某汽水上市廣告企劃案(文件)
【正文】 品與消費(fèi)者見(jiàn)面，強(qiáng)調(diào)世界性及綠瓶子的秘密。(含媒體預(yù)算)(1)媒體選擇潤(rùn)豪飲料，是大眾一般性的消費(fèi)品，它大大的不同于電冰箱、冷氣機(jī)的產(chǎn)品。報(bào)紙則重于其教育性和說(shuō)明。(3)預(yù)算分配與運(yùn)用的理由①第一個(gè)月，4月份預(yù)算高達(dá)140萬(wàn)，其中電視100萬(wàn)，報(bào)紙雜志等約40萬(wàn)。 乙級(jí)時(shí)間20次。我們從5月份即開(kāi)始舉辦試飲活動(dòng)。因兩個(gè)月提高知名度時(shí)期的努力，如今消費(fèi)者已有購(gòu)買傾向，我們?yōu)榱藦?qiáng)化此動(dòng)機(jī)，以30″CF大力播放，而且我們以青年為訴求對(duì)象。從9月至12月，據(jù)消費(fèi)趨向顯示，消費(fèi)數(shù)量大量減低，且各飲料業(yè)廣告預(yù)算相繼減少，尤其12月幾乎是零。 。 ：海報(bào)、貼紙、開(kāi)罐器、店頭冷藏庫(kù)、店頭招牌。④布置辦法：冷飲店、經(jīng)銷零售店、海水浴場(chǎng)的布置，由推銷員交涉送 出或折價(jià)賣出以減低成本。②期間：5月初～5月底。 ，每個(gè)據(jù)點(diǎn)試飲5天左右。 ，銷售量下降時(shí)，促使銷售量的回升。②期間：年底或年初(結(jié)婚較多的季節(jié))。做詳細(xì)的TEST，以黑松、可樂(lè)、潤(rùn)豪三種飲料，測(cè) 出消費(fèi)者的習(xí)慣，而修正產(chǎn)品的口味。(老板娘)參觀工廠，并以盛宴款待，使經(jīng)銷商對(duì)本公司產(chǎn)生信心與好感。在初期拓展零售店時(shí)我們可用如下的方法吸引消費(fèi)者。(七)潤(rùn)豪汽水廣告計(jì)劃過(guò)程。③辦法：部分瓶蓋里有“潤(rùn)豪”的字體，憑印有潤(rùn)豪的瓶蓋即可向經(jīng)銷店兌換一 瓶。 ，布置試飲地點(diǎn)。)③辦法：地點(diǎn)集中于，選取人群經(jīng)常聚集的地方。(提早設(shè)計(jì)制作完成，于試飲期間即可運(yùn)用) 、T恤：制作精美、引人的鎖環(huán)及T恤，以兩種方式送出市面， 。 。②期間：新發(fā)售至4月底。在9月、10月、11月我們的媒體集中于每月的前20日，其效果與5月、6月大量廣告預(yù)算相同。使?jié)櫤琅频摹霸僦取碧岣?，教育消費(fèi)者徹底了解潤(rùn)豪牌，因而引起購(gòu)買行動(dòng)。②6月份飲料已進(jìn)入消費(fèi)旺期，各種夏日的活動(dòng)也相繼展開(kāi)，而且暑假也將來(lái)到。僅以一個(gè)月時(shí)間，就使?jié)櫤琅浦却鬄樘岣?。?0″CF言，特級(jí)時(shí)間104次。整個(gè)傳播網(wǎng)囊括了任何一個(gè)角落。因此新發(fā)售期，媒體的選擇以電視為主，報(bào)紙為輔，繼而使用雜志、廣播、電影院、公共汽車和戶外等廣告。強(qiáng)調(diào)潤(rùn)豪汽水是情侶的良伴。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)豪汽水印象深刻。：(附件略)④SP方面：冷飲店、經(jīng)銷零售店，海水浴場(chǎng)等場(chǎng)合。在喜宴中，有了潤(rùn)豪汽水可倍添高貴和歡樂(lè)氣氛。中期：(全十)“新鮮的行例，共享潤(rùn)豪牌汽水!”充滿活力，洋溢著年輕、朝氣、熱情的潤(rùn)豪汽水是年輕人的飲料，自然清爽的香味令人難忘，泉水般的涼意令人心曠神怡，更是您歡樂(lè)時(shí)的良伴。您喝過(guò)世界性的可樂(lè)，但您喝過(guò)世界性的汽水嗎?從美國(guó)、加拿大到世界各地都?xì)g迎不含咖啡因，柔和清爽的潤(rùn)豪汽水， 它的美味使國(guó)與國(guó)之間的區(qū)別消失了?！糧K)〗末期——〖ZK(〗知名度、理解度的提高及SP活動(dòng)的配合。強(qiáng)調(diào)商品的世界性，綠瓶子的包裝及獨(dú)特的清香，普遍 訴求大眾。 初期：知名度的提高。(1)個(gè)人以年輕人為對(duì)象。此時(shí)廣告目的為知名度的提高及商品徹底的理解。至4月1日一切就緒，同時(shí)以報(bào)紙全頁(yè)新發(fā)售廣告配合TV廣告全面推出。(五)潤(rùn)豪汽水的商品概念結(jié)構(gòu)基于上述潤(rùn)豪企業(yè)背景及商品的特性分析，我們得悉潤(rùn)豪飲料確是具有世界性的、綠色的、清爽的、自然的、時(shí)髦的，且具淡淡檸檬及萊姆果香的飲料?！糧K)〗(3)與汽水相比：〖ZK(〗它沒(méi)有汽水的強(qiáng)烈刺激，且具備天然檸檬及萊姆果的香味的自然飲料
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1