平價(jià)休閑裝分析報(bào)告(文件)
【正文】 均SKU達(dá)五萬多，：1的比例進(jìn)行挑選生產(chǎn)。19952000年，公司為擴(kuò)大門店規(guī)模（外延式擴(kuò)張）以及公司總部設(shè)施與信息技術(shù)的建設(shè)，大規(guī)模舉債，資本支出大幅增加。該計(jì)劃可簡單的總結(jié)為：關(guān)店、控成本（裁員）、提價(jià)；2）全面實(shí)施數(shù)字化終端跟蹤管理。以上改革措施取得短暫成效，但仍無法扭轉(zhuǎn)頹勢。但是普萊斯勒刻意改變GAP的零售價(jià)格和設(shè)計(jì)，使GAP在品牌的界定上產(chǎn)生了嚴(yán)重的模糊。近幾年，受全球快時(shí)尚因素影響以及新CEO上任改革措施的推動，GAP開始加大與大牌設(shè)計(jì)師的合作，聯(lián)合推出系列商品，并于2011年在紐約創(chuàng)立了全球創(chuàng)意中心，希望能夠更好的迎合口味。M一直標(biāo)榜的垂直運(yùn)營方式（其實(shí)也是在SPA上的改良），GAP公司都功不可沒。 生產(chǎn)的秘密：沒有工廠的服裝商生產(chǎn)全部外包，最大限度降低成本。為了保證公司對生產(chǎn)的靈活安排，每家供應(yīng)商的供應(yīng)比重均低于公司采購總量的的5%。FRID技術(shù)幫助公司從物流運(yùn)輸再到銷售人員的店內(nèi)跟蹤、訂購、存貨、控制環(huán)節(jié)。 庫存管理。 終端銷售。公司分品牌建立網(wǎng)上商城，爭奪海外份額。從2010年開始，GAP公司又將線上業(yè)務(wù)推廣至加拿大、英國、中國等海外市場。線上產(chǎn)品售出后客戶要去退貨，除了郵寄退回外，還可以選擇將收到的商品拿到實(shí)體專賣店進(jìn)行退換貨處理；2）改衣服務(wù)。如前文所述GAP公司除了推出內(nèi)部自有品牌GAP、GAPkids童裝、babyGAP嬰幼兒裝、中低端品牌Old Navy外，兼并收購也是公司在對外擴(kuò)張中的捷徑。90S初擴(kuò)張速度相對穩(wěn)健，95年后加快步伐并向定位低端品牌Old Navy傾斜。1995年開始，GAP明顯加快海外擴(kuò)張的速度，但相比，其他幾家公司，步伐相對緩慢。進(jìn)入21世紀(jì)以后，GAP繼續(xù)開拓歐洲市場，并希望將亞洲市場收入囊中。 216。GAP的加盟店從06年的7家迅速上升至2012年312家。相對于優(yōu)衣庫、Zara與Hamp。雖然GAP進(jìn)入中國之后，線上線下銷售業(yè)務(wù)結(jié)合爭奪市場份額，但GAP在華的開店速度明顯慢于優(yōu)衣庫、Hamp。 七、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 國內(nèi)終端消費(fèi)低迷，服飾消費(fèi)支出減少的風(fēng)險(xiǎn)；外需波動影響出口的風(fēng)險(xiǎn)。此外，GAP的新品上市周期時(shí)間相對較長。截至目前，GAP已經(jīng)進(jìn)入中國內(nèi)地16個城市，開設(shè)59家門店，其中13家奧特萊斯，香港開設(shè)5家專賣店。 216。從GAP公的全球發(fā)展報(bào)告來看，GAP針對市場不同采取不同進(jìn)入策略。同時(shí)亞洲市場在其業(yè)務(wù)中的重要性開始凸現(xiàn)，從2008年開始亞洲地區(qū)已經(jīng)趕超加拿大和歐洲成為GAP總收入來源的第二大市場，在2012其占比為8%。216。六、緩慢的海外擴(kuò)張：不同模式進(jìn)入不同市場 GAP的第一家海外店鋪于1987年在倫敦開設(shè)，隨后相繼進(jìn)入加拿大等市場。至此，GAP在全球形成銷售網(wǎng)絡(luò)，在產(chǎn)品業(yè)務(wù)上從嬰幼兒到成熟男女、從中低檔到奢侈品實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)打盡”。電子商務(wù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)公司主業(yè)收入、收集大量有價(jià)值的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，同時(shí)還帶來了GAP品牌美譽(yù)度的提升。GAP線上線下整合的成功在于做到了引來用戶、轉(zhuǎn)化用戶、留存用戶三者的平衡。1999年建立了Bananas Republic和Old Navy的線上銷售渠道。每一件GAP服飾的標(biāo)簽都被系統(tǒng)追蹤，終端銷售可以通過便攜式的讀碼器在第一時(shí)間為顧客找到目標(biāo)商品。RFID技術(shù)優(yōu)化了發(fā)貨時(shí)間、庫存控制，最大限度降低發(fā)貨出錯率。通過對貨品的及時(shí)追蹤，GAP在渠道管理、存貨控制、物流配送方面的
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