【正文】 排列式建筑風(fēng)格現(xiàn)代時(shí)尚的建筑風(fēng)格園林風(fēng)格以中心花園為主的周邊綠化社區(qū)配套商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、會(huì)所、美容美發(fā)、洗衣房、咖啡屋、郵政儲(chǔ)蓄售價(jià)最　　　高3 300 元／㎡最　　　低2 720 元／㎡均　　　價(jià)2 720 元／㎡主力戶型情況主　力　戶　型建　筑　面　積實(shí)用率82%三室二廳二衛(wèi)129 . 74㎡三室二廳二衛(wèi)146 .5l㎡三室二廳二衛(wèi)163 . 01㎡四室二廳二衛(wèi)191 . 4l㎡物管內(nèi)容智能通信系統(tǒng)，安防自動(dòng)系統(tǒng)、保安全天候值班管理費(fèi)多層： 元／㎡對(duì)于南項(xiàng)目而言，發(fā)展豪宅所面臨的市場(chǎng)空白比較大，產(chǎn)品的發(fā)揮空間比較大，價(jià)格空間也比較大?！　『勒_(kāi)發(fā)，要想脫穎而出，就應(yīng)“做得最好”“方方面面都是精品甚至是極品”。豪宅不應(yīng)只是一種空間尺度的界定，而是一種生活方式的氣度；一種博覽天下的視野；一種不凡的口昧的挑剔，一種人為關(guān)懷的見(jiàn)識(shí)?；始矣暗漠a(chǎn)品定位表述：產(chǎn)品的質(zhì)變創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的唯一性、搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)這三方面的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，產(chǎn)生出來(lái)的是：對(duì)項(xiàng)目而言：舍我其誰(shuí)的氣勢(shì)；對(duì)客戶而言：非你不嫁的誘惑；★市場(chǎng)導(dǎo)向性：市場(chǎng)接受，以需求為導(dǎo)向?！锷鷳B(tài)性：立體空中私家花園，塑造出都市內(nèi)的“世外桃源”式生態(tài)空中別墅豪宅。另建地下2 層，用途為車(chē)庫(kù)及設(shè)備用房。 ( 1 ）風(fēng)格設(shè)計(jì)目標(biāo)使本案成為“標(biāo)志性豪宅建筑符號(hào)”。☆ 整個(gè)建筑群給人以浪的躍動(dòng)、波的輕盈和水的剔透之感，形成了整個(gè)小區(qū)的整體性和可識(shí)別性；☆ 塔樓和頂部設(shè)有玻璃燈塔，不僅豐富了立面效果，亦形成了獨(dú)特的夜景，更隱喻了燈塔引領(lǐng)歸家之路的意境，給人親切歸屬之感。3 、戶型設(shè)計(jì)( 1 ）戶型設(shè)計(jì)原則：☆ 靈活分隔平面，形成各樓層中不同的戶型組合，各有差異的戶型設(shè)計(jì)，以適應(yīng)多變的市場(chǎng)需求；☆ 戶型可分可臺(tái)靈活處理，以適應(yīng)家庭的適時(shí)需求。3 幢塔樓頂層均為帶泳池的3 層復(fù)式，第三層為露天空中泳池（有隔熱玻璃）?？罩谢▓@采取全封閉建設(shè)，外墻是落地玻璃，花園內(nèi)安裝自動(dòng)噴灌裝置，花草樹(shù)市可以在充足的陽(yáng)光和水分下生長(zhǎng)。一梯一戶的布局，讓業(yè)主可以享受快捷的、私人電梯服務(wù)，同時(shí)也保證了業(yè)主的私密性。同時(shí)，亦兼顧現(xiàn)代生活方式，每戶均設(shè)有儲(chǔ)藏間，儲(chǔ)藏間也可改作工人房用。4 、空中會(huì)所( 1 ）會(huì)所命名：“帝豪會(huì)”，與項(xiàng)目定位和開(kāi)發(fā)理念密切加｛2 ）配置宗旨☆ 會(huì)所的規(guī)模與大小只是形式，重要的是服務(wù)內(nèi)容與實(shí)用功能；☆ 本案首創(chuàng)“空中會(huì)所”，大氣、尊貴是其基本特征，休鬧、娛樂(lè)、溝通交流是其三大功☆ 空中會(huì)所不計(jì)入公攤面積，僅供市樓業(yè)主享用。☆ 高檔酒店式大堂　　大堂與架空層大堂相連，采用共享空間設(shè)計(jì)手法，玻漓外殼的材料與視覺(jué)交融，使室內(nèi)和室外、首層和架空層形成一沛，從視覺(jué)上引入了室外環(huán)境，創(chuàng)造出園林式大堂全新概念?！?