飲料行業(yè)市場分析報告(2月)(文件)
【正文】 的碳酸飲料。兩款新品都是2005年旺季銷售的伏筆，從色彩上看，比較有突破性，能夠吸引喜歡嘗試新鮮事物的年輕人，推出的時機(jī)也選得相當(dāng)紅，加上雪碧本身的知名度，糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，這兩個新品的確相當(dāng)強(qiáng)勢，非常值得關(guān)注。發(fā)展趨勢預(yù)測1. 功能飲料繼續(xù)熱銷：功能飲料在飲料銷售中所占的份額將繼續(xù)加大。8 / 8。3. 純果汁迎來春天：健康、自然之風(fēng)繼續(xù)勁吹，純果汁再度流行。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為： 進(jìn)入春夏季節(jié)，功能飲料將再次火爆市場，此時推出新品探路是適時之舉。此次紅色的“雪碧火辣”的推出是雪碧品牌進(jìn)入中國20年第二次推出新品，第一款新品是瞄準(zhǔn)去年夏季市場銷售的雪碧冰薄荷。2000萬這個數(shù)目雖然不是大得令人乍舌，但在眾多消費者心目中，板藍(lán)根畢竟是藥用的，畢竟平時是在藥店賣的，現(xiàn)在冷不丁在超市看到板藍(lán)根飲料，心理上可能很難接受，因為人們對于藥物多半還是抵制的。非凡是健力寶舊將蔣興洲一手打造的，他原有的碳酸飲料銷售網(wǎng)絡(luò)和豐富的經(jīng)驗，是非凡打開市場的法寶之一，也使非凡在推出之初就廣受業(yè)內(nèi)矚目。唯爾菊茶的生產(chǎn)廠家煙臺唯爾生物科技有限公司的目標(biāo)也非常明確，就是將“唯爾”打造成為中國菊茶大王。 寧露的誕生，無疑將對杏仁露生產(chǎn)的“老大”——露露構(gòu)成威脅，長期以來，露露不僅是我國最大的杏仁露企業(yè)，甚至在很多地方，也可以說是唯一的，憑借著近年來在這一領(lǐng)域缺少競爭，露露知名度不斷擴(kuò)大的優(yōu)勢，其一直保持著每年超過50%的銷量增長，但在寧露出現(xiàn)后，其增長速度很可能放慢，更值得注意的是，如果寧露“試水”成功，很多“嗅覺靈敏”的飲料企業(yè)也會迅速跟風(fēng)，介入杏仁露市場的爭奪，屆時很可能又是一輪混戰(zhàn)。這些成績與百事公司在中國，乃至整個亞洲地區(qū)的廣告轟炸有很大的關(guān)系，只有在亞洲市場，百事在銷量上把自己的老對手可口可樂拋在了身后?？煽诳蓸饭緸榱丝刂贫砹_斯迅速增長的果汁飲料市場四分之一的份額，正計劃收購一家俄羅斯最大的該產(chǎn)品生產(chǎn)商。但隨即，匯中天恒方面就提出質(zhì)疑：“這幾個數(shù)字值得懷疑。旭日升由盛到衰的過程對中國飲料企業(yè)是非常有借鑒意義的，可以說它從一個側(cè)面反映了民族飲料的優(yōu)勢和劣勢，它衰落的種種原因，也很值得廣大廠家思考和總結(jié)。但從目前國內(nèi)任何一個食品行業(yè)來看，寡頭壟斷的趨勢都將越來越明顯，新興的特殊用途飲料也逃不出這個規(guī)律，隨著它的充分發(fā)展能，國內(nèi)市場競爭的最終結(jié)果將由5家至8家大的巨頭瓜分70％以上的市場份額，而剩下的30％則留給一些中小規(guī)模飲料生產(chǎn)企業(yè)共同分享。對于80%以上的盲目跟進(jìn)者來說，最后的結(jié)局都很可能是“曇花一現(xiàn)”，經(jīng)不起市場的長久考驗。 在2003年中國飲料市場800億元的總體規(guī)模中，功能飲料僅占2%強(qiáng)。、分類市場分析類型發(fā)展現(xiàn)狀果汁紛紛邁進(jìn)國際市場功能飲料將占飲料銷售一成份額80％的“游戲者”要出局特殊用途飲料高速發(fā)展自統(tǒng)一鮮橙多問世以來，我國的果汁飲料市場就一直紅紅火火，不斷有新品牌、新產(chǎn)品推出，以致讓消費者目不暇接，出現(xiàn)了市場飽和和“審美疲
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