【正文】 ：①如果時(shí)間序列波動(dòng)不大，比較平穩(wěn)，且呈水平趨勢(shì)時(shí)，的值應(yīng)取小一些； ②如果時(shí)間序列具有迅速且明顯的（升降）變動(dòng)傾向，則的值應(yīng)取大一些；③如果時(shí)間序列波動(dòng)很大，呈水平趨勢(shì)時(shí)，為了削弱不規(guī)則波動(dòng)的影響，的值應(yīng)盡量地取小一些；④不便確定時(shí)，可同時(shí)取幾個(gè)值進(jìn)行計(jì)算，然后比較預(yù)測(cè)誤差，選取預(yù)測(cè)誤差最小的值。趨勢(shì)線模型的選擇方法：①目估法；②數(shù)量特征法；③ 殘差平方和最小法。直線模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用：①預(yù)測(cè)模型是；②數(shù)量特征是:一階差分為一常數(shù)；③用最小平方法估計(jì)參數(shù)。修正指數(shù)曲線模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用：①預(yù)測(cè)模型：；②數(shù)量特征：一階差分的環(huán)比為一常數(shù)；③用三和法估計(jì)參數(shù)。它的圖形也是一條S形曲線，且對(duì)于拐點(diǎn)對(duì)稱。理論分析作為一種重要的分析方式，它是運(yùn)用抽象思維方式對(duì)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，結(jié)合定量分析和定性分析揭示事物的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系，其目的在于得出一般性的、系統(tǒng)的理論認(rèn)識(shí)。（二） 調(diào)查數(shù)據(jù)的邏輯分析調(diào)查數(shù)據(jù)的邏輯分析方法有多種，本章主要介紹了比較法、分類法、歸納法、演繹法、綜合法和邏輯論證法。比較法作為一種邏輯分析方法，有許多具體的分析類型，比如微觀層面的結(jié)構(gòu)比較、功能比較、共同點(diǎn)比較、差異點(diǎn)比較、同異綜合比較、因果比較、對(duì)稱比較、協(xié)變比較，宏觀層面的縱向比較、橫向比較、動(dòng)態(tài)比較等等。把兩種分析方法結(jié)合起來(lái)，就可以形成類型比較分析方法。運(yùn)用分類法對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行分析，應(yīng)遵循以下原則：①要正確確定分類的標(biāo)準(zhǔn)。歸納分析法是以觀察到的客觀事實(shí)為前提，以理論的陳述為結(jié)論。但歸納法也有其局限性。演繹法是從一般到個(gè)別的認(rèn)識(shí)方法，即從已知的一般原理出發(fā)來(lái)考察某一特殊對(duì)象，從而推演出有關(guān)這個(gè)對(duì)象的結(jié)論的方法。本章主要介紹了直接推理和間接推理。綜合法是將已有的關(guān)于調(diào)查對(duì)象各個(gè)部分、方面、因素和層次的認(rèn)識(shí)，系統(tǒng)地聯(lián)結(jié)起來(lái)，形成對(duì)調(diào)查對(duì)象的整體認(rèn)識(shí)的思維方法。邏輯論證是指引用已知為真的判斷來(lái)確定另一判斷的真實(shí)性的理論分析方法。所謂證明就是論證某中調(diào)查結(jié)論的真實(shí)性的過(guò)程，所謂反駁就是論證某種調(diào)查結(jié)論的虛假性的過(guò)程。（三） 調(diào)查數(shù)據(jù)的解釋分析邏輯分析的方法對(duì)感性認(rèn)識(shí)提供的分析結(jié)果進(jìn)行了分析，得到分析結(jié)論。因果分析法有多種具體的方法，如實(shí)驗(yàn)法、相關(guān)分析、回歸分析、因素分析等統(tǒng)計(jì)方法。求異法的基本原理是：如果在兩個(gè)事例中其他先行情況都是相同的，只有一種情況不同，當(dāng)這種情況存在時(shí)，被解釋現(xiàn)象就出現(xiàn)；當(dāng)這種情況不存在時(shí)，被解釋現(xiàn)象就不出現(xiàn)。共變法的基本原理是：在其他先行情況都相同、只有一種情況不相同的條件下，當(dāng)這一情況發(fā)生變化時(shí)，被解釋現(xiàn)象也發(fā)生變化，則這一情況是被解釋現(xiàn)象的原因。上述這些方法仍然屬于邏輯推理和判斷的范疇，但僅憑邏輯判斷也很難揭示出現(xiàn)象之間的本質(zhì)的聯(lián)系。要將這種經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)上升到理論認(rèn)識(shí)，就必須對(duì)所發(fā)現(xiàn)的因果關(guān)系進(jìn)行理論上的抽象和說(shuō)明，解釋為什么會(huì)存在這種因果關(guān)系。每一個(gè)大系統(tǒng)，都可分為若干個(gè)子系統(tǒng)。