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品的全部資源或關(guān)鍵資源的供給。 ? 三級價格歧視：即壟斷廠商將其消費者劃分為兩種或兩種以上的類別或階層，對每一階層收取不同的價格。 ? 自然壟斷：即生產(chǎn)的規(guī)模效益需要在巨大產(chǎn)量的條件下才會出現(xiàn)或具有明顯的規(guī)模報酬遞增特征的行業(yè)。由于計算、規(guī)定和頒布執(zhí)行新的成本和資本回報率都需要時間，所以，當廠商的成本和其他市場條件發(fā)生變化時，管制機構(gòu)不可能很快地做出反應(yīng)，這就是管制的滯后性。 ? 問題主要是資本回報率怎么確定才是合理的、公平的？許多經(jīng)濟學(xué)家認為，資本回報率應(yīng)相當于等量資本在相似技術(shù)和風(fēng)險條件下所能得到的平均市場報酬，即平均利潤率。這是平均成本定價法的延伸，類似于價格歧視的做法。 64 （二）本章的難點 ? B、平均成本定價法，即 P=AC。 ? 政府對自然壟斷的管制主要表現(xiàn)在對其制定的價格進行控制。 ? （ 2）壟斷廠商所處的市場具有不同的需求彈性，而且壟斷廠商可以了解不同消費者對其出售的產(chǎn)品的需求價格彈性；而完全競爭廠商所處的市場不存在不同的需求彈性，因為其出售的是無差別的產(chǎn)品。 62 （二）本章的難點 “任何具有傾斜需求曲線的廠商，都是一定程度的壟斷者，都有一定的獨立定價權(quán)，因而，它們都可以實行價格歧視政策，只有完全競爭廠商做不到這一點”。 ? （ 4）社會福利也出現(xiàn)了凈損失。而在完全壟斷市場上，廠商為了獲得最大利潤，把產(chǎn)量限制在一個較小的水平上，以提高產(chǎn)品價格，這就表明完全壟斷廠商的生產(chǎn)沒有在最優(yōu)規(guī)模上進行，從 使生產(chǎn)效率受到損失。 61 （二）本章的難點 ? （ 1）資源配置沒有達到合理狀態(tài)。如果一個完全壟斷廠商在長期經(jīng)營中，總收益不能彌補其經(jīng)濟成本，那么，除非有政府給予長期補貼，否則，它勢必會退出此行業(yè)。因此，在壟斷條件下，并不存在具有規(guī)律性的供給曲線。 59 （二）本章的難點 ? 又由于在每一個銷售量上，邊際收益 MR總是小于平均收益 AR，即MR＜ AR，因此，邊際收益曲線 MR也是一條向右下方傾斜的線，且位于平均收益曲線的左下方。所以，家庭照明市場被認為是非競爭性市場，而家庭供熱市場則被認為是競爭性市場。比如，手電筒、煤油燈和蠟燭是電燈的替代品，但它們是很次要的替代品；用煤氣、天然氣、煤炭、木炭等取暖則是用電取暖的重要的替代品。 57 （二）本章的難點 究竟什么是“相近的”替代品？ ? 完全壟斷是指經(jīng)濟生活中沒有相近替代品的某種產(chǎn)品的唯一生產(chǎn)者。 ? 三級價格歧視 ? 這里指壟斷廠商將其消費者劃分為兩種或兩種以上的類別或階層，對每一階層收取不同的價格。 價格歧視的實施條件 ? 壟斷廠商之所以能夠?qū)ν环N商品收取不同的價格，必須具備以下條件： ? (1)市場具有不完善性； ? (2)市場需求彈性不同，而且壟斷廠商了解不同的消費者對其所出售商品的需求價格彈性； ? (3)賣者能將按不同彈性區(qū)分的市場分離開，使低價格市場上的消費者無法將低價購進的商品在高價市場上出售。 P Q 0 圖 86 壟斷廠商的產(chǎn)量和價格 P1 Q1 MC （ a） MR2 MR1 E1 d1 d2 Q2 P Q 0 （ b） P1 Q1 MC E1 P2