廣告法的重點知識(文件)
【正文】 告。藥品廣告中必須包括一個免費電話號碼或者網(wǎng)址。只要第三項成立，即使第一、二條不成立也算不公平廣告。煙草廣告：日本至今還沒有采用法律的形式禁止在廣播、電視、電影等載體上播放煙草廣告。醫(yī)藥：醫(yī)藥產(chǎn)品只能在處方上出現(xiàn)，禁止在電視上做醫(yī)藥產(chǎn)品廣告。第十八條:禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。廣告法特點：美國—法制； 日本—人權(quán)； 歐盟—協(xié)調(diào)美國關(guān)于煙草廣告的規(guī)定結(jié)合美國的廣告法規(guī)與管理的特點，談?wù)剬ξ覈稄V告法》修訂的啟示（500字左右）背景：《廣告管理暫行條例》起，我國廣告法規(guī)的建設(shè)正式提上議事日程。因此，學(xué)習(xí)、借鑒廣告發(fā)達(dá)國家廣告法規(guī)建設(shè)的成功經(jīng)驗，不斷健全、完善我國廣告法規(guī)，提高廣告行業(yè)執(zhí)法水平，非常必要。在美國，早已通過立法的形式賦予廣告管理機(jī)構(gòu)相當(dāng)?shù)臋?quán)力和權(quán)威的地位，使其能夠?qū)V告業(yè)的各種違法現(xiàn)象進(jìn)行行之有效的管理。，《中華人民共和國廣告法》總則第六條明確規(guī)定：“縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。③《廣告法》對廣告管理人員的要求也非常籠統(tǒng)。，必須本著以人為本、為消費者服務(wù)的態(tài)度，這一點在美國廣告法規(guī)中得到鮮明體現(xiàn)。另外，事先未證明的聲明，利用弱勢群體的聲明，以及消費者因廣告主隱瞞了產(chǎn)品或廣告中提及的競爭對手產(chǎn)品的重要信息而無法做出真正的選擇，均屬不正當(dāng)行為。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會除了依法對違法廣告進(jìn)行處罰外，還行業(yè)自律協(xié)會組織出版一些有關(guān)廣告的指導(dǎo)性讀物。我國《廣告法》自實施以來，議論最多的一個問題就是其在操作時面臨的各種挑戰(zhàn)。”更為普遍的是，由于廣告法規(guī)中一些條款有失嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確，讓一些不法分子有機(jī)可乘，鉆法律的空子、打擦邊球，造成惡劣社會影響。美國對違法廣告的處罰辦法主要有幾種：責(zé)令停止發(fā)布該廣告，必要時發(fā)布更正廣告；責(zé)令做出檢討和保證；處以罰款；向法庭起訴。這就比我國《廣告法》中的“處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款”、“構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任”來得具體、強(qiáng)悍，其震懾力和警示效應(yīng)自然更強(qiáng)。9 / 9。通過與美國廣告法規(guī)的粗略比較，我們可以發(fā)現(xiàn)自身存在的問題，并獲得一些有益的啟示。虛假廣告在美國除了面臨承擔(dān)民事責(zé)任外，還要承擔(dān)行政責(zé)任和刑事責(zé)任。2. 在處罰措施上，力度上寬嚴(yán)失當(dāng)?！皬V告法原則性多，操作性少，有很大的彈性與模糊地帶。三． 定義清晰準(zhǔn)確，處罰措施得當(dāng)法律法規(guī)在制定時，必須注重其操作性。這不僅確保了廣大消費者的利益，而且對廣告經(jīng)營者也起到了警醒的作用。無須任何證據(jù)證明消費者受到欺騙，廣告表現(xiàn)也可以是明確的或暗含的，關(guān)鍵在于廣告是否傳達(dá)了虛假印象——即使文字上無可挑剔。為避免以上情況的出現(xiàn)，有必要在對廣告法進(jìn)行修改時，明確界定廣告管理機(jī)關(guān)工作職責(zé)和權(quán)力范圍，并對管理人員的工作態(tài)度提出明確要求。有此可導(dǎo)致兩種情形：①廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)受眾的權(quán)力過大，什么都可以管，到處都可以插手，如處理不當(dāng)，結(jié)果只能是濫用權(quán)力，干擾廣告行業(yè)內(nèi)部的正常運行，阻礙廣告的健康發(fā)展；②“踢皮球”。其主要職能是制定廣告管理章程并負(fù)責(zé)監(jiān)督實施，查處消費者對廣告的各種投訴，召開聽證會，對虛假不實、不公平的廣告進(jìn)行處理，明確了其管理廣告的權(quán)威地位。一． 明確廣告管理機(jī)構(gòu)的職責(zé)與權(quán)限，法律體系很健全。我國廣告法規(guī)的數(shù)量不少，也在很大程度上保證、促進(jìn)了整個廣告行業(yè)的規(guī)范運作和健康發(fā)展。煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。煙酒廣告：《無國界電視和廣播的條例》禁止在電視上做煙草廣告?！?911年，美國紐約《印刷物廣告法案》是美國第一個有關(guān)廣告管理的專門法律，也是世界上最早的廣告法規(guī)，于1945年修改為《廣告法》，視為廣告發(fā)展史上的一個里程碑。：不公平廣告是指違反社會公序良俗，具有壓制性和反道德性的廣告，其特點是具有不公平性，以其他同業(yè)者為主要侵權(quán)對象。具備以下要素的廣告視為虛假廣告：①產(chǎn)生誤導(dǎo)消費者、消費者認(rèn)知錯誤的結(jié)果，而不管廣告內(nèi)容是否真正虛假；②即使一般理性的消費大眾相信廣告內(nèi)容為真，還應(yīng)考慮該廣告是否針對老人、兒童等特定對象，不同的對象在理性判斷標(biāo)準(zhǔn)上會有所不同；③廣告中夸張的部分應(yīng)屬于廣告向消費者表述的重點，這些重點包括涉及產(chǎn)品質(zhì)量、效果、保證以及有關(guān)健康、安全等方面的表述，還包括經(jīng)營商品明示或者有意暗示的表述?！衤?lián)邦政府關(guān)于戶外廣告地點選擇的原則；。，夸大療效，誘導(dǎo)老百姓就醫(yī)購藥。●如何看待名人效應(yīng)：中國的名人廣告最早追溯到兩千年前的春
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