進(jìn)行結(jié)構(gòu)與功能分析，首先要將所研究的現(xiàn)象置于一定的系統(tǒng)中，說(shuō)明這一系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部結(jié)構(gòu)，分析這一現(xiàn)象在系統(tǒng)中的地位、作用和功能；其次，從性質(zhì)上和數(shù)量上分析這一現(xiàn)象與其他現(xiàn)象的聯(lián)系，討論各種現(xiàn)象的積極作用和消極作用、表面作用和潛在作用；最后，結(jié)合各種分析對(duì)這一現(xiàn)象作出說(shuō)明和解釋。其作用具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①調(diào)查分析報(bào)告是全部市場(chǎng)調(diào)查研究活動(dòng)的綜合體現(xiàn)，以更利于人們接受的方式表達(dá)出來(lái)，方便閱讀、查找；②調(diào)查分析報(bào)告最常用的方式是文字與圖表，裝訂成冊(cè)，利于貯存保管，有利對(duì)歷史數(shù)據(jù)的積累；③調(diào)查報(bào)告所作的理論分析有一定的深度，可以更好的為使用者開拓思路，了解市場(chǎng)行情。調(diào)查分析報(bào)告的類型可根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分：①描述性調(diào)查報(bào)告與分析性調(diào)查報(bào)告。普通調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)狀況所作的針對(duì)性分析，更注重時(shí)效，其結(jié)論一般用于指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策。內(nèi)容豐富，信息量大。（二）普通調(diào)查報(bào)告的寫作　　普通調(diào)查報(bào)告的一個(gè)完整結(jié)構(gòu)一般會(huì)包括這樣幾個(gè)部分：①標(biāo)題。有時(shí)還會(huì)加上一個(gè)副標(biāo)題。標(biāo)明文章各個(gè)部分要點(diǎn)及所在頁(yè)碼。④正文。⑥附錄。主要從以下幾點(diǎn)入手：①審定結(jié)構(gòu)。 ③事實(shí)相符。②結(jié)論優(yōu)先。在文章的最后要附加參考文獻(xiàn)。② 搜集資料，檢索文獻(xiàn)。在一份報(bào)告中列出的論點(diǎn)不宜過(guò)多,各論點(diǎn)也應(yīng)區(qū)分主次，脈絡(luò)分明。除了深入實(shí)際，開展調(diào)查研究，掌握大量的第一手資料，還要閱讀大量的參考文獻(xiàn)，檢索相關(guān)資料，虛心向?qū)＜覍W(xué)者、市場(chǎng)資深人士請(qǐng)教。2．?dāng)?shù)據(jù)使用得當(dāng)。3．結(jié)論合理。文筆流暢，層次分明，段落安排得當(dāng)，符合人們的思維習(xí)慣。16 / 16。除注重調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)以外，還應(yīng)留意每一個(gè)細(xì)節(jié)，精心布局，認(rèn)真撰寫。同時(shí)要與研究目的相一致。注意樣本容量的大小，了解數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和樣本的代表性。（四）撰寫調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的事項(xiàng)1．簡(jiǎn)明通俗。作者所提出的觀點(diǎn)與結(jié)論，必須清楚明了，不能含糊，模棱兩可。③初稿，改稿，定稿。 ④規(guī)范化程度高。除了包括標(biāo)題，摘要，正文，還增加了參考文獻(xiàn)。（三）學(xué)術(shù)研究報(bào)告的寫作學(xué)術(shù)研究報(bào)告與普通調(diào)查報(bào)告存在區(qū)別：①目的不同。②控制篇幅。如問(wèn)卷，技術(shù)分析細(xì)節(jié)，原始資料，相關(guān)背景數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析過(guò)程，以及中間數(shù)據(jù)及結(jié)果數(shù)據(jù)等。包括介紹調(diào)查的過(guò)程，調(diào)查的結(jié)果，進(jìn)行相關(guān)推論。摘要是調(diào)查報(bào)告內(nèi)容的摘錄，要點(diǎn)。目錄是調(diào)查報(bào)告中各項(xiàng)內(nèi)容完整的一覽表。大致內(nèi)容包括調(diào)查報(bào)告的題目、進(jìn)行調(diào)查研究的機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目委托人、日期。