【正文】 項(xiàng)目交通：緊鄰螺州大橋，位于江中島對岸，地勢為沿江平原及丘陵。如身臨其境體驗(yàn)到世界各地的風(fēng)情。 概念車展覽 項(xiàng)目建設(shè) ：收集世界各著名汽車廠商推出的概念車。 青口汽車主題公園 — 項(xiàng)目策劃案 17 項(xiàng)目服務(wù) ：以報(bào)廢的汽車來體驗(yàn)物理撞擊美學(xué)的 概念，游客體驗(yàn)物理 汽車生產(chǎn)流程館 項(xiàng)目建設(shè) ：給游客展示汽車生產(chǎn)的流程，讓顧客了解汽車生產(chǎn)的一般過程。 青口汽車主題公園 — 項(xiàng)目策劃案 19 ：越野賽車區(qū) 項(xiàng)目名稱： 青口汽車主題公園 — 極速越野賽車場 項(xiàng)目建設(shè)： 環(huán)區(qū)主賽車道、賽車修理廠、后勤大樓 項(xiàng)目規(guī)劃圖： ：汽車游樂園 項(xiàng)目建設(shè)： 汽車游樂園，在傳統(tǒng)的概念上，賦予汽車文化，滿足消費(fèi)者消費(fèi)追求的心里，滿足消費(fèi)者對汽車的激情體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在新型的游樂中感受青口的汽車文化。這整個(gè)游樂項(xiàng)目比較容易引起消費(fèi)者的參與感。 汽車模型改裝 概念車 DIY 碰碰車游樂 休息區(qū) 汽車陶吧 汽車紀(jì)念品區(qū) 洗手間 入口 出口 青口汽車主題公園 — 項(xiàng)目策劃案 21 汽車陶吧： 以綠色創(chuàng)意為原則，通過不一樣的形式展現(xiàn)，引進(jìn)先進(jìn)的手工陶藝，我們設(shè)計(jì)的陶吧主要的目的也是讓游客參與其中，讓游客動手繪制汽車圖形，動手做成陶藝品，更有紀(jì)念價(jià)值。同時(shí)，根據(jù)主題公園每年的主題，設(shè)計(jì)相應(yīng)的紀(jì)念品，刺激顧客的消 費(fèi)意愿。 每月收入水平 2020~3000 之間的消費(fèi)者 游客 情侶、朋友 最能接受門票價(jià)格 門票金 額在 6080 元之間 目標(biāo)消費(fèi)者 青口汽車主題公園 — 項(xiàng)目策劃案 24 ： 依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及汽車主題公園的性質(zhì)，講氣口汽車主題公園的市場定位為： 第五部分 營銷戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略：采用差異化戰(zhàn)略 青口汽車主題公園選址閩侯縣青口汽車新城，被賦予海西建設(shè)的大背景，從規(guī)劃到實(shí)施都不同地于其他汽車主題公園。正是憑借這種貼近市場和消費(fèi)者需求的靈活快捷的促銷方式， 氣口汽車主題公園才 以更低的成本和更有效的方案 去 吸引 青口汽車主題公園 — 項(xiàng)目策劃案 25 了回頭客。 電子競技館 項(xiàng)目服務(wù)： 汽車競速模擬賽 在電子競技館里有電腦模擬的 F1 賽事，把游客帶到身臨其境的競速狀態(tài)。有專門的講解員為概念車講解。 第二大區(qū)：越野賽車區(qū)： 項(xiàng)目服務(wù)產(chǎn)品：為越野車、拉力賽車愛好者提供比賽、交流的場所。 建議：對主題公園中的員工進(jìn)行商務(wù)禮儀的培訓(xùn)，增強(qiáng)服務(wù)意識。 