【正文】 活動，分享心得，從而幫助奠定品牌的專業(yè)地位。八、具體推廣方案（一）推廣主題：“ 清新有他她，讓你更自信”（二）項目整體構(gòu)成大型路演：（1） 路演內(nèi)容①通過活動現(xiàn)場的歌舞表演和新穎有趣的通過體驗贏獎品活動高調(diào)地展示品牌形象，抓取大眾眼球，起到品牌宣傳和提升知名度的作用。關(guān)卡三：在活動前認(rèn)真閱讀展板上關(guān)于納愛斯男女牙膏的信息和關(guān)于牙齒護健康護理以及口腔健康的知識，參與有獎知識問答，答對兩題即可通關(guān)。（選三隊）把優(yōu)勝隊的照片裱在相框里并贈送。男士牙膏的口味是綠茶薄荷，女士牙膏的口味是花果薄荷，將提煉出來的清新滋味制作成口氣清新劑讓現(xiàn)場各位男女士體驗。（2）活動地點：成都各大型超市如家樂福、沃爾瑪媒體宣傳（1）微博宣傳從2013年4月1日發(fā)表一條微博內(nèi)容為：清新有他她，讓你更自信，納愛斯男女專用牙膏，給你不一樣的清新口氣。②針對20~35歲白領(lǐng)人士和年輕男女以認(rèn)物專訪形式進行專題報道，并進行活動花絮報道及軟文炒作。 關(guān)于“納愛斯男女牙膏”的市場調(diào)查問卷你好，我們是市場營銷專業(yè)的學(xué)生，我們正在做關(guān)于納愛斯男女牙膏的營銷策劃方案，需要調(diào)查成都消費者對于這一牙膏的消費訴求，此問卷不涉及任何商業(yè)利益，你的做大我們會為您保密,請大家配合我們此次問卷調(diào)查，謝謝合作！ 、雜志 E朋友交談中7..你一班在什么地方購買牙膏 （請注明） ( B,不會（注明原因）。在一定程度上增加了品牌的知名度，消費者的滿意度。（2）網(wǎng)站聯(lián)合推廣與牙齒護理類網(wǎng)站媒體進行聯(lián)合推廣開辟專欄介紹活動內(nèi)容及報道活動花絮（文字、圖片、視頻）提供電子優(yōu)惠券下載，幫助拉動產(chǎn)品銷量。凡是活動納愛斯男女牙膏宣傳冊的消費者，憑冊子的最后一頁的抽獎券就可以參與現(xiàn)場抽獎活動（抽獎限當(dāng)日有效）。宣傳冊的證面是納愛斯牙膏的功效、性能等信息，背面是星座運勢和牙齒護理小貼士。（3）活動獎品設(shè)置①只要來到現(xiàn)場觀看表演和參加活動的每個人都會獲得納愛斯男女牙膏的試用裝（20g）②參與通關(guān)體驗的觀眾若未能全部通關(guān)的能獲得納愛斯活潑可愛的三維卡通動畫小牙齒Q版公仔一個。（2）活動現(xiàn)場布置關(guān)卡2觀眾區(qū)獎品發(fā)放區(qū)專家咨詢攤位后臺咨詢區(qū)物資區(qū)工作區(qū)舞臺區(qū) led顯示屏關(guān)卡4關(guān)卡3關(guān)卡1產(chǎn)品介紹及牙齒護理知識展板知識有獎問答區(qū) 活動流程介紹牌（2）活動流程活動實行通過贏大獎的形式，每通過一個關(guān)卡都將獲得一張PASS證，最后通過所有關(guān)卡（共四關(guān)）就能獲得納愛斯男女專用牙膏和精美禮品。聯(lián)合各大媒體（網(wǎng)絡(luò)、雜志、紙媒等）進行立體的信息覆蓋，提升推廣效力。（2）深化宣傳渠道，在各地精選的小型賣場，進行長期的品牌宣傳及互動體驗，誘導(dǎo)消費者認(rèn)知產(chǎn)品。七、推廣策略分析（一）品牌形象（1）通過趣味及實用的產(chǎn)品教育及體驗，讓受眾親自驗證產(chǎn)品效用，用事實進行見證從而強調(diào)品牌專業(yè)性。②店內(nèi)推廣：配合路演活動深入各大賣場，廣泛地接觸目標(biāo)群體，進行深度溝通，鞏固品牌形象。自信笑容，因為“有他” ！功能：清新口氣，亮白牙齒，清潔牙菌斑，防蛀固齒，維護口腔健康。六、營銷組合戰(zhàn)略（一）產(chǎn)品策略（1）產(chǎn)品組合策略　采用男女專用兩只裝的包裝規(guī)格（各95g），同時推向市場營銷策劃。據(jù)以上人口普查的分析，我們可以知道成都的白領(lǐng)人士在不斷的增加，而白領(lǐng)人士的收入大多屬于中高端的收入人群，有足夠的能力購買我們的創(chuàng)新產(chǎn)品，因此，我們將做差異化的選擇，在成都市場，我們的目標(biāo)顧客是具有挑戰(zhàn)意識的時尚青年白領(lǐng)人士。中國的牙膏市場巨大,成都作為西部的中心城市。所以納愛斯清新系列男女牙膏要再保證口味創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，增強產(chǎn)品功效，贏得消費者的長期使用和忠誠度。 2．牙膏分男女是一個全新的概念，具有很強的吸引力，膏體透明，設(shè)計時尚，目前牙膏市場這一塊還屬于空白區(qū)3．對如今牙膏市場，對追求差異化、個性化的消費者而言，納愛斯的這些特性能滿足消費者在各方面的需求。1．產(chǎn)品定位不明確，噱頭的定位不可能持久。對沒有多大技術(shù)含量的消費品創(chuàng)造“附加價值”； 一線城市市場基礎(chǔ)薄弱機會：來自市場的尋求，市場的尋求在不斷地發(fā)展，就是我們所發(fā)展的方向； 隨著國家和社會對節(jié)能環(huán)保的關(guān)注和國家的節(jié)能減排，促進環(huán)保政策的推出，產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，消費健康，節(jié)約和環(huán)境友好型的產(chǎn)品就成為提升生活品質(zhì)的時尚；威脅：競爭對手的威脅，在當(dāng)前市場，競爭越來越大，競爭對手也在不斷地增加，對納愛斯帶來了一定程度的威脅； 技術(shù)的不斷發(fā)展，給納愛斯帶來的威脅； 人們的消費觀念在不斷地變化； 小結(jié):通過對納愛斯集團的分析，我們發(fā)現(xiàn)納愛斯集團的優(yōu)勢和機會大于缺點和威脅，在當(dāng)代市場，具有創(chuàng)新的企業(yè)最具發(fā)展前途，納愛斯屬于創(chuàng)新類的企業(yè)，具有較大的發(fā)展前途。所以，企業(yè)自然產(chǎn)生一個邏輯，名