【正文】 織材料，而往往是把新聞的中心內(nèi)容首先告訴受眾，即把事實(shí)變動(dòng)的高潮或結(jié)果放在最前面，使新聞主題通過(guò)最新鮮、最具有個(gè)性特色的事實(shí)或最有意義的內(nèi)容簡(jiǎn)明地表達(dá)出來(lái)。新聞導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)運(yùn)而生的一百多年來(lái)，中外新聞界對(duì)其發(fā)展歷程的共識(shí)是區(qū)分為第一代導(dǎo)語(yǔ)和第二代導(dǎo)語(yǔ)。隨后新聞界普遍地采用了。 第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，“第一代導(dǎo)語(yǔ)”的“一統(tǒng)天下”局面被打破了?？偟脑瓌t是依據(jù)該新聞要素在體現(xiàn)新聞價(jià)值、傳播意義中的作用和地位來(lái)確定。 二、新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作的雙重任務(wù)與基本要求 實(shí)踐證明，新聞導(dǎo)語(yǔ)的作用，在于用簡(jiǎn)要的文句，表述新聞的要旨，將新聞事件的最主要之亮點(diǎn)、賣點(diǎn)，置于最醒目、顯要的“開(kāi)端處”，喚起受眾的興趣與關(guān)注，吸引受眾不得不繼續(xù)看(聽(tīng))下去。導(dǎo)語(yǔ)就是要言簡(jiǎn)意明地反映出一篇消息內(nèi)容的核心和精華，引導(dǎo)受眾盡快地把握新聞的要旨。 記者或通訊員在設(shè)計(jì)導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，總是面臨著完成“雙重任務(wù)”：其一，千方百計(jì)把重要的新聞事實(shí)及其意義凸現(xiàn)出來(lái)。即新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作一定要實(shí)在，忌空泛。 (二)重點(diǎn)突出，簡(jiǎn)明扼要。導(dǎo)語(yǔ)的表述應(yīng)要言不繁，言簡(jiǎn)意明。要從實(shí)際出發(fā)，選擇運(yùn)用最適宜的導(dǎo)語(yǔ)表述方式。總之，新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作， 正如鄭板橋詩(shī)曰：刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，領(lǐng)異標(biāo)新二月花。(一)敘述方式導(dǎo)語(yǔ)。 敘述方式導(dǎo)語(yǔ)，又有兩種表現(xiàn)形式。寫好摘要式導(dǎo)語(yǔ)的關(guān)鍵在于：于分析比較，真正準(zhǔn)確地抓住最主要的核心新聞事實(shí)，并精練地加以表達(dá)。其基本特征是把新聞的幾項(xiàng)主要內(nèi)容加以總結(jié)歸納，概括揭示新聞要旨。運(yùn)用概括式導(dǎo)語(yǔ)，通常是概括兩項(xiàng)，至多是三項(xiàng)，幾乎同等重要的事實(shí)內(nèi)容。評(píng)述方式導(dǎo)語(yǔ)，也稱評(píng)論方式導(dǎo)語(yǔ)，其基本特征是：導(dǎo)語(yǔ)中把敘述和議論交織在一起，用夾敘夾議的方法，對(duì)所報(bào)道的新聞事實(shí)進(jìn)行分析或解釋，說(shuō)明其價(jià)隨和意義。 只有當(dāng)新聞事實(shí)所蘊(yùn)含的深刻涵義不是多數(shù)受眾能一下子領(lǐng)悟時(shí)，或需要特別強(qiáng)調(diào)某一輿論導(dǎo)向時(shí)，才有必要運(yùn)用評(píng)述方式導(dǎo)語(yǔ)，即在導(dǎo)語(yǔ)中依托事實(shí)進(jìn)行一定的分析、解釋或評(píng)論。另一種是先推出評(píng)論，然后耳寫出議論的根據(jù)即重要的新聞葬實(shí)。 評(píng)述方式導(dǎo)語(yǔ)的具體寫法有兩種。消息暇道更應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話。否則，就成了消息內(nèi)容的“目錄索引”，不但繁雜冗長(zhǎng)，極容易與新聞主體內(nèi)容重復(fù)，而且更嚴(yán)重的是重要的內(nèi)容會(huì)被淡化乃至被淹沒(méi)了。 寫作概括式導(dǎo)語(yǔ)要注重：既精煉歸納新聞要點(diǎn)，又不要抽象空洞；既有實(shí)在內(nèi)容要點(diǎn)，又不是主次不分。 二是概括式導(dǎo)語(yǔ)。摘要式導(dǎo)語(yǔ)的基本特征是以凝練的文句突出表現(xiàn)消息中最主要、最新鮮的核心事實(shí)。同消息是客觀地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)這一基本特征相適應(yīng)，敘述方式導(dǎo)語(yǔ)是消息最常用的導(dǎo)語(yǔ)方式。