【正文】 000萬至8000萬臺的市場潛力，市場容量將達(dá)到數(shù)百億元。我國內(nèi)銷產(chǎn)品磁泄漏現(xiàn)象嚴(yán)重。目前國內(nèi)銷售的電磁爐產(chǎn)品很少送檢電磁兼容項目，凡送檢的幾乎是出口到歐盟、美國和日本等國際市場的產(chǎn)品。消費者對電磁爐電磁污染的疑惑主要存在兩個層次：一是電磁爐是否有電磁輻射，二是電磁爐的輻射量是否在安全范圍內(nèi)，也就是是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這是因為以前我國在這個極低頻段沒有應(yīng)用產(chǎn)品，因此也就沒有相對應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)展在一定意義上象征著行業(yè)的發(fā)展水平，小家電行業(yè)雖然起步快，但若長足發(fā)展則急需標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范與促進(jìn)。電磁爐的磁屏蔽比其它家電更緊迫。其中包括簡單的線路設(shè)計、合理的元件結(jié)構(gòu)與屏蔽的總體安排。企業(yè)通過技術(shù)手段減少電磁爐磁泄漏的成本并不是很大，并且，用來檢測電磁爐電磁場強度的設(shè)備成本也僅在十幾萬元。中國第一個自主創(chuàng)新、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的家電標(biāo)準(zhǔn)提案——熱水器“防電墻”技術(shù)已經(jīng)成為國家標(biāo)準(zhǔn)，將在國家正式公布后推行。中國電熱水器廠家有2000多家，但真正有實力的廠家可能只有200家左右。安全預(yù)警功能的誕生，是海爾引發(fā)萬和、萬家樂、華帝、康寶、創(chuàng)爾特等家電廠家紛紛關(guān)注防電墻技術(shù)的原因。 回顧今年的空調(diào)市場，由于原材料的漲價造成了空調(diào)生產(chǎn)成本的提高，使得今年空調(diào)市場的價格相對的穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)往年大規(guī)模價格戰(zhàn)的情況，也基本沒有出現(xiàn)個別企業(yè)超低價格擾亂市場價位的行為，從整體價格上來說，低端產(chǎn)品的平均價格在穩(wěn)定基礎(chǔ)上有所上升，但是中高端產(chǎn)品的平均價格保持了下降的趨勢。可以說在2006年將會有不少的小品牌面臨了退市的危險。 隨著健康、節(jié)能技術(shù)等一系列眼花繚亂的宣傳炒做之后的今天，在各項技術(shù)沒有出現(xiàn)大的突破之前，使得各大企業(yè)在市場宣傳方面一直主要集中在節(jié)能、健康環(huán)節(jié)。 據(jù)調(diào)查，在未來一年購買空調(diào)的調(diào)查者中，%的選擇會去家電連鎖購買，%的則會到空調(diào)專營店購買。所以出現(xiàn)了有的企業(yè)不甘忍受賣場步步為營壓底價格的行為，而出現(xiàn)了各大廠商在渠道方面有了更多的考慮。 自建渠道和超級連鎖的形式如何做出選擇，是一個需要很大決心的決策，自建渠道成本巨大，但是可以自己控制住渠道。 更加殘酷的是售后服務(wù)的比拼，今年有幾大廠商提出了六年保修的口號，這個對于企業(yè)的長期經(jīng)營成本的壓力是巨大的，正常的空調(diào)的使用壽命也就10年左右，六年的保修期限可以說大大的加大了企業(yè)和渠道的壓力。在這種情況下，二線企業(yè)為了保持自己相對的市場競爭能力會采取一系列的運做，而有的各家相對較小的企業(yè)肯定會是首先考慮的對象。 通過長時間的激烈市場競爭，現(xiàn)在真正活躍在市場上的品牌已經(jīng)大為減少，從最初市場上近500多個品牌銳減到去年40家左右的活躍品牌。從中國熱水器的發(fā)展史來說，從直排熱水器到強排熱水器，是中國燃?xì)鉄崴鞯牡谝淮伟踩w躍；從不安全的電熱水器到具有防電墻技術(shù)的電熱水器，是中國電熱水器的另一次安全飛躍，強排熱水器與防電墻熱水器共同領(lǐng)導(dǎo)了中國熱水器的安全大潮。