【正文】 或降低情感上的好感?！爱a(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，民族昌盛”肯定不是適合的。主題是關(guān)鍵，因?yàn)樗械幕顒?dòng)都要圍繞這個(gè)主題的。建國(guó)60周年、全球金融危機(jī)、汶川大地震一周年紀(jì)念日、澳門(mén)回歸10周年是2009年要考慮的大環(huán)境。筆者建議的原則有如下兩條，缺一不可。二是，互動(dòng)。我還就高興得不得了，盡管啥都沒(méi)抽到。找到的點(diǎn)子和創(chuàng)意也不是越新奇或越轟動(dòng)越好。就像“除夕夜必須餃子”一樣，店慶的促銷(xiāo)是少不了的。只要把心思放在顧客身上，從滿(mǎn)足顧客的需求出發(fā)，類(lèi)似與多贏局面的聯(lián)合促銷(xiāo)創(chuàng)意不勝枚舉。而美容的顧客們希望美麗的內(nèi)在心理還包括樹(shù)立自信心，不想被淘汰、拋棄和獲得社會(huì)認(rèn)同等等。演出主要為了烘托氣氛，吸引人氣，營(yíng)造出熱鬧、喜慶、紅火的清碘氛圍。2008周年盛典”，特邀請(qǐng)到了孫紅雷、陳寒柏等明星嘉賓到場(chǎng)助陣，與出席盛典的600余位嘉賓會(huì)員共同分享名媛美容的新發(fā)展、新成就?！皯c典”？也要“清點(diǎn)”！每一次的慶典都承載著企業(yè)“回顧過(guò)去、展望未來(lái)”的重任。在店慶增加一個(gè)“批評(píng)與自我批評(píng)”或“反思”的環(huán)節(jié)，以會(huì)議，討論的形式對(duì)企業(yè)過(guò)去的發(fā)展中的不足、出現(xiàn)的失誤，錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)等情況進(jìn)行深刻的討論，并進(jìn)行詳細(xì)記錄。在日常的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、銷(xiāo)售中聽(tīng)到企業(yè)的“衣食父母”的心聲了么？“衣食父母”是怎么想的？“衣食父母”對(duì)我們的服務(wù)哪里不滿(mǎn)意？哪里滿(mǎn)意？有詳細(xì)了解么？有數(shù)據(jù)嗎？如果回答是否定的話(huà)，你就沒(méi)有把顧客當(dāng)作真正的“衣食父母”，而是當(dāng)作寫(xiě)在手冊(cè)上和掛在嘴上的“儀式父母”了?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”。追求更多的物質(zhì)與精神財(cái)富，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類(lèi)的天性。二、 我要飛得更高 美家家居品牌建設(shè)的意義云龍廣告認(rèn)為：對(duì)于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)兩種。 美家家居廣場(chǎng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)（1） 美家家居廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念美家家居廣場(chǎng)向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。（3） 美家家居的戰(zhàn)略目標(biāo)美家家居的目標(biāo)是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場(chǎng)品牌，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠(yuǎn)矚、向更高的目標(biāo)努力追求的態(tài)度?！拔乙w得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會(huì)成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標(biāo)無(wú)限，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飛得更高”，象征著積極主動(dòng)、激情飛越，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴。（3） 精神倡導(dǎo)“我要飛得更高”，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動(dòng)的精神：不坐等命運(yùn)安排，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn)，掙脫各種對(duì)自己的束縛，向更高的目標(biāo)不懈追求。這句傳播口號(hào)可與企業(yè)LOGO組合應(yīng)用，語(yǔ)句簡(jiǎn)短，鏗鏘有力，具有極強(qiáng)的感染力。（2） 視聽(tīng)廣告視聽(tīng)廣告的制作成本較高，特別是電視廣告，但因?yàn)槠渚哂袆?dòng)態(tài)的影音效果，因此傳播效果較好。（2） 擎天柱、路牌、燈箱、候車(chē)站牌在畢節(jié)市一些繁華地段，特別是目標(biāo)消費(fèi)群集中的地段投放戶(hù)外媒體廣告，形成視覺(jué)沖擊力和品牌知名度。（5） 公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)能夠與目標(biāo)消費(fèi)群面對(duì)面的交流和溝通，真實(shí)體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念，讓目標(biāo)消費(fèi)群切身感受企業(yè)的魅力，是進(jìn)行品牌傳播的有效渠道。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節(jié)省傳播成本，卻能達(dá)到最好的效果。C、活動(dòng)意義：每一次公關(guān)活動(dòng)都應(yīng)該納入到品牌建設(shè)體系中來(lái)，特別是像開(kāi)業(yè)慶典這類(lèi)的活動(dòng)，更是迅速提高品牌知名度、進(jìn)行品牌價(jià)值等信息傳達(dá)的有利時(shí)機(jī)，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示企業(yè)實(shí)力和決心、贏得其信任的機(jī)會(huì)。