【正文】 第四章●對報社印刷生產(chǎn)的基本要求？盡量縮短生產(chǎn)周期，提高復制質(zhì)量。（這個指標通常以某時刻的設備狀況為依據(jù)，在編制長期計劃時使用）計劃生產(chǎn)能力 是指企業(yè)在編制年度計劃確定的生產(chǎn)能力，這需要把計劃期內(nèi)的設備增減狀況考慮在內(nèi)，并且要考慮到計劃期內(nèi)各種技術設施對生產(chǎn)能力提高的效果。年度生產(chǎn)計劃的制定取決于兩方面的因素：一、企業(yè)的生產(chǎn)能力的大小 二、實際加工定貨的數(shù)量與技術要求報社印刷廠的年度計劃有三部分組成：1本報下達的報刊印刷任務2承接外單位的報刊印刷任務3非報刊類的印刷任務●簡述企業(yè)生產(chǎn)能力和社會需要的關系。(重點在于仔細鹽九市場動向和訂貨者的技術要求，根據(jù)市出需要努力提高質(zhì)量，改進服務，爭取獲得更多的印刷生產(chǎn)任務)●生產(chǎn)控制：必不可少的一個環(huán)節(jié)，各企業(yè)根據(jù)自己的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)計劃對生產(chǎn)過程中的各個方面進行的有效控制 ●在努力提高生產(chǎn)能力方面，要做哪些工作？加強改善生產(chǎn)過程中的薄弱環(huán)節(jié)，有計劃的進行技術革新與技術改造，不斷提高工人業(yè)務素質(zhì)和技術能力，優(yōu)化企業(yè)的管理能力。很多報紙都引進了高精度、高速度、高自動化的裝備來保證每天出版大量的報紙。●加強對報紙的全面質(zhì)量管理,從根本上說,必須做好哪幾項基礎工作?答:一,確立質(zhì)量目標。3)質(zhì)量考核要獎優(yōu)罰劣?！駡蠹埖漠a(chǎn)量以“千印張”為單位.●報紙單位成本（每對開千張的出報成本）=出報成本/報紙總印量（千印張）報紙的單位成本,集中反映了報社的經(jīng)營管理水平.●影響報紙單位成本的因素： 一、報紙的期發(fā)分數(shù)。（通過企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度來約束成本開支，預防偏差和浪費的發(fā)生），通過對成本與功能關系的分析研究，開展價值工程活動，選擇最佳方案，制定目標成本。三、事后控制?！駨奶岣吖と说募寄芤约案赂脑煸O備機械著手，是降低報紙成本的根本途徑。在計劃經(jīng)濟的條件下，我國的新聞紙比較匱乏，各家報社千方百計地購買新聞紙，為按時出報，及時報道黨和政府的路線、方針、政策準備了物質(zhì)基礎。在計劃期初，物資儲備太多，超過了正常周轉(zhuǎn)的需要，占用和積壓了流動資金，需要在計劃期末把儲備量減下來，也就是通常所說的“利庫”。多的部分是用來增加儲備的。包括：經(jīng)常儲備：指在前后兩批物資到達的間隔期間，為滿足日常需要而建立的物資儲備。新聞紙是生產(chǎn)報紙最主要的原料，新聞紙廠是報社最重要的經(jīng)濟協(xié)作單位。新聞紙的價格，20世紀90年代中期以前基本上是上升趨勢，90年代中期曾出現(xiàn)連續(xù)幾年的下滑，到世界之交又有回升的勢頭。（分直接收訂、間接收訂）訂報對報業(yè)經(jīng)營者來說是最好的發(fā)行方式，可以先期獲得大筆流動資金，且發(fā)行量穩(wěn)定。短處：發(fā)行經(jīng)常受市場影響，銷售量極不穩(wěn)定。●廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報紙稱為”雙重出售”發(fā)育不完全的報紙, 新聞傳播是其主要功能或全部功能,只需達到第二個層次”傳播網(wǎng)”.主要是”觀點報紙”和”上層報紙”?！駥崿F(xiàn)”雙重出售”,其核心問題是報紙所擁有的讀者數(shù)量。讀者擁有量對報社來說是至關重要的,它不僅是報紙社會地位及其影響力和吸引力的量化指標,同時了是報社確定報紙定價、廣告定價和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。1914年5月,北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報刊社聯(lián)合成立了世界上第一個ABC。二是自營與委辦相結(jié)合。1992年,全國報紙自辦發(fā)行協(xié)會成立.。報社自辦發(fā)行時，全部生產(chǎn)過程由報社的發(fā)行部門統(tǒng)一安排進行，所以程序相對有所簡化。●試述多渠道發(fā)行。