【正文】 標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)當(dāng)前的報(bào)紙可以分為：黨報(bào)機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)、專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙、信息類(lèi)報(bào)紙、對(duì)象性報(bào)紙和其他。 如，NBC以硬新聞見(jiàn)長(zhǎng)，ABC以國(guó)際新聞見(jiàn)長(zhǎng)，CBS以選舉報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)；《北京晚報(bào)》具有京派文化典雅、莊重、厚實(shí)的風(fēng)格，《新民晚報(bào)》具有海派文化實(shí)用、精致、活潑的風(fēng)格，《羊城晚報(bào)》體現(xiàn)了嶺南文化的開(kāi)拓創(chuàng)新。 認(rèn)識(shí)媒介產(chǎn)品的商業(yè)性的積極意義有：既然是商品，就要考慮讀者需要；考慮營(yíng)銷(xiāo)，參與競(jìng)爭(zhēng)；就必然有價(jià)值規(guī)律在起作用。 l 中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn) 中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：黨、政府、人民的耳目喉舌。 新聞事業(yè)實(shí)行全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)的工作路線。 第九章 新聞事業(yè)的功能與效果 本章重點(diǎn)： l 新聞事業(yè)的一般功能 溝通情況，提供信息 人們接觸新聞媒體，第一個(gè)目的便是獲知信息。 傳播知識(shí)，提供娛樂(lè) 作為企業(yè)，贏得利潤(rùn) l 新聞媒介的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng) 新聞媒介提供了世界所需要的信息，但是新聞失實(shí)、信息污染也干擾誤導(dǎo)了受眾?；窘M合方式： 信息+宣傳+贏利型 即政企合一型新聞媒體?！秴⒖枷ⅰ贰段恼獔?bào)》等?！短?yáng)報(bào)》等。 2 40年代初期開(kāi)始，西方學(xué)者從傳播學(xué)的角度進(jìn)行研究。 第三階段：70年代開(kāi)始的適度效果理論，英國(guó)批判學(xué)派為代表。具體是： 1) 向人民群眾宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，特別是三個(gè)代表重要思想； 2) 宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國(guó)家法律、法令； 3) 監(jiān)督黨和國(guó)家工作人員； 4) 成為黨和人民之間的橋梁； 5) 傳播知識(shí)，提供全方位信息，做好服務(wù)工作； 6) 做好對(duì)外宣傳、報(bào)道。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。 隱蔽性。（受眾對(duì)信息的需求比以往更旺盛） 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下決策主體增加，帶來(lái)受眾對(duì)硬性的決策參考性信息的需求增加。 按照接觸媒介的頻率，可以分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。 按照接觸新聞媒介的確定性分為現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾。 l 新聞媒介的受眾定位 受眾定位就是確定媒介整體和所設(shè)欄目明確的傳播對(duì)象，解決向誰(shuí)傳播的問(wèn)題。受眾定位最終決定著媒介傳播的成敗得失。 受眾職業(yè)和身份定位。 l 新聞?wù)鎸?shí)性 新聞?wù)鎸?shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際。新聞必須真實(shí)，這是新聞工作的第一信條。 ③ 只有堅(jiān)持真實(shí)，才能加強(qiáng)黨和人民的聯(lián)系，才能使人民和黨心連心。②故意性失實(shí)，主觀失實(shí)。 對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞指導(dǎo)性就是新聞工作者運(yùn)用馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，用黨的方針、政策來(lái)影響、指導(dǎo)受眾的思想和行動(dòng)，幫助受眾明辨是非，引導(dǎo)人民群眾同心同德，共圖四化大業(yè)。 ②寓指導(dǎo)性于可讀性之中。即指導(dǎo)性新聞既要真實(shí)、及時(shí)傳播大眾共同關(guān)心的事實(shí)，又要體現(xiàn)一定的指導(dǎo)思想，并把兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。 關(guān)于新聞指導(dǎo)性的不恰當(dāng)做法： ①圖解政策的做法 ②公告式和命令式的做法 ③片面化和簡(jiǎn)單化的做法 表現(xiàn)在：在宣傳某一黨和政府的政策規(guī)定時(shí)，只有質(zhì)的概念而缺乏量與度的把握，說(shuō)了不少過(guò)頭話；抓住一點(diǎn)，不及其余；簡(jiǎn)單肯定一切，否定一切；在典型宣傳中，往往強(qiáng)調(diào)精神而忽視科學(xué)態(tài)度。 全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)的含義：①各級(jí)黨委重視黨報(bào)工作，加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)；②辦好黨報(bào)是新聞事業(yè)的關(guān)鍵，要自覺(jué)主動(dòng)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)；③組織廣大黨員、群眾為新聞媒介提供情況、材料和稿件；④傾聽(tīng)群眾意見(jiàn)，改進(jìn)報(bào)紙工作。 新聞的輿論監(jiān)督有利于加強(qiáng)黨和人民的關(guān)系，密切干群關(guān)系。 