營銷策劃離線作業(yè)(文件)
【正文】 兼容性。提供快捷、溫情的服務(wù)，強(qiáng)化了與顧客的溝通。接收量和運(yùn)送量。庫存。第七講 促銷策劃一、.廣告創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容有哪些？答：產(chǎn)品品牌或商標(biāo)；產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品功能；產(chǎn)品的用途和使用方法；產(chǎn)品質(zhì)量、效果、技術(shù)優(yōu)勢、價格及其利益；二、 廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的？答：收集原始資料。開發(fā)創(chuàng)意。促銷方案的分發(fā)載體：促銷的持續(xù)時間：不能太長也不能太短。三、在企業(yè)形象策劃的過程中，如何定位企業(yè)的身份？答：：民營企業(yè)還是國有企業(yè)：產(chǎn)品質(zhì)量；新產(chǎn)品和新銷售模式。（3）組合標(biāo)志。美國人喜歡紅色，日本人喜歡白色（4）：麥當(dāng)勞叔叔、康師傅、迪斯尼的“米老鼠和唐老鴨”九、視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素有哪些？答：：信封、徽章、文件袋：工作服：班車、貨車：茶具、煙具、禮物。藍(lán)色代表高尚、冷靜、莊嚴(yán)、理性、技術(shù)（2）設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色要注意不同色彩的象征意義。新公司成立，或者合并成企業(yè)集團(tuán)企業(yè)創(chuàng)立周年或若干年紀(jì)念日企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營內(nèi)容，朝著多元化方向發(fā)展新產(chǎn)品的開發(fā)與上市擺脫經(jīng)營危機(jī)，使停滯的事業(yè)得以發(fā)展消除負(fù)面效應(yīng)，糾正企業(yè)失態(tài)，端正企業(yè)形象企業(yè)改組或經(jīng)營高峰更換，全面創(chuàng)新提升品牌或品牌升格為企業(yè)商標(biāo)競爭產(chǎn)品個性模糊，品牌差異性不明顯經(jīng)營理念的重整六、理念識別（MI）包括哪些內(nèi)容？答：：經(jīng)濟(jì)使命；社會使命：時代精神；符合企業(yè)目標(biāo)：財富觀、人才觀、競爭觀、審美觀、時間觀等七、行為識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容有哪些？答：對內(nèi)方面：員工教育、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、作業(yè)合理化、工作環(huán)境、福利制度、公害對策、研究發(fā)展、禮儀規(guī)范對外方面：市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、促銷活動、廣告活動、公共關(guān)系、公益文化活動、信息溝通、競爭策略八、視覺識別（VI）系統(tǒng)的基本要素有哪些？答：：櫻花（模糊）和富士（清晰）膠卷（1）文字標(biāo)志。答：（一）可行性分析用地區(qū)位、租金水平、土地形狀、完整狀、通達(dá)性等地理特點及土地的法律關(guān)系城市宏觀環(huán)境城市發(fā)展規(guī)劃人口交通狀況商業(yè)消費市場對潛在競爭對手的詳細(xì)分析，重點分析其經(jīng)營特色與競爭戰(zhàn)略消費心理研究項目區(qū)域環(huán)境分析（二）初步確定類型和規(guī)模（三）購物中心功能的規(guī)則（四）商戶的引進(jìn)：要有不同檔次和不同品牌（五）購物中心的經(jīng)營管理（六）購物中心的持續(xù)運(yùn)營：承認(rèn)顧客的存在和重要性、尊重、信任第九講 企業(yè)形象策劃一、什么是企業(yè)形象策劃？答：企業(yè)形象策劃是指綜合運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計理念與企業(yè)管理系統(tǒng)理論，把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個性，顯示企業(yè)精神，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場競爭中謀取有利空間的整合系統(tǒng)的行為。：消費品為了便利；耐用品為了長久，所以要處于不同的區(qū)域：經(jīng)營靈活，服務(wù)周到：：在一起會形成規(guī)模效應(yīng)三、零售企業(yè)選址時考慮的因素一般有哪些？答：：人口數(shù)量、密度、年齡結(jié)構(gòu)、消費水平，等：鐵路、河流、封閉型公路，等四、零售企業(yè)的經(jīng)營定位策劃一
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