新媒體運營流程(文件)
【正文】 然也可以通過各類活動吸引新的關(guān)注。常見的活動類型線上方面主要以微信、微博、論壇貼吧、自媒體、視頻直播網(wǎng)站等平臺為載體，衍生出多種活動形式。線下方面主要有：培訓(xùn)、沙龍、地推、現(xiàn)場直播、免費體驗、節(jié)日營銷、促銷、公益、周年慶、發(fā)布會、贊助、主題活動、晚會、展覽會等。通過官方微信發(fā)布活動消息后，它在短短的幾個小時內(nèi)，刷爆了朋友圈和微博，引來無數(shù)新媒體人爭相借勢。但無論多大或多小的活動，只要能順應(yīng)需求，引起受眾的共鳴，讓參與者覺得有價值，就有吸粉的可能。這樣一來，你就調(diào)動了粉絲的積極性，促使他們轉(zhuǎn)發(fā)分享文章到自己的朋友圈，幫助你獲得更多關(guān)注和曝光。細化到微信公眾號，活動目的主要包括：拉新、留存、促活以及轉(zhuǎn)化。接下來要讓拉新的目標更加具體化：整個活動計劃增加多少個新粉絲，每一個渠道要吸引多少個粉絲。因為受眾在瀏覽你的活動信息時，他們首先會習(xí)慣性把目光落向獎品一欄，通過快速掃描判斷獎品的價值。比如，你的活動對象是一群年輕的女性追星族，她們喜歡模仿明星們的風(fēng)格打扮，關(guān)注娛樂新聞，會花大量的錢去看偶像、買周邊、買唱片，加入各種粉絲團體等等。讓活動參與者經(jīng)過短短的一兩步就能獲得結(jié)果反饋，這樣，就算沒有領(lǐng)到獎品，也不會去抱怨浪費在這個活動的時間?；顒酉胝f到這里，接下來聊聊吸粉的另一技巧。甚至，還有不少的個人和企業(yè)，就靠著追熱點吃飯?；诖?，微信公眾號借助熱點吸粉也就不難理解了。也正是因為這批吃瓜群眾們的熱情，讓企業(yè)媒體人借勢出來的東西有了受眾基礎(chǔ)。不管是新媒體人還是傳統(tǒng)的媒體人，都確確實實感受到了熱點所帶來的巨大爆發(fā)力。最后，我想提醒大家的是：借助活動增粉，并不一定要親自策劃并執(zhí)行，現(xiàn)在很多活動采用合作共贏的方式，由一家或多家主辦，其他協(xié)辦。盡量讓活動環(huán)節(jié)簡單易操作不要小看這點，繁雜的活動步驟首先會嚇跑一些怕麻煩的人，他們在看到這個活動的時候就選擇了放棄；過于復(fù)雜的活動還可能妨礙到受眾的理解，導(dǎo)致有些人看不懂怎么玩；接著，這些沒完沒了的操作，會逐漸磨滅了相當(dāng)一部分參與對象的耐心，在活動中途跑掉；最后，對于那些需要用到網(wǎng)絡(luò)操作的活動，跳轉(zhuǎn)的頁面過多時，很容易導(dǎo)致無法跳轉(zhuǎn)或者打開過慢，讓參與者失去等待的耐心而放棄活動。畢竟，你也很少會去詳細閱讀甚至點評那些連題目都不吸引你的文章。借用一下我以前寫過的栗子：拉新目標量化后這便是制定量化拉新目標的好處，它讓活動的策劃有跡可循，讓活動的執(zhí)行更加順利，讓活動資源的利用更加精準。如果在一個活動中同時確立多個目標（比如，既拉新又促活還得提高轉(zhuǎn)化），會讓主題、文案找不到側(cè)重點，影響后期的宣傳；也會分散有限的活動資源，無法集中所有力量為一個目標服務(wù)。(當(dāng)然，要注意不能做的太過明顯，不然會有誘導(dǎo)分享的嫌疑)應(yīng)該如何去策劃一場好的吸粉活動呢？活動策劃的小技巧活動策劃的流程大都相同或者相似的，它包括前期的準備階段，主要是內(nèi)外部分析和目標的初步確立；接著進入策劃階段，主要是創(chuàng)意的凝練和文案的撰寫；然后到了實際執(zhí)行階段，就要做好活動上線前的預(yù)熱以及上線后的引導(dǎo)追蹤工作；最后一個階段，是活動全部結(jié)束時的總結(jié)復(fù)盤以及后續(xù)報道。這些活動預(yù)算很低甚至不需要任何成本，運營人員自己就可以完成整個活動的策劃和執(zhí)行，流程少，見效快，非常適合時不時
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