關(guān)注被忽視的另一半市場(chǎng)(文件)
【正文】 自然不同，結(jié)果更是不同。男性佩戴飾品是有市場(chǎng)需求與文化根基的，所以只要稍加引導(dǎo)，就開拓出了一個(gè)新的市場(chǎng)。當(dāng)設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)一些男性對(duì)穿著類似群裝的服飾并不排斥，甚至喜歡的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)了一些被忽視或壓抑的相關(guān)因素，于是通過(guò)他的設(shè)計(jì)，將其釋放出來(lái)，獲得了成功。今天的社會(huì)已經(jīng)從滿足溫飽需要發(fā)展到了物質(zhì)極大滿足，開始重視精神層面需求的時(shí)代，因此，對(duì)精神層面的情感需求進(jìn)行挖掘，會(huì)開發(fā)出很多物理屬性劃分無(wú)法產(chǎn)生的新市場(chǎng)，甚至是新產(chǎn)品。2新開創(chuàng)的異性市場(chǎng)要足夠大以足球運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)為例，我們要開辟女性專用足球運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)的話，就會(huì)因?yàn)檫@個(gè)新市場(chǎng)的需求量過(guò)小而失敗，但是女性專用跑步鞋由于市場(chǎng)足夠大，所以有很大的開發(fā)空間與利潤(rùn)空間。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增加，性別概念將會(huì)更加被重視。雖然思考異性市場(chǎng)時(shí)可以天馬行空，自由度很大，但是還要注意一些開發(fā)原則：1新開發(fā)的異性市場(chǎng)產(chǎn)品不可僅留于形式只是硬性的把產(chǎn)品定位在異性市場(chǎng)沒(méi)有意義，這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)必須能解決購(gòu)買者的實(shí)際問(wèn)題，比如單純將面包分為男女兩個(gè)市場(chǎng)，在感性層面若沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義，而在理性產(chǎn)品功能層面也沒(méi)有有效差異化，和普通面包只能解決一樣的問(wèn)題，這個(gè)異性市場(chǎng)擴(kuò)展就是毫無(wú)意義的。他+她飲料，產(chǎn)品是理性的，但其在感性情感曾面進(jìn)行定位：情侶、愛(ài)等要素，在口味、外觀上也強(qiáng)化了這些情感定位。這激發(fā)了設(shè)計(jì)師的靈感，在巴黎時(shí)裝周推出了以裙裝款式為主的男性時(shí)裝發(fā)布會(huì)，引起了轟動(dòng)并引發(fā)了男性穿裙子的風(fēng)潮。比如，男性對(duì)美容是存在需求的，但
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