自創(chuàng)時尚工藝品牌(文件)
【正文】 對品牌的重要性 －以dib 三豐金屬漆藝工作室為例 品牌作為一種消費符號的價值意義在於：產(chǎn)品本身的特殊性與其背後代表的象徵意涵。而當品牌成為一種「精神性價值符號」，此「符號」本身的價值有可能會超越產(chǎn)品實物的功能價值?！ ? 一個品牌的產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營模式有可能被對手刻意模仿複製，形成產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營的同質(zhì)化。 品牌的『價值性』使品牌具有「獨特」和「不可複製性」，符合人性的炫耀消費心理，也帶給消費者不同的價值觀。 隨著品牌的建立與經(jīng)營，以往一對一的銷售模式，將轉(zhuǎn)身成為一對多的多向模式，就此品牌的社會責(zé)任將會產(chǎn)生，而何謂品牌的社會責(zé)任？ 第一是對產(chǎn)品品質(zhì)保證與售後服務(wù)的雙向溝通，這與一堆所謂山寨版產(chǎn)品的單向削奪、不責(zé)任的態(tài)度是大相逕庭地；第二是品牌承擔了需對社會付出更大貢獻和忠誠的使命?！杆{?！沟恼嬲饬x是區(qū)隔出一片無競爭的經(jīng)營空間，這個區(qū)隔的空間可能性有二種：一、是具備國家政府支助的壟斷性國營企業(yè)，它們在國家行政資源幫助所建立的藍海中生存，這種是有先天優(yōu)勢條件﹔二、是真正意義上的創(chuàng)新，具備特殊『價值性』的新風(fēng)貌，而且讓對手無法複製?！ 猿志@質(zhì)感的工藝良品： 產(chǎn)品的價值是一個品牌價值的真實體驗。理論上，一個品牌的市場佔有率越高，也就是產(chǎn)品的銷售量越高，其品牌就越值錢。 如果將工藝產(chǎn)業(yè)視為一朵盛開的花，那永續(xù)發(fā)展的時尚品牌就是果。 【圖一】月輪 雙層銀製茶杯 【圖二】銀製茶杯反射出金黃色茶湯光澤 【圖三】森之戀 金工漆藝作品 【圖四】永結(jié) 竹製金工漆藝時尚飾品【圖五】dib三豐金屬漆藝工作室 中英文LOGO 【圖六】dib三豐金屬漆藝工作室品牌網(wǎng)頁【圖七】三豐金屬漆藝工作室於高雄駁二承辦的展覽 【圖八】陽明櫻花 雙層銀製茶杯7 / 7。ee Mauborgne共同著作的一本經(jīng)濟學(xué)暢銷書。對工藝精品而言，如果要獲得越高的投資報酬率，應(yīng)對產(chǎn)品限量生產(chǎn)，其品牌價值才會攀升，這對不適合大量製造生產(chǎn)的工藝精品反而是一大利多。只有持續(xù)創(chuàng)造出能詮釋獨特品味的良品，才能彰顯其超凡的『價值性』。最後歸納三項品牌建立與經(jīng)營的要項，希望對各位工藝界人士有所助益： 對於品牌的『價值性』精神要確立： 品牌的定位是一開始就確立，不能任意變換，或屈就於某些市場，就去更改削弱產(chǎn)品的品質(zhì)，品牌需要堅持一定的形象與質(zhì)感。這就是所謂品牌的社會責(zé)任！
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