【正文】 求很 迫切，市場(chǎng)上存在大量未滿足的需求，但由于缺乏一定數(shù)量和質(zhì)量的商業(yè)機(jī)構(gòu)及交通運(yùn)輸網(wǎng) 絡(luò)，致使企業(yè)無法選擇這些地區(qū)作為目標(biāo)市場(chǎng)。 　 （三）、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)布局不合理的成因及對(duì)策分析 　　造成商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)布局不合理的原因：我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍屬較低，還不能投入大量資金發(fā)展商業(yè)及交通運(yùn)輸業(yè)；我國長期受“重生產(chǎn)，輕第三產(chǎn)業(yè)”，尤其“重生產(chǎn)，輕商業(yè)”思想的影響；產(chǎn)業(yè)政策失調(diào)造成了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡及交通運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施的滯后發(fā)展；價(jià)格體系不合理也導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡；國家對(duì)各地區(qū)的交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)基建投資不平衡，造成各地交通運(yùn)輸業(yè)及商業(yè)發(fā)展不平衡；全國統(tǒng)一的市場(chǎng)體系未形成，嚴(yán)重地影響了企業(yè)合理選擇分銷渠道策略。(3)溝通產(chǎn)銷，促進(jìn)生產(chǎn)。(2)降低成本，增加利潤。廣告對(duì)社會(huì)的影響，實(shí)際上是指廣告對(duì)廣義上的生活方式的影響。廣告通常借助現(xiàn)實(shí)中的認(rèn)同群體如電影、體育名星，由這群人向社會(huì)大眾勸說，掃除信息受眾對(duì)某種新的生活方式的種種心理障礙，諸如顧慮、害怕、猶豫、敵對(duì)情緒等，并且為這種新的生活方式創(chuàng)造或提出一種嶄新的、科學(xué)的、恰當(dāng)?shù)睦碛珊图?，通過示范、信息交流與消費(fèi)者取得共識(shí)，或通過心理強(qiáng)制促使他們接受這種新的生活方式。 　　廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的影響：⑴廣告與競(jìng)爭(zhēng)：廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有促進(jìn)作用；廣告在一定程度上，無形中助長了壟斷的形成。2廣告主體缺乏市場(chǎng)營銷觀念，法律觀念淡薄。廣告秩序保障系統(tǒng)由法律保障系統(tǒng)、行政監(jiān)督系統(tǒng)、行業(yè)自律系統(tǒng)、消費(fèi)者監(jiān) 督系統(tǒng)等四個(gè)子系統(tǒng)組成。 　?。ǘ?、稅務(wù)部門對(duì)企業(yè)營銷的調(diào)控 　　稅務(wù)部門對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的調(diào)控方式 　　稅務(wù)部門對(duì)企業(yè)的調(diào)控方式主要是通過稅種及不同稅率來實(shí)現(xiàn)的。 　　不同稅收政策對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的影響?yīng)?　　稅收政策的核心問題是如何確定合理的稅收負(fù)擔(dān)政策。但由于諸多原因(包括許多客觀原因)，即使生產(chǎn)同類產(chǎn)品但對(duì)于不同的納稅人或不同的課稅對(duì)象，也在稅負(fù)上存在差別，從而使不同企業(yè)處于不平等的競(jìng)爭(zhēng)的格局。(4)稅負(fù)的不公平，嚴(yán)重地影響稅收的杠桿作用的發(fā)揮，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整 及協(xié)調(diào)價(jià)格等起著不利的影響。(2)立足于與稅收國際慣例接軌，稅收制度基本上實(shí)現(xiàn)規(guī)范化。然而，在我國實(shí)行改革開放以前，價(jià)格管理體制極不合理，政府直接干預(yù)企業(yè)價(jià)格的制定，商品價(jià)格被人為地與市場(chǎng)割裂，完全脫離市場(chǎng)供求關(guān)系。 　?。ㄋ模⒐ど绦姓芾聿块T對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的調(diào)控　　　工商行政管理部門對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的調(diào)控方式：工商行政管理部門通過企業(yè)登記管理，實(shí)行對(duì)企業(yè)的調(diào)控；通過市場(chǎng)管理來引導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)正常地發(fā)展；通過經(jīng)濟(jì)合同管理來規(guī)范企業(yè)之間的聯(lián)系和行為；通過商標(biāo)管理來保護(hù)企業(yè)之間的公平競(jìng)爭(zhēng)及規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為；通過廣告管理來規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為及提高企業(yè)營銷效益。當(dāng)今，西方國家消費(fèi)者保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)已成為一支影響企業(yè)營銷活動(dòng)強(qiáng)有力的社會(huì)力量。因而，廣大消費(fèi)者、民間消費(fèi)者組織及各級(jí)政府的消費(fèi)者組織匯成了一股力量，構(gòu)成了保護(hù)消費(fèi)權(quán)益的巨流。