出版專業(yè)理論與實務復習綱要(初級)(文件)
【正文】 網(wǎng)。 （3） 凹版印刷：直接印刷：圖文部分低于空白部分。 常用的印后加工機械 切紙機、折頁機、配頁機、訂書機、包封面機、打包機等。因為內(nèi)容有較大修改的出版物，既不能用原紙型、膠片再印，也不能挖改紙型再印，而需要重新排版后再印，這是再版與重印的主要區(qū)別。 4. 成本的控制方法 a) 合理使用紙張材料 b) 節(jié)約印刷費用 c) 減少廢品損失 第二節(jié) 出版物定價1. 成本定價的方法 直接成本+間接成本+發(fā)行折扣+稅金和利潤五部分。 2. 直接渠道的形式 a) 出版社自設門市 b) 出版社推銷人員向讀者直接推銷 c) 郵寄書目直銷 d) 用戶直接向出版社訂購 e) 讀者向出版社函購 f) 出版社設網(wǎng)站直銷 3. 直接渠道的缺點 a) 覆蓋面相對較窄 b) 完全依靠出版社自身力量，容易分散企業(yè)精力，沖擊出版主營業(yè)務 c) 無原則擴大直接分蕭可能會影響到廣大發(fā)行中間商的利益 4. 見解渠道的缺點 a) 發(fā)行中間商的介入，可能導致出版單位與廣大讀者之間的信息交流受到不利影響 b) 可能會導致出版單位對出版物銷售失控，從而產(chǎn)生對發(fā)行中間商的高度依賴。 b) 分銷環(huán)節(jié)的增加，帶來分銷費的上漲 c) 分銷環(huán)節(jié)的增加，影響了出版單位與讀者之間的信息溝通 d) 分銷環(huán)節(jié)的增加，可能延誤分銷時間。 9. 出版物發(fā)行機構 出版物批發(fā)商 出版物零售商 10. 我國現(xiàn)行的出版物主要購銷形式 a) 征訂包銷 b) 征訂經(jīng)銷 c) 寄銷 d) 初版分配試銷和重版征訂包銷 第三節(jié) 出版物宣傳促銷1. 宣傳促銷的作用和意義 a) 傳遞信息，指導消費 b) 刺激需求，擴大銷售 c) 強化優(yōu)勢 d) 樹立形象，鞏固市場 2. 宣傳促銷的原則 a) 思想性原則 b) 客觀性原則 c) 藝術性原則 d) 時效性原則 e) 經(jīng)濟性原則 3. 宣傳促銷的方式方法 a) 廣告 b) 人員推銷 c) 營業(yè)推廣 d) 公共關系 。 8. 垂直分銷渠道 是由通過所有權。 5. 短渠道的基本特點 a) 僅有一個中間環(huán)節(jié)，可以使圖書迅速地流轉到讀者手中， b) 有利與節(jié)省出版物流通費用，降低出版無營銷成本 c) 出版單位承擔的促銷費相對較大，同時還必須具備足量的圖書儲備及存貨。 2. 出版物市場構成要素 a) 出版物產(chǎn)品 b) 讀者 c) 購買力 d) 購買動機 3. 出版物市場需求的特征 a) 多樣性 b) 層次性 c) 專指性 d) 可誘導性 e) 伸縮性 f) 時代性 g) 關聯(lián)性 4. 出版物市場調(diào)研的程序 a) 出版物市場調(diào)研的目標確定 b) 市場調(diào)研設計 1) 確定調(diào)研類型 2) 確定所需資料和資料的收集方法 3) 選擇調(diào)研工作的執(zhí)行者 4) 確定調(diào)研樣本 5) 估計調(diào)研費用并做出時間安排 6) 指定調(diào)研計劃 c) 市場調(diào)研的執(zhí)行 1) 信息資料的收集 2) 處理信息資料 3) 分析與解釋信息資料 4) 提交調(diào)研報告 第二節(jié) 出版物發(fā)行1. 出版物發(fā)行渠道的概念 實質(zhì)出版物產(chǎn)品從出版單位向廣大讀者轉移時取得出版物產(chǎn)品所有權或轉移其所有權的企業(yè)或個人的總體。通常指出版物生產(chǎn)和流通過程中支付的費用。 出版物重印的意義 （1） 重印次數(shù)是衡量出版物價值的重要標志。 常用的制版機械 電子分色機、照相排字機、制版照相機、顯影沖洗機、拷貝機、曬版機、打樣機等。 （2） 凸版制版： （3） 平版制版 （4） 凹版制版 （5） 孔版制版 印刷的種類及特點 （1） 凸版印刷：直接印刷，圖文部分高于空白部分。 彩色桌面系統(tǒng)的主要結構 （1） 輸入設備：彩色掃描儀、攝像機、錄像機、電視接收機攝像機、數(shù)碼相機、文字輸入鍵盤。 （3） 承印物：紙張、鐵皮、塑料、絲綢等 （4） 印刷油墨 （5） 印刷機械 印刷和復制手續(xù) （1） 印刷出版物的，委托印刷單位和印刷企業(yè)應當按照國家有關規(guī)定簽訂印刷合同 （2） 委托印刷圖書和期刊、必須驗證并收存出版單位蓋章的印刷委托書，并在印刷前報出版單位所在地、省、自治區(qū)、直轄市人民政府出版行政部門備案。 （8） 色光三原色 紅、綠、藍 （9） 色光加色法 色光的相加（混合）所獲得的新色光其亮度增加，故稱色光的混合為加色法。 （5） 網(wǎng)點角度的概念 相鄰網(wǎng)點中心連線與基準線之間的夾角叫做網(wǎng)線角度。例如：拼音、五筆形等。1mm等于4級。 B、 點制又稱磅，是由英文“point”翻譯的，縮寫為“P”，是通過計量單位“點”為專用尺度，計量字的大小。 E、 美術字：特點是將文字的結構和字形加以形象化。 書刊文字的計算機排版 （1） 漢字字體的的種類及特點 A、 宋體：特點是字形方正，筆劃橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，整齊均勻。 （5） 物資材料和印刷工藝的選擇與應用 出版物整體設
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