服裝營銷策劃方案(文件)
【正文】 “舞臺劇”，而通過此次活動，柒牌中華立領(lǐng)西服以更低的成本，取得了更精準、更廣、更深、更持久的宣傳效果。并結(jié)合自己的網(wǎng)易博客建立真愛博客，如果還無網(wǎng)易博客的用戶，可直接申請注冊真愛博客。另外配合有圖文結(jié)合的解說性網(wǎng)頁分別介紹中華立領(lǐng)的文化背景及底蘊，提出了新結(jié)婚時代用中華立領(lǐng)的建議及主張。而且用戶參與度更深，讓人在回憶與總結(jié)中，對中華立領(lǐng)的“真愛”產(chǎn)生任何和偏好，對參與者的影響力更大。?大致可以分如下幾步來完成： 一、 制定活動目標：配合公司整體營銷計劃，確定我們的營銷目的是什么。柒牌中華立領(lǐng)市場定位非常準確：以新婚用戶為市場介入點?！ ∵_到什么效果：我們的產(chǎn)品特性及訴求點傳播可以利用網(wǎng)絡(luò)得到什么形式的協(xié)助?！ 《?、 設(shè)定活動主題：針對目標人群，設(shè)定活動主題。很貼近即將結(jié)婚或已經(jīng)結(jié)婚的年青人心理。我們需要遵循幾個問題： 一、 我們要影響的對象，這些人關(guān)注什么?青年人的娛樂化程度較高，同時，即將結(jié)婚的對真愛表達也是有一定的潛在渴求的。需要考慮我希望參與者能提供什么我們需要的，他們能以什么樣的形式來豐富我們活動的內(nèi)容?！ ∷摹?活動網(wǎng)頁設(shè)計流程是否合理，這是非常關(guān)鍵的。同時，整個流程是否引導和激勵瀏覽者能做什么貢獻：在用戶參與流程中一個好的廣告植入，卻可能讓活動的效果得到更大的發(fā)揮。參與者提供真愛故事及夫妻合影，增加活動的內(nèi)容及可瀏覽性。 四、 選擇活動媒介：根據(jù)針對人群及活動形式，需要參與者的網(wǎng)絡(luò)生活特性等因素來確定合作媒體。網(wǎng)絡(luò)化社會引發(fā)一些新的不可忽略特征：某些平臺用戶習慣于瀏覽，而某些平臺用戶習慣于發(fā)布或傳播。比如中華立領(lǐng)如果開展一個專項工作邀請一些博客點擊率很高、或具有典型傳播特性的情侶(推銷員)用戶參與，贈送中華立領(lǐng)西服。我們不能只在活動宣傳語上去強調(diào)我們的產(chǎn)品信息及優(yōu)勢。但此類軟文插入仍然過于直白，且文字太長?！ “恕?活動檢測：，檢測是最重要的?！ 【拧?活動之后：用戶參與活動上傳了很多文章、圖片、視頻，活動結(jié)束后，這些如何利用和處理。也可以通過合作方某些頻道、社區(qū)等保留活動所有的內(nèi)容。服裝營銷。同時，我們應(yīng)該去用數(shù)據(jù)來分析每個階段的效果：活動宣傳入口位置點擊率離預(yù)期目標如何?點擊與參與的轉(zhuǎn)化率如何?每日增加人數(shù)變化情況如何?瀏覽者瀏覽深度如何?中間做過的調(diào)整和相對的結(jié)果如何。這對很多企業(yè)是不可行的，讓用戶增加一種生活習慣是艱難的。獲得一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，比如：檢測瀏覽者與參與人數(shù)的比、瀏覽者人數(shù)與評論人數(shù)的比，如果比例太低，考慮調(diào)整某些流程或設(shè)計(有時，一個按紐、一句提示的修改就能增大比例) 。顯然，在這個配合小細節(jié)上，所花費的探討時間還不足夠。而每周模范夫妻處放置的穿著中華立領(lǐng)西服的夫妻照片，更是一個活廣告?！ ×?廣告植入：只達到知名度，沒產(chǎn)生效益的活動是無效的。一個活動，可以對符合自己品牌或活動精神的、在某個圈內(nèi)有一定影響力的關(guān)鍵人物參與。很符合百事的人群和活動目的。為瀏覽者投票設(shè)置獎勵，刺激參與和關(guān)注。因為瀏覽者的數(shù)量將是最龐大的?；顒拥钠脚_是一個與用戶的交互平臺，每個頁面、功能都是用戶需要體驗的。柒牌此活動讓參與者在自己的BLOG上宣傳他們的中華立領(lǐng)新品，讓參與者提供個人的故事，為活動瀏覽者提供看點。 二、 我要什么辦法才能引起他們的關(guān)注和參與呢?要人陪我們一起玩是需要感召力和魅力
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