移動(dòng)通信市場(chǎng)需求分析(文件)
【正文】 、概念與指標(biāo)解釋 46（一）消費(fèi)群 46（二）手機(jī)擁有率 48（三）群體規(guī)模 48（四）手機(jī)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 48第二節(jié) 重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群定位 48第三節(jié) 各地區(qū)市場(chǎng)重要性綜合分析 50第三章 市場(chǎng)需求與網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 51第一節(jié)農(nóng)村移動(dòng)通信的信號(hào)狀況 51一、農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的整體評(píng)價(jià) 51（一）總體情況 51（二）區(qū)域比較 51二、中移動(dòng)和中聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)對(duì)比 52（一）總體情況 52（二）區(qū)域比較 53第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重點(diǎn) 53一、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)之一是信號(hào)差于聯(lián)通的地區(qū) 53二、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)之二是信號(hào)較差而屬于重點(diǎn)區(qū)域的地區(qū) 53第四章 產(chǎn)品研究 55第一節(jié)用戶對(duì)簽約/非簽約方式的選擇 55一、總體情況 55二、群體比較 55三、地區(qū)比較 56第二節(jié) 用戶對(duì)各種新業(yè)務(wù)的認(rèn)知及感興趣程度 56一、不提示條件下消費(fèi)者對(duì)各種新業(yè)務(wù)的認(rèn)知 56（一）總體情況 56（二）用戶比較 57（三）群體比較 58（四）區(qū)域比較 58二、消費(fèi)者對(duì)各種新業(yè)務(wù)的感興趣程度 59（一）總體情況 59（二）用戶比較 60（三）群體比較 60（四）區(qū)域比較 61第三節(jié) 用戶潛在的信息需求 61一、總體情況 61二、用戶比較 62三、群體比較 63四、區(qū)域比較 64第五章 價(jià)格研究 65第一節(jié) 固定電話/移動(dòng)電話的合理價(jià)差 65一、總體情況 65二、用戶比較 65三、群體比較 66四、地區(qū)比較 66第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)中移動(dòng)/中聯(lián)通價(jià)格差異的評(píng)價(jià) 67一、對(duì)中移動(dòng)/中聯(lián)通價(jià)格差異的認(rèn)知 67（一）農(nóng)村居民的認(rèn)知情況 67（二）村民認(rèn)為從道理上講移動(dòng)與聯(lián)通收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的差異 69二、消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)/聯(lián)通價(jià)差的評(píng)價(jià) 70（一）認(rèn)為中移動(dòng)應(yīng)貴過(guò)中聯(lián)通的價(jià)差 70（二）認(rèn)為聯(lián)通手機(jī)資費(fèi)比移動(dòng)貴的價(jià)差 72三、綜合分析 74第三節(jié) 不同價(jià)格品牌對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的吸引力 75一、總體情況 75二、群體比較 75三、區(qū)域比較 75第六章 營(yíng)銷(xiāo)渠道研究 77第一節(jié) 入網(wǎng)的方便性程度 77一、總體情況 77二、用戶比較 77三、群體比較 78四、區(qū)域比較 78第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)重點(diǎn) 79第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道研究 80一、不提示條件下村民對(duì)銷(xiāo)售渠道的建議 80（一）總體情況 80（二）用戶比較 81（三）群體比較 82（四）區(qū)域比較 83二、提示條件下農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇 86（一）總體情況 86（二）用戶比較 86（三）群體比較 86（四）地區(qū)比較 87第七章 廣告與傳播 88第一節(jié) 以往廣告?zhèn)鞑バЧ?88一、企業(yè)知名度 88（一）總體情況 88（二）用戶比較 88（三）群體比較 89（四）區(qū)域比較 89二、品牌知名度 90（一）總體情況 90（二）用戶比較 90（三）群體比較 90（四）區(qū)域比較 91三、業(yè)務(wù)宣傳效果 91（一）總體情況 91（二）用戶比較 92（三）群體比較 92第二節(jié) 傳播渠道 94一、各類媒體的接觸頻率 94（一）總體情況 94（二）用戶比較 94（三）群體比較 95（四）區(qū)域比較 95二、電
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