防電墻的操作面板上，有一個綠色的“safe care”指示燈，不論您是否在使用電熱水器，一旦家中地線帶電，這盞燈就會點亮，提醒您和您的家人該維修家中的地線了。在防電墻的保護(hù)下，如發(fā)生環(huán)境漏電事故，電流會直接進(jìn)入熱水器內(nèi)部，有效地解決了地線帶電、水管帶電等帶來的安全隱患難題，該標(biāo)準(zhǔn)有望在10月第70屆IEC(國際電工委員會)大會上獲批準(zhǔn)。 三、熱水器安全大戰(zhàn)促國家法律洗牌目前，全國各地的熱水器頻頻發(fā)生死人傷人事件，熱水器的安全問題再度引人關(guān)注。如在電磁爐上進(jìn)行防電磁能量泄漏設(shè)計，從而降低電磁爐輻射場強。企業(yè)可以通過科學(xué)手段減少電磁泄漏。標(biāo)準(zhǔn)只不過是科研結(jié)果與管理之間的一個量化值，對于輻射而言，即使沒有超標(biāo)，也不能說它就沒有健康危害。在小品牌占據(jù)市場的同時，去年科龍、格力和創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)上馬電磁爐生產(chǎn)線，同時，外資品牌也加快在產(chǎn)品線上的布局，伊萊克斯和松下等計劃增加在中國市場銷售的電磁爐產(chǎn)品品種。電磁爐的工作頻率屬于極低頻段。兩年前，國家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心曾對電磁爐產(chǎn)品做過一次全行業(yè)摸底測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)達(dá)標(biāo)的僅約50%。在被測量的幾個品牌的電磁爐中，其電磁場近區(qū)電場強度可達(dá)上千伏/米，近區(qū)磁場強度達(dá)到幾微特斯拉至上百微特斯拉。電磁爐是利用電磁感應(yīng)產(chǎn)生磁致渦流從而加熱食品，在其工作過程中會產(chǎn)生極低頻電場與磁場，對一定范圍內(nèi)的環(huán)境會構(gòu)成電磁污染。降價雖可爭得一定的市場份額，但卻削減了企業(yè)利潤，耗費了企業(yè)過多的精力，致使企業(yè)無法開發(fā)新產(chǎn)品，長此以往，必將使企業(yè)面臨虧損，并堵死整個行業(yè)的出路。利潤的下降預(yù)示著小規(guī)模家電企業(yè)可能會被市場淘汰，形成小家電行業(yè)的再一輪洗牌。但中國消費者長期以來形成的對家電產(chǎn)品降價的心理預(yù)期，終端產(chǎn)品無法隨便漲價，導(dǎo)致小家電利潤的急劇下滑。 第四，行業(yè)整體專業(yè)化程度低。其次，產(chǎn)品合格率低，許多“三無”(無資金儲備、無質(zhì)量保障、無售后服務(wù))小企業(yè)有利就做，不顧產(chǎn)品質(zhì)量如何，而一些傳統(tǒng)大家電品牌進(jìn)入小家電領(lǐng)域大多是OEM(貼牌生產(chǎn))，質(zhì)量難以保證。 現(xiàn)在，每個省市都有自己的小家電品牌，但可惜與大家電市場經(jīng)過激烈的市場競爭已經(jīng)形成了幾家壟斷性品牌的情況不同，小家電市場目前還沒有形成壟斷的局面。方太堅定不移地實施廚房專業(yè)化戰(zhàn)略，也將在廚房電器、集成廚房業(yè)務(wù)領(lǐng)域達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進(jìn)水平。廚具行業(yè)的需求很大，而且需求的時尚化也越來越突出，同時這個行業(yè)又是國際大品牌的薄弱環(huán)節(jié)，走專業(yè)化道路，做廚具行業(yè)里的金剛鉆——在這樣的策略下，國內(nèi)同行找到自己在國際分工中的位置，就一定會做得長久。由于中西方飲食文化的差異，本土企業(yè)對中國廚房的了解和研究要比國外制造商透徹得多?，F(xiàn)代營銷必須堅持工廠有利、商家有利、顧客有利的原則。四、廚具行業(yè)自主品牌更具競爭優(yōu)勢和國內(nèi)多數(shù)家電行業(yè)一樣，廚具市場也打價格戰(zhàn)。