在為了圓滿完成新聞導(dǎo)語(yǔ)的“雙重任務(wù)”、遵循新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作的基本要求，記者(通訊員)可以而且應(yīng)該根據(jù)不同的報(bào)道內(nèi)容采用多種多樣的寫法，并力求有所創(chuàng)新。語(yǔ)言文字生動(dòng)活潑，擺脫陳言舊腔；用好富有活力的動(dòng)詞。 (三)力求生動(dòng)活潑、新穎別致。導(dǎo)語(yǔ)要集中突出主要的新聞事實(shí)，不要羅列過(guò)多的事實(shí)內(nèi)容或細(xì)節(jié)。要切實(shí)分析把握主要受眾群的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)是什么，傳播者最需要告訴目標(biāo)受眾的是什么，并把二者和諧地統(tǒng)一起來(lái)。 為了圓滿完成新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作的雙重任務(wù)，實(shí)踐中，要竭力達(dá)到如下基本要求。 導(dǎo)語(yǔ)不僅要吸引人，還要力求給受眾一些啟迪。它含有前導(dǎo)、引導(dǎo)、誘導(dǎo)和開(kāi)導(dǎo)等意思。其它的新聞要素則放到新聞主體中敘述。如今，“第二代導(dǎo)語(yǔ)”是主流。不僅在外國(guó)，就是在我國(guó)，情況都是如此。 十九世紀(jì)中葉，新聞導(dǎo)語(yǔ)產(chǎn)生之初，面臨著初創(chuàng)的電訊時(shí)常出現(xiàn)技術(shù)故障，尤其是戰(zhàn)火紛飛的環(huán)境，為了讓報(bào)社編輯部即使只能收到電訊稿的第一段，也能作為一條短而完整的消息及時(shí)加以傳播，記者便總是喜歡在導(dǎo)語(yǔ)里清楚地交代新聞中的何事、何時(shí)、何地、何人、何故五個(gè)新聞要素，甚至還要加上如何要素，即所謂“五個(gè)W一個(gè)H”。 新聞導(dǎo)語(yǔ)有個(gè)從無(wú)到有、發(fā)展變革的過(guò)程。消息有導(dǎo)語(yǔ)為受眾提供了一大方便，沒(méi)有導(dǎo)語(yǔ)往往不受受眾歡迎，這為中外長(zhǎng)期的新聞傳播實(shí)踐所證明。有的短消息不分段，其導(dǎo)語(yǔ)便是開(kāi)頭的第一句。 一、新聞導(dǎo)語(yǔ)的含義與沿革 新聞導(dǎo)語(yǔ)是消息體裁的顯著特征，也是寫好消息的一大難點(diǎn)?！边@一段語(yǔ)言，樸實(shí)、精煉、生動(dòng)，是作者從群眾中擷取而來(lái)稍作加工寫出來(lái)的。她整天抱著一堆毛線織呀，織呀，臉上沒(méi)了血色，身子骨瘦成根棍兒，爹媽心疼她，夢(mèng)桃卻仰著頭說(shuō)：“爹，我壯著呢，他們逼不死咱！”當(dāng)閑言像蝗蟲(chóng)一樣朝著夢(mèng)桃飛來(lái)，有人想往她臉上抹黑的時(shí)候，夢(mèng)桃忍著淚說(shuō)： “我能哄一天，哄不了一年，往后看吧！”黨支部大會(huì)通過(guò)趙夢(mèng)桃加入了光榮的中國(guó)共產(chǎn)黨，夢(mèng)桃說(shuō)：“一個(gè)黨員不能像我過(guò)去那樣只懂得好好干，下苦干，還要懂得為誰(shuí)好好干，為什么好好干，怎樣好好干才行！”入黨后的趙夢(mèng)桃，下決心“不讓一個(gè)伙伴掉隊(duì)”她說(shuō)：“生產(chǎn)上不去，各人有各人心上的一把鎖?！?《高爾基論新聞與科學(xué)》第288頁(yè))這些真知灼見(jiàn)，是我們寫通訊必須遵循的經(jīng)驗(yàn)之談，我們應(yīng)該下功夫去學(xué)習(xí)、實(shí)踐和掌握運(yùn)用它。高爾基在他給一些青年新聞工作者和青年作家的書(shū)簡(jiǎn)中，多次提醒他們要重視語(yǔ)言。作者最后寫道： “不論古今中外，有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)這樣一支‘普通勞動(dòng)者’的隊(duì)伍?那樣胡說(shuō)無(wú)產(chǎn)階級(jí)專政是新的極權(quán)國(guó)家的人，那些胡說(shuō)什么社會(huì)主義制度將不可避免地產(chǎn)生官僚主義的人，他們決不敢在這支隊(duì)伍面前抬頭正視！” 《大慶精神大慶人》一文一開(kāi)頭，就在讀者面前展現(xiàn)了艱苦創(chuàng)業(yè)的大慶油田隆冬的壯麗圖景，作者接著抒發(fā)了一段點(diǎn)題的“畫(huà)外音”：“到過(guò)延安的同志們，看著眼前的一切，想到大慶人在艱苦的條件下為社會(huì)主義建設(shè)立下的大功，怎能不聯(lián)想起當(dāng)年閃亮在延河水邊的窯洞的燈火哩！? 《為了周總理的囑托……》的作者，在描寫吳吉昌彎著殘廢的手，拖著被打傷的腿，艱難地跪在白楊樹(shù)影斑駁的村道上掃路的情景之后，迸出了一句擲地有聲的話：“白楊在迎風(fēng)呼號(hào)，是為老漢在嗚咽，還是為這