以幫助相關(guān)人員能迅速了解調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容及接納書面報(bào)告；④依據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，也可分為以下幾類：市場(chǎng)需求與消費(fèi)者的調(diào)查分析報(bào)告； 銷售渠道及價(jià)格變化與策略的調(diào)查分析報(bào)告； 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)環(huán)境的調(diào)查分析報(bào)告；經(jīng)營(yíng)效益的調(diào)查分析報(bào)告。主要為政策制定及宏觀調(diào)控建立相關(guān)的決策支持；③書面調(diào)查報(bào)告與口頭調(diào)查報(bào)告。分析性調(diào)查報(bào)告是以數(shù)據(jù)的分析及研究為主，運(yùn)用文字圖表等形式展示調(diào)查的過(guò)程結(jié)果，并得出分析結(jié)論。幫助人們了解相關(guān)問(wèn)題。第十章 調(diào)查分析報(bào)告基本內(nèi)容概述（一）調(diào)查分析報(bào)告及其類型調(diào)查分析報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)及數(shù)據(jù)分析結(jié)果的概括性表述。每一個(gè)子系統(tǒng)對(duì)整個(gè)大系統(tǒng)的作用與影響，稱為子系統(tǒng)的外部功能，而子系統(tǒng)內(nèi)部各組成部分之間的聯(lián)系和相互作用就稱為子系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)部功能。對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行結(jié)構(gòu)與功能分析，首先要明確該現(xiàn)象所存在的系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及其功能。如果要更深入、全面地分析現(xiàn)象之間的因果關(guān)系，還需要進(jìn)行辨證分析。因果分析的五種具體方法各有特點(diǎn)。求同求異法的基本原理是：先將事例分為兩組，如果在一個(gè)事例組中，某一先行情況存在時(shí)，就有被解釋現(xiàn)象出現(xiàn)，而在另一事例組中，同樣一個(gè)先行情況不存在時(shí)，被解釋現(xiàn)象不出現(xiàn)。列舉歸納法有五種具體方法，即求同法、求異法、求同求異法、共變法和剩余法。對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋分析，其方法很多，本章主要介紹因果分析、功能與結(jié)構(gòu)分析。反駁也有直接反駁和間接反駁兩種方式。邏輯論證由論題、論據(jù)和論證三個(gè)要素構(gòu)成。綜合法側(cè)重于分析研究對(duì)象的不同單元之間的聯(lián)系方式、聯(lián)系過(guò)程、聯(lián)系結(jié)果，側(cè)重于各單元之間的對(duì)立統(tǒng)一辨證關(guān)系。它在對(duì)調(diào)查研究所獲得的理論進(jìn)行論證，解釋已知理論，作出科學(xué)預(yù)見(jiàn)，從邏輯上檢驗(yàn)研究假設(shè)，揭露錯(cuò)誤理論存在的矛盾等方面具有重要的作用。演繹法多種多樣。另外，歸納法只注意到調(diào)查數(shù)據(jù)中一般和個(gè)別之間的同一關(guān)系，而沒(méi)有注意到其間的差別和對(duì)立關(guān)系。本章主要介紹了完全歸納法、不完全歸納法。③要保持分類的窮盡性和互斥性。②有助于調(diào)查數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)分析。分類法是根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的共同點(diǎn)和差異點(diǎn)，將調(diào)查對(duì)象區(qū)分為不同的種類，而且形成有一定從屬關(guān)系的不同等級(jí)的邏輯分析方法。同時(shí)，比較法具有形象思維的特征。理論分析的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①對(duì)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果進(jìn)行理論解釋；②對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證和論證；③由具體的、個(gè)別的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)象上升到抽象的、普遍的理性認(rèn)識(shí)。第九章 調(diào)查數(shù)據(jù)的理論分析基本內(nèi)容概述（一） 調(diào)查數(shù)據(jù)理論分析的基本問(wèn)題調(diào)查數(shù)據(jù)的理論分析，是指在統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，借助概念、判斷、推理、抽象和綜合等思維方式，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)行系統(tǒng)的分析，從而獲得對(duì)調(diào)查對(duì)象的本質(zhì)認(rèn)識(shí)，并在此基礎(chǔ)上形成理性認(rèn)識(shí)的過(guò)程。