廣告策劃方案_潤潔滴眼液校園廣告策劃書(文件)
【正文】 產(chǎn)品的人都可以獲得一份精美的禮物。在校園期刊上做兩期的廣告。（以宿舍為單位逐個分發(fā)，確保每個人都能看到這份宣傳單。使?jié)櫇嵉窝垡撼蔀辇垘r學院學生老師保護眼睛首選的第一產(chǎn)品增加潤潔滴眼液在龍巖學院的銷售量（二）廣告活動的時間開始時間：2008年9月8號開始結束時間：2009年1月31號結束持續(xù)時間：一個學期（三）廣告活動的地點和內容在一、二、三、四組團的食堂門口做SP促銷活動。廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的核心思想：潤潔滴眼液：健康，高效，持久。定位表訴：能夠維護你的健康、持久滋潤、高效緩解眼部不適（四）廣告訴求眼睛是人的心靈之窗，保護好你我的眼睛是我們所追求的。”二、廣告策略（一）廣告目標提高潤潔滴眼液在龍巖學院的知名度和美譽度，建立良好的品牌形象。廣告畫面讓人們感同身受，后面的提示又讓人感到溫心。（五）廣告分析潤潔在電視廣告中花了較大的精力與財力，做了兩個電視廣告。珍視明滴眼液適用于假性近視，緩解視力疲勞，所追求的比較明確單一。 具有清爽抑菌、潤濕眼睛、護理角膜、改善調節(jié)、消除視力疲勞。門冬氨酸對肝臟和肌肉有保護作用。維生素b6外用可改善局部神經(jīng)功能并減輕炎癥反應。（四）潤潔與競爭對手的對比分析競爭產(chǎn)品的功能介紹：珍視明滴眼液：主要成分是珍珠液、冰片。適用于學生、微機操作者、財會人員、司機及其他從事眼負擔較重工作人員的眼部保健；對眼干燥癥狀也有明顯的緩解作用。（三）產(chǎn)品分析中文名稱:潤潔滴眼露 英文名稱:Moiclear Eye Drops 性狀 ：本品為無色澄明或微帶乳光的液體。根據(jù)初略的調查有一半以上的大學生都近視。潤潔滴眼液如果宣傳廣告作的好銷售量一定不錯。 中國十大滴眼液品牌榜中榜/十大眼藥水品牌 1潤潔/潤舒滴眼露知名品牌山東博士倫福瑞達制藥有限公司2新樂敦眼藥水美日合資曼秀雷敦(中山)藥業(yè)有限公司3閃亮滴眼露知名品牌江西仁和集團4珍視明滴眼液知名品牌江西珍視明藥業(yè)有限公司5珍珠明目滴眼液上市
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