反之 ，如果企業(yè)違背法律及道德標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)劣質(zhì)、低質(zhì)及不好的產(chǎn)品，哄抬物價(jià)，進(jìn)行虛假廣告宣傳等，將引起廣大消費(fèi)者的不滿，使其采取拒購或起訴行為，并引起政府的干預(yù)，這對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)不能不是嚴(yán)重的威脅。 上述嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益的行為，引起了廣大消費(fèi)者的不滿。西方 國家保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)是由某些名人或發(fā)表有關(guān)著作，或通過宣傳鼓動(dòng)而采用示威、罷工、拒購等對(duì)抗方式來表示消費(fèi)者的不滿；我國保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)主要通過消費(fèi)者協(xié)會(huì)組織 ，或消費(fèi)協(xié)會(huì)協(xié)同新聞機(jī)構(gòu)通過各種宣傳媒體來表彰優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀產(chǎn)品，并對(duì)各種違法及違反道德的經(jīng)營行為進(jìn)行曝光。到目前為止，全國各地已建立起眾多的消費(fèi)者協(xié)會(huì)，全國縣以上的消費(fèi)者協(xié)會(huì)已超過24 000個(gè)，其中省級(jí)消費(fèi)者協(xié)會(huì)29個(gè)，約有70%的縣、市已建立消費(fèi)者協(xié)會(huì)。 　　——監(jiān)督檢查同消費(fèi)者利益有關(guān)的一切方面，諸如物價(jià)、質(zhì)量、商標(biāo)、廣告、衛(wèi)生、安全及服務(wù)態(tài)度等。如在產(chǎn)品方面，有《工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量責(zé)任條例》、《部分國產(chǎn)家用電器“三包”規(guī)定》、《進(jìn)出口商品檢驗(yàn)法》 、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品衛(wèi)生法》、《藥物管理法》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及《商標(biāo)法》等。 　　由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四次會(huì)議于1993年10月31日通過和頒布的《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，標(biāo)志著我國保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)納入了專門立法的軌道，是我國保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。　　第二種，當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)、銷售了假冒偽劣產(chǎn)品，制播了虛假廣告、哄抬物價(jià)等經(jīng)營行為被曝光后能正確對(duì)待，變壓力為動(dòng)力，變威脅為機(jī)會(huì)。其次，從宏觀方面看，主要是法制不健全，執(zhí)法不嚴(yán)，執(zhí)法機(jī)構(gòu)職責(zé)不清，司法工作制裁不力，對(duì)損害消費(fèi)者權(quán)益行為威懾力不強(qiáng)，從而使企業(yè)損害消費(fèi)者行為得以實(shí)現(xiàn)和蔓延。再次，消費(fèi)者提高自我保護(hù)意識(shí)和能力，使企業(yè)違法經(jīng)營活動(dòng)無市場(chǎng)可言。 　　(三)對(duì)策分析 　　首先，企業(yè)的自律行為是其正確對(duì)待保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)的基礎(chǔ)。第四種是持對(duì)抗的態(tài)度。本法共8章計(jì)55條，涉及到消費(fèi)者的權(quán)利與義務(wù)、國家對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)、消費(fèi)者的組織和有關(guān)與消費(fèi)者權(quán)益發(fā)生爭(zhēng)議的仲裁，以及生產(chǎn)者、經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任等。在價(jià)格方面，有《價(jià)格條例》、《關(guān)于價(jià)格違法行為處罰規(guī)定》，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格形式、價(jià)格調(diào)整及價(jià)格管理作出規(guī)定，并對(duì)價(jià)格違法行為的處罰進(jìn)行了規(guī)定?！　　∥覈嘘P(guān)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法 　　我國自改革開放以來，有關(guān)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法日臻完善。全國及各級(jí)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主要通過下列方式來組織和引導(dǎo)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)的開展： 　　——協(xié)助國家宣傳有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策，尤其是保護(hù)消費(fèi)者利益方面的政策。 　　我國保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益組織的產(chǎn)生及其作用 　　我國保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)主要是通過消費(fèi)者協(xié)會(huì)來組織和引導(dǎo)的。 　　