因此，當(dāng)經(jīng)濟(jì)變量由開始增長(zhǎng)緩慢，隨后增長(zhǎng)加快，達(dá)到一定程度后，增長(zhǎng)率逐漸減慢，最后達(dá)到飽和狀態(tài)的過(guò)程，可用龔珀茲曲線模型進(jìn)行預(yù)測(cè)；③參數(shù)的估計(jì)方法：把龔珀茲模型改寫為對(duì)數(shù)形式：，（），再仿照修正指數(shù)曲線用三和法估計(jì)參數(shù)。三次拋物線模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用：①預(yù)測(cè)模型；②數(shù)量特征：三階差分為一常數(shù)；③用最小平方法估計(jì)參數(shù)。 最小平方法也稱最小二乘法，它是以各期觀測(cè)值與模型的估計(jì)值之間的離差平方和作為目標(biāo)函數(shù)，尋求并確定使得此目標(biāo)函數(shù)達(dá)到最小值時(shí)預(yù)測(cè)模型中各參數(shù)值，并由這些參數(shù)建立起較為理想的趨勢(shì)線模型的方法；②三和法。二次指數(shù)平滑法很重視近期數(shù)據(jù)，當(dāng)?shù)玫搅艘粋€(gè)新的實(shí)際數(shù)據(jù)，就能很快地計(jì)算出直線趨勢(shì)方程中at和bt的值，及時(shí)調(diào)整趨勢(shì)直線的截距和斜率，使得趨勢(shì)方程比較接近實(shí)際。一次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法：一次指數(shù)平滑法是以預(yù)測(cè)對(duì)象的本期實(shí)際值和本期預(yù)測(cè)值為基數(shù)，分別給兩者不同的權(quán)數(shù)，計(jì)算出指數(shù)平滑值，作為下期預(yù)測(cè)值的一種方法。確定權(quán)數(shù)wi的一般原則是：離預(yù)測(cè)期愈近權(quán)數(shù)愈大，離預(yù)測(cè)期愈遠(yuǎn)權(quán)數(shù)愈小。一次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法的關(guān)鍵是移動(dòng)平均的時(shí)期長(zhǎng)度的選擇。廣義的季節(jié)變動(dòng)還包括以季度、月份甚至更短時(shí)間為周期的有規(guī)律的變動(dòng)；③循環(huán)變動(dòng)，是指以數(shù)年為周期的一種波浪起伏式的變動(dòng)；④不規(guī)則變動(dòng)，是指由于隨機(jī)因素和突發(fā)事件的作用而引起的變動(dòng)。（三）時(shí)間序列平滑預(yù)測(cè)法 時(shí)間序列，是將預(yù)測(cè)對(duì)象的歷史資料按時(shí)間先后順序排列而形成的一列數(shù)。常用的主觀概率預(yù)測(cè)法包括：主觀概率加權(quán)平均法和累計(jì)概率中位數(shù)法。（二）定性預(yù)測(cè)分析法德?tīng)柗祁A(yù)測(cè)法：又稱專家判斷預(yù)測(cè)法，它是以匿名方式通過(guò)逐輪函詢，征求專家們的預(yù)測(cè)意見(jiàn)，然后匯總整理得出預(yù)測(cè)結(jié)論的一種方法。③經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)誤差的利用。經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)誤差，是指預(yù)測(cè)結(jié)果與實(shí)際值之間的偏差。通過(guò)尋找并分析與預(yù)測(cè)對(duì)象類似事物的規(guī)律，根據(jù)已知事物的變化規(guī)律及特征，推斷預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)的狀態(tài)或特征的原理；④概率推斷原理。經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)既是科學(xué)又是藝術(shù)。則因子模型的一般表達(dá)形式為：因子分析中要確定多個(gè)統(tǒng)計(jì)量，即因子載荷、因子方差貢獻(xiàn)率公因子方差及特殊方差、因子個(gè)數(shù)、因子旋轉(zhuǎn)、 因子命名、因子得分。（四）因子分析因子分析是一種數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化的技術(shù)，即用相對(duì)很少量的幾個(gè)因子，去表示許多相互有關(guān)聯(lián)的變量之間的關(guān)系。主成分是觀測(cè)變量的線性組合，線性組合的權(quán)數(shù)即為相應(yīng)單位的特征向量的元素。這樣做就可以使我們抓住問(wèn)題的主要矛盾，有利于問(wèn)題的分析和解決。由于F1在所有線性組合中方差最大，包含的信息最多，因此F1稱為第一主成分。多總體判別分析的步驟與兩總體的情況類似，但也有不同之處。進(jìn)行判別分析