A、直接銷售：對直接到主題公園買票的游客盡量在服務(wù)速度、態(tài)度上保持良好的質(zhì)量，形成二次，三次的回頭消費(fèi)，形成一部分穩(wěn)定的客源。 促銷策略 門票促銷價(jià)格： 本小組根據(jù)實(shí)際情況，為青口汽車主題公園設(shè)置了促銷的門票套裝： 入場組合票： 青口汽車主題公園 — 項(xiàng)目策劃案 29 A、情侶票： 100 元 /2 人 贈送玫瑰一朵 B、雙人票（朋友）： 90 元 /2 人 贈送 飲料 2 瓶 C、親子票： 90 元 /2 人 140/3 人 年票： 300 元 /6 次 附：公關(guān)方案 越野拉力賽 現(xiàn)在工作上多方面的壓力，人們在空閑時(shí)間也更偏向室外運(yùn)動。 時(shí)間 活動名稱 活動內(nèi)容 8:309:00 越野車型展覽 開幕式 9:009:15 汽車之旅 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及記者到場 9:159:30 以車為好 開幕剪彩 9:3010:30 越野拉力 比賽 10:3011:00 閉幕 閉幕儀式 11:0012:00 新聞發(fā)布會 記者媒體午餐會 ◆ 活動 目的 ： 提升參觀人數(shù)，吸引眼球 ◆ 以媒體傳播，擴(kuò)大知名度 青口汽車主題公園 — 項(xiàng)目策劃案 30 ◆ 建立新的形象 數(shù)碼模擬車賽 ◆ 活動 方式： “ 數(shù)碼模擬車賽”活動 （ 1）活動比賽區(qū) （ 2）發(fā)放新型車詳細(xì)介紹和汽車構(gòu) 造圖 （ 3）現(xiàn)場汽車模型銷售（模擬車的模型） ◆ 活動 時(shí)間 ： 主題公園開幕第二天 活動地點(diǎn)：汽車科技 ◆ 參與方式： 開設(shè)專門報(bào)名渠道，報(bào)名獲得參加比賽的資格。 8:30 前人員及物品全部到位 . 開展 模擬車賽 青口汽車主題公園 — 項(xiàng)目策劃案 32 賽事 。 廣告部 禮品 設(shè)計(jì)活動中模擬車的模型 設(shè)計(jì)定稿并轉(zhuǎn)商流廣告部制作發(fā)放 廣告部 現(xiàn)場造勢 活動現(xiàn)場 準(zhǔn)備好比賽區(qū)域相應(yīng)的展品和模型 按要求樣品擺放于人流量最多、 視線最佳位置 比賽區(qū) 前樣機(jī)擺放到位 懸掛活動橫幅 條幅、海報(bào)、道具位置醒目，不被其它宣傳品遮擋。青口激情汽車文化主題公園的越野賽車道建設(shè)起來，我們特此舉行“越野拉力賽”，同時(shí)提供游客參觀。 C、建立主題公園公司售票網(wǎng)站。激勵的首要步驟，就是站在別人立場上了解現(xiàn)狀，設(shè)身處地為別人著想，而不應(yīng)該僅從自己的觀點(diǎn)出發(fā)看待問題，主要從工資現(xiàn)狀滿意度，工作環(huán)境滿意度出發(fā)采用提工資，和員工溫和溝通，設(shè)立月度年度獎金的措施激勵員工的工作積極性。 ③汽車文化酒吧：汽車愛好者聚集地 — 品酒，聊天，觀看汽車賽事的酒吧 ④巴士咖啡館：汽車旅游者品嘗咖啡、下午茶、點(diǎn)心的咖啡館 ⑤汽車周邊商店：出售汽車模型、汽車靠墊、掛飾等。 報(bào)廢車展覽館 項(xiàng)目服務(wù)：以報(bào)廢的汽 車來體驗(yàn)物理撞擊美學(xué)的概念，游客體驗(yàn)物理力學(xué)美感 汽車生產(chǎn)流程館 青口汽車主題公園 — 項(xiàng)目策劃案 26 項(xiàng)目服務(wù)：給游客展示汽車生產(chǎn)的流程，讓顧客了解汽車生產(chǎn)的一般過程。帖各項(xiàng)賽事的名人。游客戴上特俗眼鏡即可坐上豪車。 。