服裝品牌戰(zhàn)略策劃實施計劃方案(文件)
【正文】 在終端市場設置一些娛樂因素，比如聲音、氣味和招貼。娛樂元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，多感官延伸的媒介及其內容就是我們所指的娛樂元素。 通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段，多種娛樂元素綜合運用，例如顏色、形狀、音樂、舞蹈、影視、游戲、節(jié)奏、美女、寵物、卡通等，引起消費者的共鳴，引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，達到與消費者溝通的目的。 參加國內外各類產品展銷博覽會，展示品牌形象。奧尼森品牌形象系統(tǒng)（CIS）建構的基本內容 【概述：本產品形象系統(tǒng)——CIS，將企業(yè)與產品的各項識別要素（形象要素）、產品文化取向、產品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照傳播學原理設計，遵循識別要素整合設計的系統(tǒng)化思想。 ●經營管理理念 ：科技先導、設計創(chuàng)新、品牌卓越、質量一流 ●企業(yè)精神 ：誠信、敬業(yè)、和諧、服務 ●企業(yè)價值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好 ●企業(yè)目標：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌 二、關于行為與形象的制度（略） 寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易?！ ? 費用預算（略）品牌生動化要求廣告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨特而時髦。結合品牌的核心價值，品牌個性表現，來充實品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。例如在各個商場搭起表演舞臺，用強勁的音樂，奔放的舞蹈來達到促銷的目的，吸引了大量的消費者。 電視廣告選擇播出：(1)CCTV——3套節(jié)目（建議選擇） (2)目標市場的省級電視臺 雜志廣告 建議選擇在北京、上海、廣州、深圳等大都市廣受目標消費群體歡迎的如下雜志上長期刊登彩頁廣告（1個P）： 《風采》、《魅力》、《希望》、《瀟灑》、《服飾與
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