(2)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與策劃部分復(fù)習(xí)題(文件)
【正文】 查者對(duì)同一個(gè)問題的不同心理的定性調(diào)研分析方法是( B ) A．詞匯聯(lián)想 B．投射技術(shù) C．想象具體化 D．梯形上升 29．起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，指明了企業(yè)行動(dòng)的大方向，處于營(yíng)銷策劃最高層次的是( A ) A．公司策劃 B．部門策劃 C．業(yè)務(wù)單位策劃 D．產(chǎn)品策劃 30．一家有機(jī)蔬菜種植企業(yè)收購(gòu)一家蔬菜零售連鎖店，這種一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于( B ) A．后向一體化 B．前向一體化 C．水平一體化 D．反向一體化 31．要求有比較規(guī)范的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案，比較精確的抽樣與問卷設(shè)計(jì)，以及對(duì)調(diào)研的過程進(jìn)行有效控制的營(yíng)銷調(diào)研方式是( B ) A．探索性調(diào)研 B．描述性調(diào)研 C．因果性調(diào)研 D．預(yù)測(cè)性調(diào)研 32．調(diào)研人員通過向被調(diào)查者不斷提出一系列遞進(jìn)的“為什么式”的問題，來(lái)采集有關(guān)顧客購(gòu)買動(dòng)機(jī)的信息的定性調(diào)研分析方法是( D ) A．詞匯聯(lián)想 B．投射技術(shù) C．想象具體化 D．梯形上升 33．主要包括廣告策劃、市場(chǎng)調(diào)研策劃、銷售策劃、公共關(guān)系策劃、銷售隊(duì)伍策劃等內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃類型是( C ) A．公司策劃 B，部門策劃 C．業(yè)務(wù)單位策劃 D．產(chǎn)品策劃 34．日本的資生堂與北京日化合資生產(chǎn)化妝品，這種一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于( C ) A．后向一體化 B．前向一體化 C．水平一體化 D．反向一體化二、 多項(xiàng)選擇題( ABCD ) B．電話訪談 C．面對(duì)面訪問 D．在線訪問 E．( ABCDE ) A．可行性 C．預(yù)知性 D．效益性 E．權(quán)變性3．企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)范圍的劃分依據(jù)主要涉及( BCD ) A．競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) B．顧客群 C．顧客需要 D．技術(shù) E．企業(yè)規(guī)模4．通用電氣公司模型評(píng)定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的依據(jù)是( BD ) A．市場(chǎng)成長(zhǎng)率 B．市場(chǎng)吸引力 C．相對(duì)市場(chǎng)份額 D．業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) E．企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力5．在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售量主要取決于哪些因素? ( DE ) A．使用效果 B．產(chǎn)品質(zhì)量 C．產(chǎn)品價(jià)格 D．使用者數(shù)量 E．使用
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