多渠道發(fā)行力圖把自辦發(fā)行的成功經(jīng)驗與郵政發(fā)行網(wǎng)絡的適當利用結(jié)合起來，宜自發(fā)則自發(fā)，宜郵發(fā)則郵發(fā)，要按發(fā)行成本低的原則在自發(fā)、郵發(fā)之間進行優(yōu)化組合。.報社多渠道發(fā)行能否成功地運轉(zhuǎn)起來,郵局的配合程度是一個關鍵.●從長遠看來,要根本解決我國報紙的發(fā)行體制，即報紙產(chǎn)品的分配渠道問題,首先要解決提高整個國家的城市化水平和整個報業(yè)的地方化水平問題.●對發(fā)行網(wǎng)絡中人的管理應該說是發(fā)行網(wǎng)絡管理工作的核心內(nèi)容.●傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)濟由廣告、發(fā)行、印務三大塊構成.●韋爾伯一、擴大發(fā)行量。是實實在在的基礎性工作，是擴大發(fā)行量必不可少的手段。２．要確保在通過定位確定的報紙發(fā)行細分市場內(nèi)的所有地方，及時暫時沒有人訂報，買報，也要預備性地提供訂報買報的可能性，隨時能夠滿足訂報買報人的要求。實現(xiàn)精品戰(zhàn)略意義。 2)有利于收集有關報紙發(fā)行的各種資料。在20世紀70年代末以后,經(jīng)濟利益在報紙和郵政部門都受到了空前的關注,雙方在利益上的矛盾顯露出來。3，20世紀90年代初的報刊擴版潮后,不提高價格的報紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導致了收入的相對降低,而擴版后提價的報紙原本想通過定價的提高彌補增加的印刷費用,卻不得不為發(fā)行支付更多的費用。 2)報款管理。 2)發(fā)行網(wǎng)絡是潛在的廣告網(wǎng)絡，它包含廣告主的目標市場，發(fā)行網(wǎng)絡是報社向廣告主推銷的主要對象。●廣告主:是指為推銷商品或者提供服務,自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人.●廣告公司:是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。承接包括向工商企業(yè)等廣告主招攬廣告業(yè)務，與客戶洽談，了解客戶的要求和有關情況，并把客戶的意圖完整準確迅速地傳達給部門負責人和各職能部門，督促各職能部門為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務。為保證廣告?zhèn)鞑セ顒拥纳鐣б?，防止出現(xiàn)詐騙廣告或不真實廣告，廣告部門工作人員必須認真執(zhí)行國家有關法律、法規(guī)的規(guī)定，以嚴肅負責的態(tài)度進行廣告審查工作。對客戶送交的廣告稿要進行編輯、排版、校對，要安排廣告版面。4，收費。媒介發(fā)布廣告的目的，是通過廣告這種促銷手段，推動受眾去了解商品，去購買商品、勞務或某種觀點；通過廣告，使受眾意識到自己的需要，并為滿足這種需要而購買商品，改善自己的生活條件，從而使廣告主宣傳的產(chǎn)品能夠得到市場認同，并能實現(xiàn)廣告主和媒介共同的價值。效果調(diào)查一般分三個階段進行？，進行各種不同方式的調(diào)查預測，測定廣告播出后產(chǎn)生的效果，以便及時修正不合理不完善的部分?！駨V告業(yè)務在媒介經(jīng)營中的地位和作用？1，廣告業(yè)務是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營活動。廣告收入的數(shù)額通常十分可觀，在媒介經(jīng)濟收入中占有頭等重要的地位。媒介由于有了廣告業(yè)務，便有了大量的廣告收入，不僅為國家辦各種新聞傳播媒體節(jié)省開支，而且可以投入更多的資金來制作豐富多彩的文化體育節(jié)目。廣告編排必須與新聞媒介的整體風格協(xié)調(diào)一致。廣告的社會利益，是指廣告對社會公眾的教育作用，如對人化知識的推廣，對移風易俗的影響，對人的思想品德的熏陶。 4)滿足廣告主合理的特殊要求。廣告位置有一個與統(tǒng)一版面或相鄰的時間段的非廣告?zhèn)鞑?nèi)容的協(xié)調(diào)、映襯得問題。包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本（行政管理費用）●影響廣告收費的五大主要因素？1．影響廣告收費的重要因素是廣告成本。3．廣告行業(yè)的平均利潤率?？煞譃椋?))))附加費率.●單純從廣告費率上來看,還不能評價報紙廣告版面出售的價格水平。 3)提高廣告的藝術性.●媒體廣告調(diào)查的內(nèi)容：覆蓋率、接觸率、注意率、認知率、行動率、信任度和　受眾購買力和生活方式●廣告調(diào)查對媒介廣告業(yè)務的意義?！