網(wǎng)易云音樂策劃書(文件)
【正文】 留的公交車車身做廣告，這樣投放的廣告費(fèi)用也小，有些公交車上有電視的我們同樣可以再公交車上投放車載廣告。并且在大范圍內(nèi)進(jìn)行廣告推廣，為了有效評(píng)估這些廣告的效果，我們將進(jìn)行評(píng)估。每組挑選出不同年級(jí)，性別的學(xué)生，對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查在A大學(xué)中，受調(diào)查的20位學(xué)生中，有12位正在使用網(wǎng)易云音樂，其中有8人實(shí)在看完廣告后下載了軟件，其余未安裝軟件的也有5位知道網(wǎng)易云音樂的品牌大學(xué)B中受調(diào)查的20位學(xué)生中，有15位正在使用該軟件，5人是看完廣告之后下載了軟件，其余未安裝的有2人知道網(wǎng)易云音樂的品牌。并根據(jù)公司的廣告目標(biāo)進(jìn)行分析總結(jié)。廣告媒介：200萬，主要投放網(wǎng)絡(luò)，像土豆這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在視頻前投放廣告，250元一集，而像網(wǎng)絡(luò)劇《報(bào)告老板》制作團(tuán)隊(duì)制作一集投放優(yōu)酷就差不多一百多萬，往高了算，至少200萬。 您的性別是（ ）A、 男B、 女 您喜歡音樂嗎（ ）A、 喜歡B、 一般C、 不愛聽 您一般喜歡在哪個(gè)時(shí)間段聽音樂（ ）A、 早上B、 中午C、 晚上 您喜歡哪一款音樂軟件（ ）A、 網(wǎng)易云音樂B、 其他，是 您愿意對(duì)網(wǎng)易云音樂這個(gè)新型高音質(zhì)軟件多了解嗎（ ）A、 非常愿意B、 可以試一下C、 并不想【再次謝謝您支持網(wǎng)易云音樂的工作，也請(qǐng)您耐心了解一下網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢(shì)功能：A、 大牌推薦：大牌音樂人云集，為用戶奉上私房歌單?！?您對(duì)網(wǎng)易云音樂有什么好建議和期待？ 。C、 音樂指紋：錄下歌曲片段，即可精準(zhǔn)識(shí)別歌曲。 附錄市場(chǎng)調(diào)查問卷（主要投放各個(gè)大學(xué)城）感謝您對(duì)本次問卷調(diào)查的幫助，請(qǐng)您放心，這次問卷只參與調(diào)查，不用于其他用途。 網(wǎng)易云音樂在經(jīng)過一輪廣告投放之后，憑借獨(dú)特的體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的一些特點(diǎn)，已經(jīng)在大學(xué)城擁有了一大片新用戶，其獨(dú)特的理念和界面也已經(jīng)被廣大受眾所接受，市場(chǎng)占有率從廣告投放前的百分之30已經(jīng)增長到如今的百分之60，效果十分明顯，而在品牌形象方面，由于各類宣傳海報(bào)文案，微電影極具創(chuàng)意，網(wǎng)易云音樂也已經(jīng)被視為高端潮流音樂軟件的風(fēng)向標(biāo)，在廣大用戶口中擁有極高評(píng)價(jià)。有目的性的從受眾認(rèn)知，市場(chǎng)份額，品牌形象等方面進(jìn)行歸類。同時(shí)對(duì)網(wǎng)易音樂的使用體驗(yàn)已經(jīng)知名度進(jìn)行問卷調(diào)查。五、廣告效果評(píng)估方案網(wǎng)易云音樂在2013年4月23日正式發(fā)布
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