《分銷商營銷管理與品牌管理經典培訓教材》(文件)
【正文】 立思考 、 穩(wěn)健踏實的組織負責人 。 背景過于寧靜 、 清朗 、 詭秘 。 杭蕭的這個個性化的品牌形象用想象的語言可以表述為： 在紅彤彤的大地上 ， 奔跑的一個年輕的 、 富有剛力的 （ 健美 ） 的 30—— 40歲左右的男性 。 7． 品牌個性 要營造杭蕭鋼結構個性化的品牌形象 ， 必須在對外的宣傳中選準自己的形象代表 。 文化建設中強調 高效 、 有組織 的理念輸導 。 杭蕭的發(fā)展離不開中國大陸這塊土地 。 ” 5． 品牌價值 業(yè)主為什么選擇杭蕭 ？ 因為 ， 杭蕭鋼構的品牌價值代表著 “ 成熟 、 完善 、安全 、 經濟 ” 。 他們的技術很不錯 ，盡可放心 。 杭蕭鋼構的品牌屬性應在鋼結構產品的基本屬性即 PUV（ 工程周期更短 、 成本更低 、 環(huán)保 、 抗震 ） 的基礎上 ， 有自己的特色 。 杭蕭的品牌戰(zhàn)略也通過她的名稱 、 字 、 圖 、 色的外在視覺形象設計以及價值 、 屬性 、 利益 、 文化 、 個性與形象代表的設計賦予品牌生動的內涵 ， 從而使杭蕭的品牌明顯地區(qū)別于其他的競爭對手 。 如表 15頁 塑造品牌就是塑造品牌的忠誠度； 塑造品牌價值的工作就是樹立品牌的特征 。品牌定位改變了 ， 就會從根本上影響品牌特征 。 而不是品牌的核心 。 由于人們對形象的理解更多地是側重于形式上與表面上的東西 ， 更多地被人們認為是一種外在的虛的東西 ， 所以 ， 就不能十分地重視 。 他們由消費者 、 潛在消費者 、 雇員得出 。 產品與服務的雷同性； 競爭性的降價； 短期內頻繁使用的促銷方法 ， 使消費者很容易地改變品牌； 消費者更加理性 （ 二 ） 品牌要素 品牌價值包括：品牌忠誠度 、 品牌的質量表現 、 品牌拌生物和品牌關聯資產（ 如專利 、 商標 ） 表：世界上最有價值的十個品牌 品牌 價值（百萬元） 可口可樂 35950 萬寶路 33045 雀巢 11549 柯達 10020 微軟 9842 百威 9724 家樂氏 9372 摩托羅拉 9293 吉列 8218 芭卡迪 7163 品牌的價值包括品牌的評估價值和品牌的特征價值兩部分。 ss)
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1