裎覈鴱V告管理法制化過程中的三個里程碑：1982《廣告管理暫行條例》、1987《廣告管理條例》、1994《中華人民共和國廣告法》（我國第一部嚴格意義上的廣告法律）它把廣告活動的主體分為：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者禁止性條款：不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義，不得使用國家級、最高級、最佳等用語，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等?！?996年6月，中國報協(xié)廣告工作委員會通過了《中國報協(xié)廣告行業(yè)自律公約》●在行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德方面，有兩個應當給予特別注意的：1，關于提供報紙發(fā)行量的準確信息2，關于抵制和反對“有償新聞”。尤其是編輯記者，見多識廣，可以作為智囊團。對報紙的商品屬性與市場規(guī)律有了正確認識。廣告業(yè)務系列的多種經(jīng)營、印刷業(yè)務系列的多種經(jīng)營、新媒體開發(fā)、房地產(chǎn)業(yè)務及其他經(jīng)營領域的多種經(jīng)營（廣州日報社）●日本廣播電視也分數(shù)兩個系統(tǒng)：１日本廣播協(xié)會系統(tǒng)，半官方性質(zhì)?。?，以外的，商業(yè)性質(zhì)（讀賣新聞報系兼營日本電視網(wǎng)廣播公司，每日新聞報系兼營東京廣播公司，日經(jīng)新聞報系兼營東京１２頻道，產(chǎn)經(jīng)新聞報系兼營富士電視公司等）●報社多種經(jīng)營的實施原則？1，經(jīng)營報業(yè)首先要精心搞好主業(yè) 2，三個市場整體經(jīng)營策劃（拓寬受眾市場和廣告市場，利用這兩個市場自身的優(yōu)勢和特點，鋪墊和容納第三市場；把三個市場作為一個整體的企業(yè)形象來策劃、經(jīng)營。主要有兩種方法：回歸線法、二次曲線法２，指數(shù)平滑法，利用指數(shù)修正系數(shù)對預測值進行修正，他的特點是要求歷史數(shù)據(jù)極少，對近期數(shù)據(jù)較重視。目前，廣播電臺、電視臺仍按事業(yè)單位管理，報社實行的是企業(yè)化經(jīng)營，這種管理體制的差異決定了廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收與報社多種經(jīng)營的異同之處?，F(xiàn)代傳媒業(yè)都是高技術產(chǎn)業(yè)，也可以被用來從事其他行業(yè)的工作。二、在經(jīng)營策略方面。第八章 ●報社財務管理的主要內(nèi)容：資金籌集 流動資產(chǎn)管理、固定資產(chǎn)管理、成本費用管理、收入、利潤及其分配管理。固定資產(chǎn)管理的核心是使用效率?！衲壳埃瑘笊缍鄶?shù)實行 統(tǒng)一領導、分級管理的財務管理體制和會計核算體制。任何企業(yè)要從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，首先必須籌集一定量的資金。合理安排主權資金和負債資金的比例關系，是企業(yè)籌資管理的核心內(nèi)容。短期資金指需要期在一年以內(nèi)的資金，主要包括貨幣資金、應收帳款、短期投資和存貨。負債比率可高達85%。必須的，對比技術方案，選擇節(jié)約的。報社的固定資產(chǎn)投資和長期投資活動的范圍十分廣泛。為避免籌資風險，要控制好 負債比率和利息保障倍數(shù)。長期資金指需要期在一年以上的資金。資本金的多寡是衡量報社經(jīng)濟實力的主要標志?！翊蠖鄶?shù)報社的管理機制/：”三統(tǒng)一分”,即財務機構統(tǒng)一,財會人員統(tǒng)一,資金運營統(tǒng)一,經(jīng)濟核算分離.●財務部門的基本功能:資金的籌集、使用、管理、分配.。間接費用報社內(nèi)各生產(chǎn)經(jīng)營單位為組織管理和生產(chǎn)而發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)營單位管理人員的工資、辦公費、勞保費。是報社財務活動的起點，是財務管理的首要任務。在經(jīng)濟性活動方面，必須強調(diào)自主性，使各產(chǎn)業(yè)部門根據(jù)自己的特點和市場的要求開展各類經(jīng)濟活動。包括：１信息傳播對信息接受者誘發(fā)出來的一種新的經(jīng)營思想和新的經(jīng)營觀念，在這種思想的支配下產(chǎn)生經(jīng)營行為。