F、活動(dòng)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致詞部分簡(jiǎn)短的領(lǐng)導(dǎo)致詞必不可少，他直接體現(xiàn)企業(yè)文化，體現(xiàn)美家家居對(duì)參加活動(dòng)的美好祝愿。以上活動(dòng)為計(jì)劃內(nèi)的活動(dòng)主體部分，穿插進(jìn)行，具體活動(dòng)方案和時(shí)間流程待方案及演員敲定下來(lái)之后再進(jìn)行規(guī)劃。嘉賓邀請(qǐng)邀請(qǐng)品牌生產(chǎn)商、代理商的公司光臨本次活動(dòng)。云龍廣告企劃負(fù)責(zé)品牌策略的實(shí)施、宣傳內(nèi)容的制作、活動(dòng)流程的控制和調(diào)整，以及輔助美家家居的上述工作。超低價(jià)打折與品牌生產(chǎn)商、代理商協(xié)商，制定打折優(yōu)惠政策。買(mǎi)商品贈(zèng)代金券在美家家居購(gòu)買(mǎi)商品2000元以上的，可獲得相當(dāng)于所購(gòu)商品總價(jià)的10%代金券，憑此代金券可在商城再次購(gòu)物，從而吸引消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)物。投放預(yù)算：４３２００開(kāi)業(yè)后《烏蒙商情》整版　畢節(jié)日?qǐng)?bào)半版投放內(nèi)容：軟新聞《美家家居PARTY開(kāi)業(yè)，時(shí)尚格調(diào)裝點(diǎn)盛夏》投放理由：在活動(dòng)后一天發(fā)表軟文硬作的文章，介紹活動(dòng)盛況以及現(xiàn)場(chǎng)圖片，引發(fā)受眾的討論，制造新聞?shì)浾擖c(diǎn)。投放理由：畢節(jié)衛(wèi)視公共頻道受眾較廣，而DB5是大部分目標(biāo)受眾在上班之余看電視的時(shí)間段，在此時(shí)間段投放效果較好。投放周期：１個(gè)月投放內(nèi)容：活動(dòng)電視廣告15”投放形式：D1（7：00　　22：30)投放日期：每天；《畢節(jié)電視臺(tái)公共頻道》（3）電視媒體投放形式：《畢節(jié)日?qǐng)?bào)＞＞普通版整版黑白　《烏蒙商情》頭版正版２期３１Ｘ２５通欄１期５０Ｘ６６投放日期：　　　　《烏蒙商情》　　　　通欄　《畢節(jié)日?qǐng)?bào)》投放預(yù)算：２４０００畢節(jié)日?qǐng)?bào)＞主要針對(duì)全區(qū)單位與畢節(jié)通信運(yùn)營(yíng)商合作，每天推出一件商品，展示零售價(jià)，由用戶(hù)發(fā)送短信給出代表價(jià)格的數(shù)字，每條短信收費(fèi)，期限為三天或五天。短信競(jìng)猜活動(dòng)因?yàn)橐鎸?duì)很大一部分剛?cè)胱⌒路康娜后w，而且這也是大宗購(gòu)買(mǎi)家居用品的群體。購(gòu)美家家居商城產(chǎn)品，免費(fèi)提供裝修設(shè)計(jì)方案又相當(dāng)于對(duì)美家家居免費(fèi)的宣傳。在前期的烏蒙商情DM報(bào)紙中夾一頁(yè)市調(diào)問(wèn)卷，讀者將問(wèn)卷填好回寄的贈(zèng)送一張當(dāng)天的入場(chǎng)券（如回寄人數(shù)太多，可改成隨機(jī)抽取的形式）；也可直接在DM直投報(bào)紙中夾入場(chǎng)券。DM直投雜志夾頁(yè)G、觀眾組織和參與和現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng).邀請(qǐng)模特進(jìn)行“美家家居唯美時(shí)尚SHOW”，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果。模特表演建議盡量在美家家居商場(chǎng)門(mén)口舉辦本次活動(dòng)，這樣有利于人流在向商場(chǎng)的行動(dòng)的過(guò)程中展示商場(chǎng)商品。E、活動(dòng)地點(diǎn)：美家家居商場(chǎng)門(mén)口或愛(ài)民廣場(chǎng)D、活動(dòng)時(shí)間： 年 月 日（待定）基于此，建議美家家居的開(kāi)業(yè)活動(dòng)以一種能夠體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群的創(chuàng)新形式出現(xiàn)。對(duì)于品牌建設(shè)來(lái)講，首先要具備的就是品牌知名度。可在商場(chǎng)、街道、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行。如《畢節(jié)日?qǐng)?bào)》、《烏蒙商情》、等受眾面較廣的報(bào)紙媒體。（1） 報(bào)紙媒體 傳播渠道這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式。（1） 平面廣告生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過(guò)程?！拔乙w得更高”，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯志。（2） 規(guī)模擴(kuò)張目標(biāo)消費(fèi)者的具體特征是年齡在2545歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂(lè)、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富；愛(ài)好交際，經(jīng)?；钴S在各種應(yīng)酬和娛樂(lè)場(chǎng)所。美家處于市場(chǎng)渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)。（2） 美家家居廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無(wú)形的東西，并且能向消費(fèi)者提供超值享受。對(duì)于他們而言，讓自己獲得更多的財(cái)富和更高的社會(huì)地位，讓自己被周?chē)娜顺姓J(rèn)和尊 重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價(jià)值，將成為最主要的追求。而創(chuàng)新的、與時(shí)具進(jìn)的，獲得顧客認(rèn)同的店慶的確也是鞏固市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的良好的策略