寧波奶制品消費(fèi)調(diào)查(文件)
【正文】 好5050習(xí)慣1515其他22Total100100（2）牛奶功效影響因素分析：分析可知：消費(fèi)者主要因為注重牛奶的營養(yǎng)好的優(yōu)點(diǎn)購買，為了獲得健康合理有益的營養(yǎng)。而且大多數(shù)消費(fèi)者喜歡盒裝的牛奶，其次是瓶裝牛奶，但是盒裝的牛奶成本相對較高，一定程度上并不是直接影響消費(fèi)者做出決策的影響因素。五．牛奶銷售渠道分析：大多數(shù)消費(fèi)者是通過電視網(wǎng)絡(luò)的介紹，超市折扣活動，以及其他途徑獲得的有關(guān)奶制品的消息，電視作為最有影響力的媒介之一，是信息傳播的主要渠道，大多數(shù)商品都通過電視廣告的形式做推廣，告知消費(fèi)者產(chǎn)品的信息，也是最有效地途徑之一。所以應(yīng)該要發(fā)揮本土品牌的優(yōu)勢，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定合理有效地產(chǎn)品營銷渠道，針對本土的消費(fèi)者制定更好的營銷策略，發(fā)揮本土企業(yè)的優(yōu)勢，以彌補(bǔ)不足。 通過本次關(guān)于寧波奶制品消費(fèi)的調(diào)查活動，我們收集了大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，統(tǒng)計與預(yù)測。但是本土牛奶品牌和其他品牌相比具有一個最大的優(yōu)點(diǎn)，就是產(chǎn)品新鮮。 寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。（1）增加宣傳的力度，擴(kuò)大營銷渠道，通過電視網(wǎng)絡(luò)，超市打折活動，促銷等不同的營銷方式擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳，提高知名度，擴(kuò)大市場份額和市場占有率，通過營銷渠道的創(chuàng)新應(yīng)對全國性品牌的競爭。而作為寧波本土的寧波牛奶集團(tuán)，其中一部分消費(fèi)者對其牛奶品牌的認(rèn)知度較高，樹立起一定的品牌形象，大多數(shù)都是30歲以上的消費(fèi)者，而絕大多數(shù)的消費(fèi)者雖然知道但是品牌購買率并不是很高，認(rèn)知度不高，更加傾向去購買全國性的知名度較高的品牌。大多數(shù)的消費(fèi)者主要是在超市購買的牛奶，因為我們主要是在一些大超市發(fā)放的問卷，所以這個問題可能會帶有很強(qiáng)的主觀性，對于其他的一些銷售渠道可能被我們所忽視了，所以在營銷渠道上可能會有所誤差。其他的促銷手段，如超市的折扣活動對于產(chǎn)品的宣傳和推廣效果不錯，可以提高品牌的知名度和認(rèn)知度，提高消費(fèi)者對涌優(yōu)牛奶的購買
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