xx旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書(文件)
【正文】 ............................................. 7 XX 旅行社 網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書 1 一． 網(wǎng)站簡介 XX 旅行 社 網(wǎng) 經(jīng)國家旅游局批準(zhǔn)的國際旅行社，業(yè)務(wù)范圍包括出境游、入境游、國內(nèi)游等。下設(shè)國內(nèi)部、海外部、外聯(lián)部、票務(wù)部等七個(gè)部室，擁有一批從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，具有敬業(yè)奉獻(xiàn)精神，充滿活力，勇于創(chuàng)新，風(fēng)華正茂的高素質(zhì)旅游人材。 2020 年我國旅游業(yè)紅利雙收，而強(qiáng)有力的政策，是 2020 年旅游業(yè)發(fā)展的最大助力。 3．中國各種社會(huì)保障制度不健全制約著我國旅游消費(fèi)需求。 2．旅游資源開發(fā)和保護(hù)的總體水平較低，區(qū)域發(fā)展極不平衡。 2． 5 信息化建設(shè)與旅游業(yè)的發(fā)展 1．我國旅游信息化建設(shè)近年來取得了顯著的成效。 （ 4）旅游信息化標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一。 主要工作的內(nèi)容為，通過廣泛有效的推廣，把 XX 旅行社 的產(chǎn)品、服務(wù)及理念傳達(dá)給目 標(biāo)用戶，讓更多的用戶通過本網(wǎng)輕松享受旅游服務(wù) 。 2． 拉近與攜程網(wǎng)的相對(duì)排名，提升網(wǎng)站在各大搜索引擎的 排名表現(xiàn)。 （ 1）確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞： XX 旅行社 網(wǎng)站全面登錄搜索引擎，網(wǎng)民只需要搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址，并能點(diǎn)擊進(jìn)入。其中各大門戶網(wǎng)站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓XX 旅行社 網(wǎng)站具有較好的關(guān)鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。在 XX 旅行社 網(wǎng)站發(fā)布初期，我們將在 Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告。 基于用戶許可的 Email 營銷與濫發(fā)郵件（ Spam）不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的 Email 營銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少廣告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的 關(guān)系、提高品牌忠誠度等。許可 Email 營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中相對(duì)獨(dú)立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法相結(jié)合，也 可以獨(dú)立應(yīng)用 ① 建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新“ XX 旅行社 ”網(wǎng)站電子雜志，向“ XX 旅行社 ”會(huì)員俱樂部會(huì)員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。在問答類 (百度，新浪等 )里面回答一些技巧解決方法等，讓用戶為我們做宣傳，建立自己的討論區(qū)，培養(yǎng)適合網(wǎng)站的忠實(shí)“粉絲”，為網(wǎng)站做宣傳 。這要看軟文的寫作水平。 每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊(cè)用戶信息、有價(jià)值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等，利 用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收益的目的。交換鏈接還有比是否 可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個(gè)網(wǎng)站都傾向于鏈接價(jià)值高的其他網(wǎng)站，因此獲得其他網(wǎng)站的鏈接也就意味著獲得了于合作伙伴和一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同類網(wǎng)站的認(rèn)可。 廣播電臺(tái)是最新興起的一種宣傳渠道，而建立電臺(tái)只需借助軟件和一個(gè)聲麥就可以解決，成本低廉，可以讀一些散文，網(wǎng)友的原創(chuàng)故事，播報(bào)旅游資訊，娛樂快報(bào)，播放音樂等，要知道一些文字的東西通過語言表達(dá)出來，帶給人的感覺是有差異 的，可以使人重新找回聽廣播的日子。并且可以建立自己的貼吧，吸引旅客共同的 探討旅游的秘密。 4． 微博推廣 現(xiàn)如今的國內(nèi)使用微博人數(shù)與日俱增。 域名與獨(dú)立 IP 網(wǎng)站必須使用單獨(dú)域名，有些企業(yè)有個(gè)誤區(qū)，一個(gè)網(wǎng)站綁定多個(gè)域名，認(rèn)為這樣更有利于推廣，實(shí)際上這樣會(huì)分走流量。 五． 項(xiàng)目預(yù)算 1. 搜索引擎優(yōu)化費(fèi)用： 10000/月 2. 論壇發(fā)布費(fèi)用：組織人員參與發(fā)布，費(fèi)用 2020 元 /月 3. 軟文撰寫費(fèi)用：每天撰寫一則軟文，合計(jì) 1000 元 /月 4. 軟文發(fā)布費(fèi)用：每月發(fā)布 30 則稿件計(jì)算，費(fèi)用 9000/月 5. 聊天工具推廣費(fèi)用： 2020/月 6. 統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)用：每月制作報(bào)表，并統(tǒng)計(jì)所有的效果，費(fèi)用 2020 元 /月 7. 每月合計(jì)媒體公關(guān)費(fèi)用：根據(jù)和網(wǎng)站方商定的活動(dòng)的具體情況來定。 4. 網(wǎng)站在線交易金額增加數(shù)量。 根據(jù)每月評(píng)估結(jié)果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站營銷過程中出現(xiàn)的問題，不斷修訂媒體和活動(dòng) 等推廣執(zhí)行方式，確保網(wǎng)站推廣方案能夠順利進(jìn)行。 6. 網(wǎng)站注冊(cè)用戶數(shù)量、普通會(huì)員升級(jí)為 VIP 會(huì)員的數(shù)量。 2.
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