——創(chuàng)新是關(guān)鍵從長期發(fā)展角度來看，節(jié)水家電的根本來源在于技術(shù)的突破，而不是漂亮的概念包裝。洗衣機用水量幾乎占據(jù)了家庭整個用水的1/3，中國洗衣機節(jié)水前景非常廣闊。結(jié)合當(dāng)前社會環(huán)境、消費需求來看，洗衣機適合性主要指完美的外觀設(shè)計、節(jié)水省電和潔凈、想得更多的增值功能等諸多方面。與此同時，國家質(zhì)檢總局通過對全國三十家企業(yè)生產(chǎn)的三十種家用電動洗衣機產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國家監(jiān)督抽查，%。高端洗衣機產(chǎn)品的推出將洗衣機市場的競爭焦點從價格戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)，企業(yè)是否具有過硬的核心技術(shù)以及強大的研發(fā)能力，并將這些優(yōu)勢融入到產(chǎn)品中，將是企業(yè)在高端產(chǎn)品領(lǐng)域能夠成功的關(guān)鍵。不僅如此，海爾還將2005年出口洗衣機產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了中高端產(chǎn)品，根據(jù)海爾2006年發(fā)展規(guī)劃，陽光麗人洗干一體機等高端產(chǎn)品將首次成為海爾歐洲市場銷售主力；LG電子從年初以來，其高端策略就已經(jīng)在洗衣機方面得到貫徹，LG將加大高端產(chǎn)品的比重，提高已有高端產(chǎn)品的檔次；小天鵝也將推出價格、價值具有雙重震撼力的高端洗衣機產(chǎn)品搶占高端洗衣機市場。在北京大中電器中央電視塔店，；盡管松下斜式滾筒洗衣機的價格相當(dāng)于四五臺洗衣機價格的總和，但市場銷售情況卻出乎意料的好，由于目前能夠生產(chǎn)斜式滾筒洗衣機的只有松下一家，因此賣場斷貨現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。2005年“十一”期間，高端洗衣機成了中外企業(yè)節(jié)日重點推廣的產(chǎn)品。 此外，今年空調(diào)在節(jié)能技術(shù)方面也是鬧得沸沸揚揚。國內(nèi)、外空調(diào)的市場增長也是有限的，所以空調(diào)的價格不會增長，而是下降。因此在一、二級市場空調(diào)價格將維持平穩(wěn)，而三四級市場的“廝殺”恐怕在所難免。同時隨著行業(yè)洗牌的加劇，過去光靠低價搶占市場的中小品牌紛紛退市，市場環(huán)境的凈化令“價格戰(zhàn)”退位讓賢，廠商更多地關(guān)注質(zhì)量和服務(wù)。海爾彩電正成為民族自主品牌出口的代表。海爾與UL、CSA、CE等國際認(rèn)證機構(gòu)在青島建立聯(lián)合實驗室，實驗數(shù)據(jù)得到等效認(rèn)可，為海爾彩電打造了國際一流的質(zhì)量保障體系。 海爾彩電憑借差異化的功能設(shè)計征服了全球各地的消費者。 先有市場，后建工廠是海爾彩電投資建廠的基本思路，面對需求旺盛的流媒體電視市場，海爾制造基地建設(shè)也駛?cè)肟燔嚨馈?在中國，%的市場份額獨占鰲頭，處于絕對領(lǐng)先的位置。 二、海爾建成最大流媒體電視生產(chǎn)基地目前，海爾流媒體電視生產(chǎn)基地正式在青島投產(chǎn)，專門滿足海爾流媒體電視市場訂單，產(chǎn)能達(dá)到600萬臺，海爾也由此成為中國最大的流媒體電視制造商，流媒體電視巨大的市場需求引發(fā)的彩電業(yè)新一輪“圈地運動”由此拉開序幕。第三檔是H系列和Z系列的產(chǎn)品，是聰明風(fēng)和省、涼、靜系列的產(chǎn)品。 ：將沖刺5億元海爾無錫工貿(mào)在無錫錫州花園酒店舉行了2006年度海爾空調(diào)三超直流雙新風(fēng)新品上市說明會。 ：押寶彩色空調(diào)廣東格蘭仕集團(tuán)已宣布全面停產(chǎn)白色空調(diào)，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)彩色空調(diào)，并對空調(diào)內(nèi)部構(gòu)造進(jìn)行重新設(shè)計。 