pop與dm廣告設(shè)計練習(xí)試題答案(文件)
【正文】 致可概括為以下幾方面：（1）二元性廣告向三元性廣告發(fā)展目前，POP廣告更多的是由“圖文傳遞+商品展示”二元性向“圖文傳遞+商品展示+人員演示”的三元性發(fā)展。如近幾年諾基亞在中國幾十個城市做了大型路演，營造了良好的溝通空間和效果。如奧康皮鞋的廣告語是：“夢想是走出來的”。（4）pop廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)展特點 一是POP廣告從單件廣告向系列pop廣告發(fā)展；二是新型的科技手段被廣泛的吸收、整合與應(yīng)用，這是傳統(tǒng)的單一技術(shù)模式無法比擬；三是手繪式pop廣告新型工具和藝術(shù)手法廣泛應(yīng)用，展現(xiàn)著前所未有的藝術(shù)整合魅力。（3） 設(shè)計上過渡使用彩色在我國，許多商店的POP廣告都喜歡使用五彩繽紛的色彩，嚴(yán)重影響了廣告信息本意。過多的文字容易使人閱讀費時費心，因此，也易使目標(biāo)受眾自動放棄吸納信息的機會。用一些事情，總會看清一些人。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。學(xué)習(xí)參考。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。（4） 裝飾性太強POP是一種“單純的藝術(shù)”，所以無需太強的裝飾性，裝飾性太強，往往削弱消費者對POP廣告內(nèi)容的認(rèn)知。不要總是強調(diào)純藝術(shù)性。（3）發(fā)布策略往整體化和系列化的方向發(fā)展如今的POP廣告不再以臨時促銷信息的方式存在，而是作為塑造品牌形象不可或缺的有力工具。 企業(yè)的經(jīng)營觀念和精神文化傳遞最為重要，包括企業(yè)內(nèi)部和社會公眾一致的認(rèn)同。而三元性POP廣告則是在二元的基礎(chǔ)上加上活人的參與宣傳模式。 （5）POP廣告在使用過程中需要保持清潔整齊，如果有撕毀現(xiàn)象，應(yīng)及時更換或翻新。 （3）POP廣告的設(shè)置時間要與促銷活動時間保持一致。（5分）（五） 論述題POP廣告的設(shè)置與擺放要注意的問題答案要點：POP廣告的設(shè)置與擺放是否具備科學(xué)性，直接影響到使用效果，因此，在POP廣告設(shè)置過程中需要注意以下幾方面的問題： （1）POP廣告的設(shè)置高度要合適。（要求：自定廣告主題；必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計元素，包括標(biāo)題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）評分參考標(biāo)準(zhǔn)：主題鮮明突出；（6分）策略點準(zhǔn)確，構(gòu)思富有創(chuàng)意；（6分）要求的各元素齊全、到位；（3分）色彩搭配得當(dāng)，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。主辦單位：廣州市政府。POP廣告形式按使用場所和機能兩方面結(jié)合可分為多少種類型？答：按使用場所和機能兩方面結(jié)合可分為以下種：（1）懸置式POP廣告；（2）柜臺式POP廣告；（3）立地式POP廣告；（4）動態(tài)式POP廣告；（5）貼紙式POP廣告；（6）售價單與展示卡POP廣告；（7）光源POP廣告；（8）商品結(jié)合式POP廣告；（9）櫥窗POP廣告。（2）構(gòu)思階段① 發(fā)散思維——尋找切入點，然后從切入點出發(fā)，進行“風(fēng)格、功能、用途、
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