特點(diǎn)：權(quán)威性 典型性 緊迫性 重效果 開(kāi)展輿論監(jiān)督的基本原則 1) 從有利于黨和人民的利益出發(fā)，堅(jiān)持正確的揭露批評(píng) 2) 實(shí)事求是是保證揭露批評(píng)報(bào)道成功的基礎(chǔ) 3) 適時(shí)、適量、適宜是批評(píng)報(bào)道取得良好效果的重要一環(huán)； 4) 保護(hù)批評(píng)者的合法權(quán)利，保留批評(píng)者的申訴權(quán)利。 堅(jiān)持黨性原則要處理的關(guān)系 1) 堅(jiān)持鮮明的傾向性和真實(shí)性統(tǒng)一； 2) 堅(jiān)持維護(hù)黨的利益和人民利益統(tǒng)一； 3) 堅(jiān)持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統(tǒng)一； 4) 堅(jiān)持嚴(yán)肅的態(tài)度和生動(dòng)活潑的文風(fēng)統(tǒng)一。采寫(xiě)編評(píng)都與新聞的選擇密不可分。淘汰虛假的事實(shí)；陳舊的事實(shí)；人們司空見(jiàn)慣的事實(shí)；空話連篇的事實(shí)。 宣傳價(jià)值 宣傳價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說(shuō)明傳播者主張的素質(zhì)。 l 宏觀管理——新聞法規(guī) 新聞法規(guī)是指國(guó)家以立法的形式通過(guò)的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國(guó)家對(duì)媒介實(shí)行管理的依據(jù)。共同的是國(guó)家安全法、誹謗法和隱私法。 ① 董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制 董事會(huì)作為最高決策機(jī)關(guān)，實(shí)際就是誰(shuí)有錢(qián)誰(shuí)就有最大權(quán)力。 ① 社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制 特點(diǎn)：在社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下，編務(wù)、經(jīng)營(yíng)、行政事務(wù)分工明確，突出經(jīng)營(yíng)。 報(bào)刊發(fā)行是決定報(bào)刊成敗的基本標(biāo)志，是報(bào)社收入的重要來(lái)源。決定收聽(tīng)率、收視率高低的因素有：節(jié)目質(zhì)量、時(shí)段安排、聲畫(huà)質(zhì)量、編排技巧。 媒介經(jīng)營(yíng)的基本理念是規(guī)模經(jīng)營(yíng)，好處是降低成本、增加利潤(rùn)。在現(xiàn)階段，新聞工作者要熟知三個(gè)代表重要思想，自覺(jué)宣傳三個(gè)代表重要思想。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。 第十六章 大眾傳媒與政治 本章重點(diǎn)： l 政治對(duì)大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對(duì)新聞體制的影響。 l 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在： 經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮； 經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。 l 大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的特征和大眾媒介特征相關(guān)：商品化、技術(shù)化、組織化、機(jī)械復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化 l 流行、符號(hào)化、偶像崇拜構(gòu)成大眾傳媒中特有的文化現(xiàn)象 l 大眾傳媒對(duì)文化的消極影響 大眾媒介對(duì)文化的設(shè)限 大眾媒介限制了受眾選擇文化享受的自由； 大眾媒介削弱了文化的社會(huì)功能； 大眾媒介影響并控制了大眾的需求。 l 中國(guó)傳媒走向市場(chǎng)之路 著力經(jīng)營(yíng)廣告； 調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)容、創(chuàng)辦通俗化大眾報(bào)紙； 自辦發(fā)行； 多元化經(jīng)營(yíng)。 第十七章 大眾傳媒與經(jīng)濟(jì) 本章重點(diǎn)： l 政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個(gè)決定要素。 l 當(dāng)代社會(huì)媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開(kāi)放性、市場(chǎng)化。 4) 有較寬廣的知識(shí)面，一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，熟練的新聞業(yè)務(wù)才能； 5) 有高尚的職業(yè)道德，在工作中做到唯真、唯實(shí)，不畏權(quán)、不為錢(qián)。 第十四章 新聞工作者的修養(yǎng)和職業(yè)道德 本章重點(diǎn)： l 中國(guó)新聞事業(yè)對(duì)新聞工作者的要求 1) 熱愛(ài)黨和人民，熱愛(ài)黨和人民的新聞事業(yè)，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛(wèi)真理，為維護(hù)黨和人民的利益奮斗、獻(xiàn)身的精神。 廣告定價(jià)是以發(fā)行量（收視率）、受眾情況、版面位置（播出時(shí)段）等因素決定的。 目前報(bào)刊發(fā)行的趨勢(shì)是：公費(fèi)訂閱逐年縮小，自費(fèi)訂閱逐年擴(kuò)大。 我國(guó)新聞媒介業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu) 報(bào)社業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置特點(diǎn)：黨政機(jī)關(guān)有什么部門(mén)，報(bào)社就有相應(yīng)部門(mén)。 ③ 政府領(lǐng)導(dǎo)制 特點(diǎn)：政府通過(guò)政府的主管部門(mén)任命媒介部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)，由它們?cè)賮?lái)負(fù)責(zé)媒介的日常運(yùn)作。 誹謗法：是否構(gòu)成侵害名譽(yù)權(quán)，一看報(bào)道是否真實(shí)，二看是否借機(jī)誹謗 詆毀； 隱私權(quán)：與社會(huì)無(wú)關(guān)不愿讓他人知曉的事情。