數(shù)據(jù)顯示，05冷凍年度美的空調(diào)海外銷量高達(dá)430萬臺，穩(wěn)居行業(yè)前列。對于此次增資，格力電器重慶公司認(rèn)為這為公司發(fā)展再上一個新臺階，為格力電器繼續(xù)保持行業(yè)龍頭優(yōu)勢奠定了良好的基礎(chǔ)。 ：2億增資重慶格力電器(重慶)為了增強融資能力和資金實力，公司已獲得母公司格力電器2億元增資。一方面，TCL將推出普及型的產(chǎn)品，除了具備鈦金空調(diào)長效節(jié)能的特點，更會集成一些其它品牌高檔產(chǎn)品才有的功能，定價適中，使大多數(shù)消費者都可以接受；另一方面，高端產(chǎn)品將體現(xiàn)TCL空調(diào)一貫的“行業(yè)創(chuàng)新者”特點。在利息保障倍數(shù)方面，小型企業(yè)和中型企業(yè)遠(yuǎn)高于大型企業(yè)。從以上的數(shù)據(jù)可以看出，小型企業(yè)的凈資產(chǎn)創(chuàng)利能力明顯好于大型企業(yè)和中型企業(yè)。全國1廣東省2山東省資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 19 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率、負(fù)債與所有者權(quán)益比率均高于山東省和全國平均水平，且較去年同期有所上升；從利息保障倍數(shù)指標(biāo)來看，廣東省的利息保障倍數(shù)低于山東省水平?？傮w看來，廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力低于全國和山東省水平。前三個季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)總額也呈不斷增加的趨勢；從廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入及利潤情況來看，前三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入及利潤總額不斷增加。廣東省家用電力器具制造業(yè)的人均創(chuàng)利水平也遠(yuǎn)低于全國平均水平、山東省水平。%；從行業(yè)的銷售情況來看，%，%，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售利潤率略低于全國平均水平；%。與去年同期相比。三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析表格 7 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格 指標(biāo)名稱2005年19月2004年19月比去年同期增加資產(chǎn)負(fù)債率%負(fù)債與所有者權(quán)益比率%利息保障倍數(shù)資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 9 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：截至到9月末，%，%。且其總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨轉(zhuǎn)率較去年同期均小幅增長。從以上的數(shù)據(jù)中看出，本季度家用電力器具制造業(yè)的盈利能力低于去年同期水平。而且，廣東省家用電力器具制造業(yè)的虧損狀況也是最嚴(yán)重的，其虧損額在全國排名第一，比排名第二的上海市多765828千元。從以上的數(shù)據(jù)中可以看出，前三個季度，家用電力器具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入同比均取得較高的增幅。 因此，以海信系、美的系、TCL系為首的二線品牌正在步步“逼宮”昔日“天王”，中國冰箱業(yè)格局變革在即。