廣播電視開展經(jīng)營創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開展得活動一般與主業(yè)有關。2，應當采取同向發(fā)展的思路（所謂同向發(fā)展：在多種經(jīng)營項目的選擇上應優(yōu)先選擇那些與報業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項目）3，注意調(diào)整報社領導層的專業(yè)結(jié)構。根據(jù)事物歷史和現(xiàn)實統(tǒng)計資料，尋求事物變化規(guī)律，從而推測出該事物未來狀況。對自身的改革：１，人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制的更新２，財務管理體制的創(chuàng)新３，計劃與統(tǒng)計管理體制的創(chuàng)新●目前我國各報社的經(jīng)營管理人員的構成：從實踐中成長起來的經(jīng)驗型老干部、從車間里選拔出來的優(yōu)秀工人、轉(zhuǎn)業(yè)復員軍人、少數(shù)編輯記者、新分入的大學生和工程技術人員。改革開放后，報社的資金來源發(fā)生很大變化，從“大鍋飯”走向市場。此外，還有物質(zhì)資源的優(yōu)勢，先進的印刷設備和招待所都可以開展多種經(jīng)營。市場競爭就是人才的競爭。報社為了避免經(jīng)濟危機或則政治危機給報社帶來毀滅性的打擊，都注意在留足報業(yè)發(fā)展所需要的資金后，把多余的資金用于投資其他的經(jīng)營，同時在多個市場開展業(yè)務，這樣就可以廣開財源，積累資金，使報業(yè)的發(fā)展保持良好的態(tài)勢。這種新聞報道，以“新聞”的形式出現(xiàn)，但實際上是一種宣傳?！駠H廣告大師奧格維所推薦的，由美國人肯＊羅曼和簡＊馬斯合著的《怎樣做廣告》對廣告的真實性提出了8條忠告：，圖也要真實 。認識測定、視聽率調(diào)查●注意調(diào)查的方法與技術。 1)提高廣告可信度（真實是廣告的生命，也是廣告的基本原則）百萬份＝報紙廣告費率／（報紙發(fā)行總份數(shù)／１００００００）●：（元／千人）＝媒體廣告價格／（媒體到達人數(shù)／１０００）●在四大傳媒中,廣播是最經(jīng)濟的傳播媒體●廣告推廣：是新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業(yè)務的廣告代理公司推銷自己的版面位置或廣告時間的手段、措施及活動，以及新聞媒介在廣告受眾中樹立自己廣告業(yè)務活動的良好形象的手段、措施及活動。5．廣告供求關系。任何廣告收費總是以廣告成本為前提，加上其他相關費用而構成的，所以確定成本是指定廣告價格的基礎性工作。正常的均衡、異常的均衡、對比、視線引導、空白版面、照片優(yōu)先 插圖第一●廣播廣告制作與播出的要求：影響要素有：廣告詞、音樂、音響、間隔。 2)符合媒介的編輯方針和形象定位?！窈喪鰪V告編排的一般原則.1)符合法律、。沒有相當數(shù)額的廣告收入，媒介就不可能“脫貧致富”。這兩方面的的傳播服務共生相倚，缺一不可。隨時調(diào)整、修改廣告計劃中不適宜的部分。媒介廣告效果調(diào)查，即對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進行測定。收費方式有兩種：①先發(fā)布廣告后收費，做好記錄②洽訂廣告版面時就收費，可避免拖欠，但要求媒體在廣告發(fā)布業(yè)中的競爭力強，地位牢固。無論是插圖或商標、品牌、標題、口號，還是文字說明等各要素，將他們放在版面整體中時，要考慮其墨色濃淡、視覺沖擊力強弱以及畫面中的人、物的運動方向。②對廣告內(nèi)容進行審查。 2，審查。1，承接。第六章●廣告：通常是指商品經(jīng)營者或服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式，對自己所推銷的商品或者所提供的服務所作的介紹和宣傳。 3)發(fā)行隊伍的管理。又叫發(fā)行結(jié)算，包括：報款結(jié)算、發(fā)行費用結(jié)算、印刷費用結(jié)算等。準確、及時、到位是對投遞質(zhì)量最基本的要求而高額的發(fā)行費率則使國家給予報業(yè)的政策很多為郵政部門分享,影響了報刊的利益。●簡述發(fā)行網(wǎng)絡對報紙發(fā)行工作的意義.答:1)有利于組織報紙的收訂與分發(fā).廣告市場的競爭，說到底是發(fā)行量的競爭。●.建立我國的發(fā)行量稽核制度對規(guī)范報業(yè)市場,發(fā)展報業(yè)