專插本《市場營銷學》模擬考試題(文件)
【正文】 復(fù)雜 D、沒有考慮到價格彈性 1所謂“恩格爾定律”主要說明 D 。A、安裝 B、商標 C、使用價值 D、技術(shù)培訓 1企業(yè)在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿足消費者需求、實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)的平衡。 A、購物環(huán)境； B、購買者的外界刺激； C、購買者心理； D、購買者黑箱； E、購買者反應(yīng)； F、購買者行為 消費者購買行為類型根據(jù)購買者的購買介入程度和產(chǎn)品品牌差異程度可分為 A C D F 等購買行為。 A、人員促銷； B、推進策略； C、非人員促銷； D、拉引策略 整合營銷中的4C觀念是 A C D F 。 A、生產(chǎn)效率和成本； B、社會效益； C、長遠利益； D、產(chǎn)品質(zhì)量和品種五、問答題企業(yè)在選擇目標市場營銷策略時應(yīng)考慮哪些因素？并作分析。如果企業(yè)能力有限，宜選擇集中性營銷戰(zhàn)略。 市場的類同性。 促銷考慮的因素 促銷目標 產(chǎn)品因素 市場條件 促銷預(yù)算 產(chǎn)品生命周期的促銷手段： 投入期 ：目標是宣傳介紹商品，以廣告為主，以公關(guān)，人員推銷，銷售促進為輔。7。成熟期：銷售促進為重，之后是廣告，人員推銷等。 競爭者戰(zhàn)略。同質(zhì)性產(chǎn)品適于采用無差異性戰(zhàn)略，異質(zhì)性產(chǎn)品采用差異性營銷戰(zhàn)略或集中性營銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品壽命周期階段。 企業(yè)能力。 A、產(chǎn)品策略、價格策略； B、分銷策略、促銷策略； C、組合長度策略、寬度策略、深度策略和相關(guān)性策略；D、廣告策略、人員推銷策略、公共關(guān)系策略和營業(yè)推廣策略當商品具有單位需求彈性系數(shù)，即E=1時，商品價格變動幅度與銷售量變動幅度大小 A ，方向 C 。 A、無差異性營銷戰(zhàn)略； B、差異性營銷戰(zhàn)略；C、分散性營銷戰(zhàn)略D、集中性營銷戰(zhàn)略； E、穩(wěn)定性營銷戰(zhàn)略 描述產(chǎn)品組合的四個變量是 A B C D 。A、綠色 B、整合 C、關(guān)系 D、市場
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