小區(qū)實(shí)行分質(zhì)供水用戶打開(kāi)水龍頭就可以喝上干凈的飲用水。用戶停車(chē)后可乘電梯直達(dá)家門(mén)?！?舒適、安全、方便的居家環(huán)境電視監(jiān)視（CCTV ）、電子巡更、防盜報(bào)警、火災(zāi)煙感、求助呼叫、“三表”出戶、IC卡計(jì)費(fèi)。本案智能化系統(tǒng)：社區(qū)局域網(wǎng)及寬帶網(wǎng)、小區(qū)周邊防范系統(tǒng)、電話預(yù)約管理系統(tǒng)、遠(yuǎn)程計(jì)量智能抄表系統(tǒng)、停車(chē)場(chǎng)管理系統(tǒng)、小區(qū)周邊防范系統(tǒng)、可視對(duì)講系統(tǒng)、安防報(bào)警系統(tǒng)；7 、物業(yè)管理建議物業(yè)管理，是居住素質(zhì)的另一種直觀體現(xiàn)，直接影響物業(yè)的價(jià)值。本案并非請(qǐng)英國(guó)人擔(dān)任此職，但本案引入的“英式管家”服務(wù)，與普通物業(yè)管理存在天淵之別，專(zhuān)設(shè)每舊戶業(yè)主一名管家，專(zhuān)人服務(wù)，充分沛現(xiàn)業(yè)主尊貴身份，更讓業(yè)主享受寫(xiě)意人生。　　緊緊抓住營(yíng)銷(xiāo)主題，結(jié)臺(tái)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)節(jié)奏及營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，將項(xiàng)目的市場(chǎng)形象傳神逼真地描繪出來(lái)，并產(chǎn)生市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，促成樓盤(pán)快速完成銷(xiāo)售，并樹(shù)立項(xiàng)目品牌及發(fā)展商企業(yè)品牌。　　另一方面，本案的體量比較小，約150套住宅。價(jià)格策略：由三方面因素構(gòu)成，即開(kāi)發(fā)成本、價(jià)格空間、預(yù)期利潤(rùn)率3 、價(jià)格差異☆ 垂直價(jià)差，最高不宜超過(guò)20 % 即隨著樓層的變化，最低價(jià)與最高價(jià)之間的差距，一般不應(yīng)超過(guò)20 ％。市案命名應(yīng)緊密結(jié)臺(tái)項(xiàng)目定位，凸顯尊貴大氣的豪宅風(fēng)范，初擬案名為：　　　　　　　　　　　　　　　“皇家御景”☆ 案名釋義：　　文化――楚文化，皇家生活，體現(xiàn)地域性；超越――區(qū)域內(nèi)所有的高檔住宅；尊貴――豪華乃至極品，非一般的；霸氣――隱含項(xiàng)目定位，凸顯大氣、霸氣與豪華氣概，在豪宅中力爭(zhēng)“一鳴驚人”。針對(duì)本項(xiàng)目，可做“文化營(yíng)梢”。Vl （視覺(jué)識(shí)別）: 銷(xiāo)售過(guò)程中所有與視覺(jué)傳遞有關(guān)的資料均應(yīng)圍繞營(yíng)銷(xiāo)主題?！　∷茉煳飿I(yè)的品牌形象，其包裝環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)BI和Vl ，形成強(qiáng)烈的沖擊波，使品牌獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同，形成品牌的感知基礎(chǔ)。宣傳策略☆廣告總體策略以新穎、超前的廣告主題及創(chuàng)意表現(xiàn)，針對(duì)性的集中投放，強(qiáng)化形象，營(yíng)造全城矚目的熱銷(xiāo)效應(yīng)。另外可結(jié)合戶外廣告（如機(jī)場(chǎng)、WH市繁華商務(wù)區(qū)等地段），進(jìn)行專(zhuān)業(yè)組臺(tái)，集中宣傳?！?