有關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷的十大金科玉律(文件)
【正文】 右的EMI受眾的轉(zhuǎn)發(fā)分享，結(jié)果很不錯(cuò)。 4. 你發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該比其他人更有野心如果在你的領(lǐng)域里每個(gè)人都發(fā)布前十名的文章，那么你就超群地拿出前100名的文章。有很多的婚戀交友網(wǎng)站，他們分享的數(shù)據(jù)被很多不同的公司所持有。同時(shí)，公關(guān)人士也提出了資源匱乏、時(shí)間緊張等多媒體營(yíng)銷過(guò)程中遇到的挑戰(zhàn)。你是否知道，那些火爆網(wǎng)絡(luò)的視頻很多都是通過(guò)付費(fèi)服務(wù)才能病毒般地傳播起來(lái)?的確，如果你想讓你的視頻在網(wǎng)絡(luò)空間里奪人眼球，首先得讓它的內(nèi)容足夠吸引人，其次，再掏腰包支付點(diǎn)額外的升級(jí)費(fèi)用，使其迅速且廣泛地傳播。二、用“內(nèi)容”驅(qū)動(dòng)“情感”當(dāng)我們談起“內(nèi)容營(yíng)銷”，并非指單純的發(fā)布信息的行為，而是用講故事的方式來(lái)描述有意義的事件或經(jīng)歷，從而激發(fā)受眾的消費(fèi)行為。讓受眾的“體驗(yàn)時(shí)刻(moment in the experience)”轉(zhuǎn)換為“需求時(shí)刻(a moment of inquiry)”，促成購(gòu)買機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，受眾看完一段產(chǎn)品視頻后，其購(gòu)買該產(chǎn)品的可能性會(huì)增加85%。1. Promoter：關(guān)注受眾的需求與欲望(needs amp。 beliefs)三、“營(yíng)銷”你的“營(yíng)銷”(Market Your Marketing)《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書《Youtility》的作者Jay Baer認(rèn)為，成功的內(nèi)容營(yíng)銷能讓人們主動(dòng)掏錢購(gòu)買產(chǎn)品。1. 解決問(wèn)題，而不是單純賣產(chǎn)品私人化生活與商業(yè)化生活的融合意味著營(yíng)銷者們必須創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使之在受眾的親友視頻和喵星人視頻中脫穎而出。2. 利用社會(huì)化媒體與付費(fèi)媒體營(yíng)銷你的信息其實(shí)，如前文所說(shuō)，品牌營(yíng)銷的內(nèi)容不僅有行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者，還要與受眾的家庭、親友所傳播的內(nèi)容一較高下，更不用說(shuō)在各種社交媒體上人氣居高不下的萌嬰短片或是喵星人和汪星人視頻了。那么，當(dāng)內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始傳播時(shí)，我們還需要做哪些后續(xù)工作呢?1. 進(jìn)一步推廣你的內(nèi)容前文中，Todd Wheatland和Jay Baer都已強(qiáng)調(diào)過(guò)推廣自產(chǎn)內(nèi)容的重要性，但這不只是簡(jiǎn)單地發(fā)幾條微博。“作者(Rel=author)”與“發(fā)布者(rel=publisher)”標(biāo)簽表明了消息來(lái)源的真實(shí)性，并連接起了內(nèi)容與內(nèi)容提供者的Google+頁(yè)面。本文由美通社多媒體部Coco Qi編譯。Jay Baer進(jìn)一步指出，投放廣告能不僅增加品牌內(nèi)容的閱讀量，還有利于內(nèi)容在其他媒體上被轉(zhuǎn)播。所以，為了贏得足夠的受眾關(guān)注度，內(nèi)容必須得到足夠的支持、推廣，并貼上信息屬實(shí)的標(biāo)簽。付費(fèi)媒體廣告投放和公關(guān)活動(dòng)能大大增加品牌內(nèi)容的能見(jiàn)度與影響力，同時(shí)也可能會(huì)“賺到”一些額外曝光的機(jī)會(huì)，使你的內(nèi)容在之前尚未抵達(dá)的媒體平臺(tái)上得以廣泛傳播。社會(huì)化媒體Jay Baer說(shuō)：“如果把內(nèi)容比作一團(tuán)火，那社會(huì)化媒體就是汽油。要讓客戶感受到你能夠解決他們?nèi)粘Ｉ钪械膶?shí)際問(wèn)題，而不僅僅是在賣產(chǎn)品。據(jù)谷歌統(tǒng)計(jì)，B2B購(gòu)買者在與供應(yīng)商正式洽談之前，對(duì)產(chǎn)品的研究調(diào)查已完成了70%，而這些分析結(jié)果當(dāng)然是基于該品牌或產(chǎn)品以往所傳播的內(nèi)容。 answers)3. Professor：關(guān)注興趣與激情(interest amp。在這一循環(huán)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，營(yíng)銷者都扮演著前所未有的重要角色，他們要構(gòu)想戰(zhàn)略、構(gòu)思創(chuàng)意，還要制作、搜索、分析，而所有這些任務(wù)都離不開(kāi)“內(nèi)容”。需要我們拿內(nèi)容去‘喂飽’他們。”“內(nèi)容”正朝著視覺(jué)化、人性化、即時(shí)性、移動(dòng)性的趨勢(shì)進(jìn)化，并且能夠在跨媒體平臺(tái)上兼容與傳播?！捌俊毖b舊“酒”制作一段視頻或一張圖片，來(lái)替代一篇舊博客或白皮書，不僅能讓既有的理念與信息給人煥然一新的感覺(jué)，還能增加內(nèi)容在社交媒體上的分享度。Tw
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