華凌在廣州和合肥的大小冰箱產(chǎn)能約210萬臺，榮事達(dá)原有冰箱產(chǎn)能80萬臺，目前又在合肥新建120萬臺的冰箱新基地（首期產(chǎn)能50萬臺），“美的”系的冰箱產(chǎn)銷規(guī)模已超過300萬臺。單純從品牌看，“四大天王”除了科龍因今年顧雛軍“出事”而業(yè)績下挫外，其他變化并不大。海爾、科龍、美菱、新飛被稱為中國冰箱業(yè)的“四大天王”。 2005年度全國空調(diào)器零售市場雖然仍呈增長趨勢，但增幅趨緩，%，%。在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費、庫存積壓以及行業(yè)強制性規(guī)定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高，與2004年相比，2005年消失品牌27個。 區(qū)域市場的另一個特點是華北市場再次成為國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)最為關(guān)注的市場。 2005年空調(diào)出口的主要國別中美國、日本、西班牙為前三甲，為中國的出口貢獻(xiàn)了非常大的市場容量，尤其是對美國的出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于位居第二的日本，%，%%。從會上傳出的數(shù)字來看：我國空調(diào)庫存達(dá)到1000萬臺以上，銷售量增幅比上年下降近10個百分點，品牌減少27個，%。 雖然國內(nèi)企業(yè)在波輪市場所占據(jù)的市場份額，是外資品牌只能望其項背的，但在總體的市場表現(xiàn)上，特別是滾筒市場卻差強人意。 品牌之間的較量不僅表現(xiàn)在國內(nèi)僅有的海爾、小天鵝、榮事達(dá)、春蘭等幾個品牌上，更多的則是表現(xiàn)在國產(chǎn)品牌與外資品牌方面。 高端產(chǎn)品從某種意義上來說也是高價產(chǎn)品，這也是廠家趨之若鶩的原因。 一旦有了基本的強制標(biāo)準(zhǔn)，就意味著消費者對洗衣機的選購有了基本的保證。 如果說此前的推薦性標(biāo)準(zhǔn)還讓一些實力不強的企業(yè)心存僥幸的話，8月1日國家強制性標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途電器噪聲限值》開始實施。但在2005年，這一局面徹底改觀，幾乎所有的主流廠家都在這一年推出了系列新品，廠家也在新品推出時力求重新定位自己的市場形象。該種產(chǎn)品的脫水部分沒有內(nèi)壓蓋，脫水蓋為可折疊式，并且在折疊的情況下脫水桶依然可以轉(zhuǎn)動；脫水桶上蓋機械強度不合格，沖擊錘沖擊后，上蓋發(fā)生斷裂。根據(jù)國家安全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)熱試驗時，電機的發(fā)熱不得超過90℃。本次共抽查了江蘇、浙江、安徽、山東、上海等5個省、直轄市的洗衣機生產(chǎn)主要基地的30家企業(yè)生產(chǎn)的30種產(chǎn)品，合格29種，%。 目前 TCL、廈華等企業(yè)均采取高于國家能效標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)，TCL集團(tuán)正式啟動彩電節(jié)能“1W計劃”，到2006年底TCL全線彩電產(chǎn)品實現(xiàn)待機能耗小于1W。只有待機能耗不高于3瓦、才有資格申請節(jié)能彩電產(chǎn)品認(rèn)證，通過節(jié)能認(rèn)證機構(gòu)審核的，才可以在產(chǎn)品上粘貼節(jié)能標(biāo)志。 %按照檢測情況來看，目前有超過10%的彩電待機能耗超過9瓦。針對“機卡分離”以及數(shù)字傳輸，信息產(chǎn)業(yè)部已攜手康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾、熊貓、國微、大唐微電子及中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所、國家(深圳)數(shù)字電視試驗區(qū)，進(jìn)行展示。同