舉辦專(zhuān)業(yè)論壇（如本案的創(chuàng)新設(shè)計(jì)）與新聞發(fā)布相結(jié)臺(tái)，制造輿論；☆舉行著名的管理專(zhuān)家及顧問(wèn)咨詢(xún)專(zhuān)家的大型演講或論壇，展示項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)；☆以高層人士為主的大型酒會(huì)，沙龍或大型論壇為主，定向推廣樓盤(pán)；☆贊助或舉辦高尚文化藝市活動(dòng)，如音樂(lè)會(huì)、名車(chē)展、名畫(huà)展等；☆聘請(qǐng)著名人士作為樓盤(pán)形象代言人，發(fā)揮名人效應(yīng)幫助銷(xiāo)☆售。兼顧了度假與看樓，同時(shí)又能切身感受“皇家御景”的各種優(yōu)越之處，是為繁忙的尊貴人士準(zhǔn)備的一種試住方式。結(jié)論：總體而言，項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)方式除了造勢(shì)為主，更重要的是要塑造項(xiàng)目在區(qū)域市場(chǎng)上的影響力．引起社會(huì)對(duì)樓盤(pán)的重視。利用業(yè)主的口碑在高收入階層中形成宣傳，加強(qiáng)滲透，帶動(dòng)銷(xiāo)售；☆ 活動(dòng)營(yíng)俏活動(dòng)目的：讓目標(biāo)準(zhǔn)客戶親身感受“皇家御景”的尊貴生活享受。軟廣告：通過(guò)針對(duì)性的新聞媒沛炒作本案，主要以本案的創(chuàng)新形態(tài)豪宅賣(mài)點(diǎn)為訴求．以報(bào)紙為主要形式，深化和突出了項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)主題?！顝V告基調(diào)“形象宣傳＋促銷(xiāo)信息“☆廣告主題“都市別墅生活“☆ 廣告口號(hào)“非?？罩?，尊品別墅”☆ 媒介組合策略由于本案的獨(dú)特性，媒介的選擇主要為高尚休鬧雜志（如高爾夫雜志等）、專(zhuān)業(yè)刊物（如航空雜志、汽車(chē)刊物、《 企業(yè)家》 等）、有線電臺(tái)、晚報(bào)等。以本案特性化、唯一性、精品化的品質(zhì)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)物業(yè)的高品質(zhì)與品牌，從表面的感知階段過(guò)渡到內(nèi)在的感知階段?！　@CIS系統(tǒng)，營(yíng)造一個(gè)鮮明“主題”，針對(duì)主要客戶，集中“轟炸”。Bl （行為識(shí)別）: 房地產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)部活動(dòng)、組織制度、管理教育等。這樣不僅有利于本案銷(xiāo)售，而且對(duì)于提升企業(yè)在區(qū)域地產(chǎn)界聲譽(yù)甚至建立品牌大有裨益。☆ 水平價(jià)差，不超過(guò)10－15 % 水平差價(jià)主要考慮朝向、采光、私密性、景觀與格局，空中花園面向湖面和不面向湖面的單位的差價(jià)應(yīng)給予重點(diǎn)分析及考慮。因此，WH市的房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)本案的吸納能力是毋庸置疑的。一方面，項(xiàng)目在HJ片區(qū)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手稀少，綜臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量、配套設(shè)施、地段等房地產(chǎn)的重要影響因素來(lái)看，能夠與項(xiàng)目匹敵的在目前還沒(méi)有。四、營(yíng)俏推廣策略1 、營(yíng)銷(xiāo)手法通過(guò)價(jià)格策略、形象策略、廣告策略、媒沛策略、公關(guān)策略、促銷(xiāo)策略等系列組臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)沖擊與造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速銷(xiāo)售。服務(wù)品質(zhì)是豪宅發(fā)展的必然方向。☆ 豐富多彩且高質(zhì)量的文化娛樂(lè)設(shè)計(jì)VOO 視頻點(diǎn)播、掌上電腦、數(shù)字電視、家庭網(wǎng)絡(luò)快車(chē)（寬頻）機(jī)頂盒等信息家電。6 、社區(qū)