囿于我國的某些特殊條件，我國保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)具有與西方國家保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)不同的特點(diǎn)。 　 （二）、我國保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)的產(chǎn)生及發(fā)展 　　我國保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)產(chǎn)生的原因及其特點(diǎn) 　　隨著我國改革開放及社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國企業(yè)營銷活動(dòng)獲得了長足的發(fā)展：一方面，企業(yè)為提高廣大消費(fèi)者的生活水平及社會(huì)福利提供了數(shù)量日益增多的、花色品種日益豐 富多彩的產(chǎn)品；另一方面，某些企業(yè)從自私利益出發(fā)，利用舊體制已打破、新體制未確立的空隙，肆意踐踏消費(fèi)者的權(quán)益。 　　保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)同其它市場(chǎng)營銷環(huán)境一樣，亦通過為企業(yè)提供市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)或?qū)ζ髽I(yè)營銷形成制約而發(fā)生作用。美國的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)發(fā)生早，而且從自發(fā)運(yùn)動(dòng)逐步發(fā)展到自覺運(yùn)動(dòng)。 五、保衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)與企業(yè)營銷活動(dòng)　 （一）、消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng) 　　20世紀(jì)20年代至30年代，美國與加拿大先后開始興起保衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)，隨后西歐等各國也掀起類似運(yùn)動(dòng)。 　　對(duì)企業(yè)價(jià)格調(diào)控中存在的主要問題 　　存在的問題主要是價(jià)格管理機(jī)制不完善，使企業(yè)缺乏平等的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。(4)有利于鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展規(guī)模經(jīng)營。 　　新稅制的實(shí)施及其對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響?yīng)?　　稅制改革為企業(yè)營銷提供了良好的外部環(huán)境。(2)企業(yè)稅負(fù)高，勢(shì)必引起產(chǎn)品成本高及產(chǎn)品價(jià)格高，從而失掉價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。稅收政策的制定既要考慮保證國家取得財(cái)政收入，又要考慮納稅人的負(fù)擔(dān)能力。自我國改革開放后，1994年新稅制出臺(tái)之前，我國稅收主要包括以下六大類：即流轉(zhuǎn)稅、所得稅、特定目的稅、資源稅、行為稅及使用稅。 　　金融部門在對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)調(diào)控中存在的問題：行政干預(yù)過多，使信貸調(diào)控難以奏效；利率的杠桿作用未能發(fā)揮；經(jīng)營思想沒有更新，缺乏主動(dòng)為企業(yè)服務(wù)的思想；金融體制改革滯后，造成金融部門的宏觀調(diào)控存在不少弊端。 　　廣告領(lǐng)域中出現(xiàn)的違背法律與道德的廣告行為原因是多方面的，它不僅侵害了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，也損害了企業(yè)的利益，并危害了社會(huì)利益。⑶企業(yè)進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)時(shí)采用推銷性廣告和比較性廣告。當(dāng)人們接受了新的流行時(shí)，一種新的價(jià)值觀往往在他們身上潛移默化地作用，使原有的習(xí)俗、價(jià)值觀念和社會(huì)規(guī)范發(fā)生一定 變化，并直接影響到藝術(shù)、文化、政治等社會(huì)生活的各個(gè)方面，從而推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。廣告創(chuàng)造流行也通常借助這一方式：在社會(huì)中，人與人之間有著聯(lián)系，相互聯(lián)系著的一些人叫做相關(guān)群體。(4)打開國際市場(chǎng)，擴(kuò)大出口貿(mào)易。它不僅是企業(yè)獲得長期最大利益的手段，而且也是短期提高商品銷售額的 有效手段，因此，廣告倍受企業(yè)青睞。 　　廣告策略的作用:　　(一)、廣告在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用 　　廣告的經(jīng)濟(jì)作用 　　廣告對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用：(1)廣告是世界上最大的“無煙產(chǎn)業(yè)”之一，它對(duì)于溝通產(chǎn)銷、刺激需求和消費(fèi)、提高生產(chǎn)和消費(fèi)的有效性，起著巨大的作用。⑶對(duì)消費(fèi)者的影響。⑵ 對(duì)企業(yè)的影響。 　　分銷網(wǎng)點(diǎn)布局不合理及分銷渠道選擇不當(dāng)給社會(huì)帶來的后果。 　　分銷策略的作用：　?。ㄒ唬⒑侠碓O(shè)置分銷渠道對(duì)社會(huì)的積極作用：合理設(shè)置分銷渠道及正確選擇分銷策略對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極作 用；合理設(shè)置分銷渠道及正確選擇分銷策略能適時(shí)適地滿足消費(fèi)