重慶茂業(yè)百貨歡喜購物賀新春齊家同賀旺財年活動策劃案(文件)
【正文】 20xx 級營銷策劃實訓(xùn) 第 9 頁 共 11 頁 協(xié)助行政在專柜獎品的借用。在沿途通向銷售賣點 的地上貼上趣味性圖標和一些特色商品引起購買欲，并一步步接近賣點。 促銷活動宣傳設(shè)計 ⑴ 促銷活動宣傳 策略： ① 、廣告堅持真實性、感召性、簡明性和針對性。 （ 5） “ VIP 會員，至尊獨享” 為感恩商場的 VIP 顧客長期以來的支持， VIP 購物即可享受雙倍 積分 ，若當日購物滿20xx 元，更可享受多達三倍之積分，換取更多 茂業(yè) 購物禮券，盡享尊貴權(quán)益。滿 400 元扎兩 個，以此類推，單張小票限扎 10 個。 凡每天購買商品滿 100 元的前 50名均可參加， 游戲“ 兔 年拼圖大賽 ” 以兩人為組合，可以是情侶或父母與孩子或朋友，拼 “兔 ”或有 兔 的圖案（所有參賽者為同一幅圖案），比誰拼得快，凡在規(guī)定時間內(nèi) 完成 拼圖的，并且 拼得最快的前三名再各獎勵 200 元消費券。 ② 茂業(yè)百貨擁有高品質(zhì)、多選擇的品牌商品 ， 并具有百貨商場消費便利、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一 規(guī)劃 等優(yōu)勢，又兼具購物中心商業(yè)互補、休閑舒適、配套齊全、單體成市的優(yōu)點，充分彰顯了其新型百貨公司的特點。 重慶新世紀百貨 和王府井百貨的 劣勢在于： ① 高品質(zhì)商品不夠齊全不能滿足高檔消費者 ② 拓展空間不大，品牌局限于重慶地區(qū) ③ 百貨 品牌概念模糊 ，品牌 宣傳不對點、氣氛不到 位，導(dǎo)致 目標顧客沒有認同 。 重慶新世紀百貨 和 王府井百貨 優(yōu)勢在于： ① 在重慶零售業(yè)中率先創(chuàng)立普通話服務(wù)、早晚迎送賓制度、十五日退換貨制度，實 行全程信息化管理，搭建起一套全新的管理流程及服務(wù)平臺。 與全重慶同等規(guī)模的商圈相比，觀音橋的物價比同等的商圈有較高的水平，使消費者形成了比較強的價格承受能力，也使得高檔次產(chǎn)品擁有更多的市場機會。 20xx 級營銷策劃實訓(xùn) 第 5 頁 共 11 頁 二 、市場分析 消費者分析 隨著 重慶各 大百貨商場定位漸趨明晰，消費者對購物場所的選擇也越來越具有目的性。茂業(yè)集團堅持 “ 真誠服務(wù)每一天 ” 的服務(wù)理念，秉承 “ 為顧客創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造機會、為社會創(chuàng)造財富 ” 的核心價值觀，恪守 “ 團結(jié)、規(guī)范、廉潔、高效 ” 的行為準則，致力于打造中國最具影響力的城市運營商 。 20xx 級營銷策劃實訓(xùn) 第 3 頁 共 11 頁 目 錄 一、前言???????????????????????? ???? ? 1 二 、企業(yè)背景分析 ????????????????????? ???? 4 三 、 市場 分析 ????????????????????? ?? ???? 4 消費者分析 ???????????????????? ? ???? ? 5 競爭者分析 ???????????????????? ???? ? 5 四 、促銷 方案 促銷活動目的 ????????????????????? ???? 6 促銷目標對象 ????? ?????????????? ? ???? ? 6 促銷活動主題 ???????????????????? ? ???? 6 促銷活動地點 ??????????????????? ???? ? ? 6 促銷活動時間 ???????????????????? ???? ? 6 促銷方式 ??????????????????? ?? ???? ?? 7 促銷活動宣傳設(shè)計 ⑴ 促銷活動宣傳 策略 ??????????????? ???? ? ? ? 8 ⑵ 促銷活動 宣傳方式 ????????
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