化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(文件)
【正文】 ，講究素面朝天；另一方面，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，彩妝的消耗量也越高，彩妝市場的發(fā)展程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度息息相關(guān)。而彩妝作為目前化妝品市場發(fā)展勢頭迅猛的一支生力軍，更是具有相當(dāng)大的市場發(fā)展?jié)摿?。調(diào)查者中，%都表示會化妝，%會因?yàn)閳龊?、打扮的不同而變化妝容，這種變化便是化妝發(fā)展到較成熟階段的表現(xiàn)方式。足以說明中國彩妝消費(fèi)者的“低齡化”是逐步成熟，16歲開始化妝的人數(shù)突然增多；%。 對全球日用化妝品行業(yè)進(jìn)行排名，寶潔、吉利、歐萊雅、高露潔、雅詩蘭黛、漢高、雅芳、資生堂、萊士集團(tuán)、花王獲得全球10大國際品牌。此外，美國尚有360多家原料生產(chǎn)廠，生產(chǎn)經(jīng)FDA認(rèn)可批準(zhǔn)的3150種化妝品原料。美國化妝品多通過連鎖店、折價(jià)降價(jià)店、百貨商店、超市等進(jìn)行銷售。1994年，持有日本厚生省化妝品制造許可證企業(yè)有1427家，從業(yè)人員達(dá)30萬人。目前化妝品生產(chǎn)企業(yè)有2000多家，大的上規(guī)模的有100多家，像日本資生堂株式會社、高絲、%。家庭消費(fèi)年2300法郎，20—30歲的年輕女性，年收入為15萬法郎，其中用于香水的為900法郎，用于化妝品有700法郎，兩項(xiàng)合計(jì)只占年經(jīng)濟(jì)收入的1%。同時(shí)，化妝品行業(yè)逐漸融入世界范圍的大市場，“中國制造”的化妝品已經(jīng)出口到150多個(gè)國家和地區(qū)。、同比2009年各數(shù)據(jù)均增長30%左右。化妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)迅速成長，形成多元共存共贏新局面2010年，我國持有效期生產(chǎn)許可證化妝品企業(yè)約3300家，大浪淘沙，沒有競爭力的小企業(yè)被淘汰了一小部門。化妝品產(chǎn)品類型豐富多彩，質(zhì)量穩(wěn)定提高目前我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有25000多種，門類比較齊全。重視科技開發(fā)，培育品牌初見成效重視科技開發(fā)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，努力培育品牌成為企業(yè)謀求發(fā)展的戰(zhàn)略。被國家名推委認(rèn)定的護(hù)膚、洗發(fā)、護(hù)發(fā)和沐浴類化妝品“中國名牌”14個(gè)，被國家工商局商標(biāo)局認(rèn)定的化妝品“馳名商標(biāo)”25家。此外，自2008年化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理由衛(wèi)生部劃入國家食品藥品監(jiān)督管理局，化妝品法規(guī)建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，國家食品藥品監(jiān)督管理局先后出臺了多個(gè)技術(shù)文件，加強(qiáng)了化妝品法制化管理。引導(dǎo)中小企業(yè)向特色化和專業(yè)化方向發(fā)展，行程一批機(jī)制靈活、適應(yīng)市場快，小而專，專而強(qiáng)的中小企業(yè)。20102015年市場需求趨勢 20102015年化妝品行業(yè)的價(jià)格走勢 加強(qiáng)企業(yè)管理，嚴(yán)格按照《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》和《化妝品企業(yè)生產(chǎn)許可證實(shí)施細(xì)則》組織生產(chǎn)。要進(jìn)一步做好培育市場工作，不斷完善、改進(jìn)生產(chǎn)方式，拓寬銷售渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳力度。進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化工作，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供技術(shù)保障首先要對經(jīng)復(fù)審確認(rèn)修訂的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行及時(shí)的修訂，同時(shí)加快基礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。 建議國家有關(guān)部門繼續(xù)完善法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，改進(jìn)監(jiān)管辦法，提高監(jiān)管效率。建議國家有關(guān)部門繼續(xù)完善對商場、百貨渠道的監(jiān)管，規(guī)范收費(fèi)，為企業(yè)尤其是民族化妝品企業(yè)的發(fā)展打造一個(gè)相對良好的商業(yè)環(huán)境。加強(qiáng)企業(yè)自律，認(rèn)真履行“企業(yè)誠信產(chǎn)品安全”行業(yè)宣言，組織企業(yè)制定行業(yè)自律公約，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營行為，繼續(xù)開展化妝品企業(yè)信用認(rèn)定試點(diǎn)工作。 從實(shí)際出發(fā)，企業(yè)要大力培養(yǎng)和吸納人才，努力建設(shè)好生產(chǎn)經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。鼓勵(lì)企業(yè)和單位組建基于技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或產(chǎn)業(yè)集群，集約資源，突破重點(diǎn)技術(shù)。切實(shí)落實(shí)研發(fā)組織建設(shè)和科技投入資金戰(zhàn)略措施 20102015年化妝品行業(yè)的產(chǎn)量預(yù)測發(fā)展目標(biāo)培育和爭創(chuàng)品牌，大大提高了企業(yè)知名度，增強(qiáng)了市場競爭力。新產(chǎn)品層出不窮，一批高技術(shù)含量、高附加值、綠色環(huán)保和具有民族傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者喜愛和歡迎。從國家和地方有關(guān)部門每年抽檢情況看，平均合格率95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%。在這些企業(yè)中有國有股份制、集體、民營企業(yè)，也有港澳臺和外商獨(dú)資和合資企業(yè)，其中民營企業(yè)居多，多元化投資、多種所有制經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)共同發(fā)展新格局已形成。以廣告業(yè)為例，每年國內(nèi)外化妝品企業(yè)都會成為央視化妝品廣告招標(biāo)會的明星，僅在央視招標(biāo)的廣告額就達(dá)到數(shù)億元之巨。市場需求主要特點(diǎn)如下：化妝品市場欣欣向榮，引領(lǐng)相關(guān)行業(yè)形成輻射廣泛的化妝品經(jīng)濟(jì)鏈，積極拉動和擴(kuò)大內(nèi)需。 （三）法國法國有2000余家的化妝品企業(yè)，年銷售額2300億法郎，年增長額高達(dá)12%。生產(chǎn)護(hù)膚類、發(fā)用類、美容類、醫(yī)藥部外品等近2萬多個(gè)品種。近年來，美國一些著名化妝品公司對中國化妝品市場尤為關(guān)注，紛紛來中國投資興辦獨(dú)資或合資化妝品生產(chǎn)企業(yè)。美國化妝品出口額也相當(dāng)可觀，主要出口國家和地區(qū)有歐共體12國、亞洲、拉丁美洲等。在《金融世界》評選的27個(gè)世界名牌化妝品中，美國品牌占有13個(gè)?！暗妄g化”的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，從縱向上加長了彩妝的發(fā)展空間，也給中國化妝品市場拓寬了彩妝領(lǐng)域。雖然化妝品的“低齡化”有日本、美國等行其先，但是中國彩妝的發(fā)展決不僅于前鑒。 中國女性在十年前還只是描眉畫口紅的時(shí)代。上海、廣東、北京三地，%，其他各城市零散分布，可見彩妝彩妝的普及以及日漸升溫的趨勢，已經(jīng)是廣受全國各級城市認(rèn)同和接受的事實(shí)。
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