各個(gè)國(guó)家的新聞法規(guī) ，最重要的一點(diǎn)是保護(hù)新聞自由，這是現(xiàn)代國(guó)家最大也是最重要的一條新聞法規(guī)。 ② 針對(duì)性 ③ 普遍性 ④ 典型性 ⑤ 時(shí)宜性 新聞法規(guī)，即新聞的選擇必須將危害國(guó)家或者人民的利益的新聞卡下，不許公開(kāi)傳播。 新聞價(jià)值就是事實(shí)本身包含的引起公眾共同興趣的素質(zhì)。 l 新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn) 新聞定義+新聞價(jià)值+宣傳價(jià)值+新聞法則 新聞定義 新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。 第十二章 新聞選擇 本章重點(diǎn)： l 對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實(shí)，這就是新聞選擇。 批評(píng)不慎表現(xiàn)的三個(gè)方面 批評(píng)不實(shí)引起新聞傷害； 批評(píng)失當(dāng)引起新聞傷害 新聞炒作引起新聞傷害 l 新聞事業(yè)的黨性原則 新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無(wú)條件的服從黨中央和上級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)條件的執(zhí)行黨中央和上級(jí)黨委的決議、決定。 我國(guó)新聞媒介開(kāi)展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點(diǎn) 出發(fā)點(diǎn)：保證中央政令暢通，維護(hù)國(guó)家、人民的利益。 具體表現(xiàn)： ① 揭露、打擊破壞安定團(tuán)結(jié)、破壞社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法； ② 大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡； ③ 及時(shí)發(fā)覺(jué)和批評(píng)各個(gè)領(lǐng)域中的錯(cuò)誤傾向和錯(cuò)誤思潮； ④ 及時(shí)反映人民內(nèi)部各種矛盾，催人猛醒，發(fā)人深思，引起社會(huì)各方面著手研究、解決。 我國(guó)新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助。 新聞指導(dǎo)性在不同的歷史時(shí)期有不同的操作要求 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞指導(dǎo)性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點(diǎn)要在解釋上下功夫。 具有指導(dǎo)作用的新聞，稱(chēng)為指導(dǎo)性新聞。 新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)為 ①鼓舞②示范③論證④啟發(fā)⑤解釋⑥預(yù)測(cè)⑦警戒 新聞指導(dǎo)性產(chǎn)生的社會(huì)效果包括，迅速的在受眾中引起反響，立即收到明顯效果；潛移默化長(zhǎng)期的影響。 合理想象和擴(kuò)大宣傳效果。 新聞失實(shí) 新聞失實(shí)表現(xiàn)的五個(gè)方面：①無(wú)中生有；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實(shí)；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。具體來(lái)說(shuō)有四方面： ① 堅(jiān)持真實(shí)，才有助于黨和人民正確認(rèn)識(shí)客觀世界，更好地改造客觀世界。 新聞報(bào)道的真與假只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。 受眾文化程度定位。 核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素： 受眾區(qū)域定位。 功能定位和受眾定位是媒介經(jīng)營(yíng)策劃的兩大支點(diǎn)。凡是具備正常的媒介接觸能力，但是還沒(méi)有接觸、使用媒介的受眾稱(chēng)為潛在受眾，即其具備成為媒介受眾的可能性。 按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化） l 受眾的細(xì)分 六種分類(lèi)方法： 按照接觸的媒介類(lèi)別分，可以劃分為報(bào)紙讀者、廣播聽(tīng)眾、電視觀眾，彼此交叉。 l 受眾新特點(diǎn) 在急劇的社會(huì)變動(dòng)和開(kāi)放的社會(huì)聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)為旺盛的信息需求。 混雜性。具體說(shuō)就是讀者、觀眾、聽(tīng)眾。主要是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)三個(gè)角度。 第一階段：40年代以前早期強(qiáng)效果理論，代表理論是魔彈論（ 靶子論）。 純宣傳型 對(duì)外廣播電臺(tái)都屬于此類(lèi)。經(jīng)濟(jì)信息、文化信息、教育信息等。 信息+贏利型 這類(lèi)新聞媒介數(shù)量很大，亞類(lèi)也很多。 豐富了知識(shí)，卻也降低了思考能力 改變了人們的時(shí)空觀，卻也誘發(fā)了人們無(wú)限的欲望 促進(jìn)了人類(lèi)文明的發(fā)展，卻污染了社會(huì)空氣 l 新聞媒介的功能定位 新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃新聞媒介兩項(xiàng)最主要的工作。 進(jìn)行宣傳，整合社會(huì) 新聞媒介強(qiáng)大的宣傳作用是通過(guò)反映、影響、引導(dǎo)社會(huì)輿論來(lái)實(shí)施的。 新聞事業(yè)屬于國(guó)有資產(chǎn)，全民所有。 有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞體系： 中國(guó)新聞事業(yè)的最高宗旨是：為人民服務(wù)。它們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。 l 我國(guó)新聞事業(yè)雙重屬性的外在表現(xiàn)（中國(guó)新聞事業(yè)