《廠商理論》ppt課件 (2)(文件)
【正文】 品差別會提高產(chǎn)品的成本，因此必須研究壟斷與競爭的關系問題，以使廠商能夠取得最大利潤。如：加拿大國際制鎳公司控制世界近 90％的鎳礦；南非的德別爾公司（ DeBear）是鉆石市場的壟斷商，因為該公司擁有南非的幾乎全部鉆石礦，其產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的80%以上。如郵政、廣播電視、公用事業(yè)、鐵路運輸、供電供水。這兩種力量常常同時并存，例如各電話公司在該行業(yè)發(fā)展早期爭奪用戶。一旦電纜接通，打個長途電話的邊際成本就很小。隨著微波載波技術的發(fā)展，電訊號可用微波載運，中途只需要一些接力站以增強信號。現(xiàn)在，美國有不少的長途電話公司，競爭相當激烈。通過 減少銷量來提高價格；產(chǎn) 量較高，價格也隨之下 降。 （ 2）廠商的平均收益曲線與 需求曲線重合。廠商所選擇的產(chǎn)量影響到市場價格，利潤最大化的廠商不僅要選擇產(chǎn)量，還要決定價格。 （三）壟斷廠商的短期均衡 壟斷廠商仍要根據(jù) MR=MC的利潤最大化原則決策。 （ 1）超額利潤的短期均衡 ? 總收益 總成本， 獲超額利潤。 壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實現(xiàn)長期利潤最大化。這時存在壟斷利潤。 ?價格歧視：同一廠商在同一時間對同一產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價格。 ? 如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價 格，廠商就可以按此價格逐個 制定商品價格。 ? 陰影部分面積屬消費者剩余的一部分， 在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉化成了壟斷利潤。 定價原則與策略 （ 1）定價原則： MR1=MR2=MC （ 2）定價策略：對價格變化反應不敏感的消費者制定較高的價格，而對價格變化反應敏感的消費者制定較低的價格，有利于壟斷者獲得更大的利潤。 ? 根據(jù)不同市場的需求狀況制定不同的價格：對需求彈性較小的市場索取較高價格；對需求彈性較大的市場制定較低的價格。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一級價格歧視 二級價格歧視 ?二級價格歧視：壟斷廠 商根據(jù)不同的消費者及 其購買量確定的價格。 ?被分隔開的多個市場上需求彈性不同。在上面的分析中，假定行業(yè)中只有唯一的價格。 ? 長期中，壟斷廠商在高價少銷與低價多銷中進行選擇，以便使所達到的產(chǎn)量能實現(xiàn)利潤最大化。 ? OPBq1 OACq1=APBC MR d SAC SMC q1 q P、 C P壟斷價格 A B C （ 2）獲得正常利潤的均衡 （ 3）虧損的均衡 ? 總收益＝總成本，只有正常利潤 ? 總收益 總成本， GFEP為虧損 AR=P AC MR O M N K MC Q P E MR d SAC P壟斷價格 SMC q P、 C q1 E F G （四）完全壟斷市場的長期均衡 ? 短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實現(xiàn)利潤最大化。 ? 短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場需求較小等，可能導致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤。壟斷廠商不可能任意選擇價格和產(chǎn)量，它必須面對消費者的需求曲線。 ? 需求曲線 D=價格線 P=平均收益 AR，向右下方傾斜。 MR不與需求曲線重合，而是位于需求曲線下方。 ? 假定壟斷廠商需求曲線 是線性的 。于是，新的長途電話公司開始誕生，并逐步侵蝕ATamp。 ATamp。T ? 20世紀 50年代以前，長途電話靠電纜傳遞。如果自由競爭的結果造成由單一廠商生產(chǎn)，則該行業(yè)可以算是個自由壟斷行業(yè)，或者，如果種種競爭力量導致了一種不同的行業(yè)結構，那么，也可能出現(xiàn)自然壟斷。專利帶來的壟斷地位是暫時的，因為專利有法律時效，我國為 15年，美國為 17年。 （ 2）產(chǎn)品的差別程度：沒有任何相近的替代品 （ 3）對價格的控制程度：可以操縱和控制價格 （ 4）進出一個行業(yè)的難易程度：其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能，要素資源難以流動。 ? 壟斷競爭理論強調(diào)產(chǎn)品差別，制造產(chǎn)品差別是廠商競爭的重要手段。盡管在決策時，廠商視市場價格為定值，但廠商地進入或退出會影響到行業(yè)中廠商的最優(yōu)生產(chǎn)數(shù)量。 O C Q LMC SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 SAC3 SMC3 LAC P S R Q2 Q1 P1 A P2 Q3 （ 2）條件： P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC ? 此時，單個廠商的利潤為零，既沒有新的廠商進入，也沒有廠商退出這個行業(yè)。這表明，該行業(yè)中的廠商均能獲得超額利潤，從而吸引其他行業(yè)中的廠商進入。 ? SMC= +15 → P= 24Q+15， P≥5 ? 根據(jù)利潤最大化的原則 P=MC，可得 155＝ 20048Q+3Q2， ∴ Q＝ 15 TR=155 15＝ 2325， TC=1175, Π=1150 當價格為 20時， 20048Q+3Q2＝ 20， Q＝ 10 TR＝ 200， AVC＝ 600， TC＝ 600+200＝ 800 企業(yè)關閉，因此產(chǎn)量為零，虧損為 200。 ? 消費者剩余與生產(chǎn)者剩余共同構成微觀經(jīng)濟政策中的社會福利評價指標 ? 生產(chǎn)者剩余： E O Q0 Q P0 P D S 000 0 ()QsPS P Q P Q d Q?? ?課堂練習： ? 已知某完全競爭廠商的短期成本函數(shù)為 STC=2Q2+15Q+10。 Q S 五、生產(chǎn)者剩余 定義：廠商提供產(chǎn)品時實際接受的總價格與愿意接受的最小總價格之間的差額。 （ 4） P=AVC P*=45 SMC SAC SAVC O Q*=70 Q P、 C A P=SAVC， CV（ Q） =R（ Q） P1=78
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