《黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告投放效果評測報告》(文件)
【正文】 體的投放效果來看，電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌的效果僅次于電視廣告。 % 樣本量 ： [沒有出示廣告版時 ] 所有 聲稱 看過 黑人牙膏 電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌的被訪者 n=46 令口氣清新 85 潔白牙齒 52 堅固保護牙齒 24 防蛀 15 令人有自信 9 提高知名度 7 去除口腔細菌 4 不會牙痛 2 含綠茶因子 2 傳達信息 100% 3220543防蛀健齒美白牙齒使口氣清新堅固牙齦與 P17的“關(guān)注功效”對比，發(fā)現(xiàn)黑人牙膏產(chǎn)品的功能訴求點“口氣清新”僅列第三。 廣州 63 12 19 7 % 28 受眾對黑人牙膏框架電梯平面廣告的評價 7973727255530 20 40 60 80 100廣州% 這個廣告是容易理解的 這個廣告是容易記憶的 這個廣告是新穎有創(chuàng)意的 這個廣告是貼近我生活的 這個廣告有很強的娛樂性，很好玩 這個廣告是獨特，與眾不同的 樣本量：所有被訪者 n=102 從受眾對該廣告的評價來看，總體而言，超過 70%的受眾認同該廣告是“容易理解的”，“容易記憶的”，“新穎有創(chuàng)意的”和“貼近生活的”。 黑人牙膏框架電梯平面廣告投放后 對目標受眾購買黑人牙膏的影響 83710廣州不確定不會選擇購買會選擇購買樣本量：所有被訪者 n=102 % 32 目標受眾基本特征 目標受眾中牙膏品牌認知及購買狀況 黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告投放效果 黑人牙膏框架電梯平面廣告創(chuàng)意分析 ? 廣告到達狀況 ? 廣告投放后對黑人牙膏品牌的影響 33 目標受眾基本特征 : 個人月收入 36%5%3%23%28%5%2 ,0 0 0 —2 ,9 9 9 元 3 ,0 0 0 —3 ,9 9 9 元 4 ,0 0 0 —4 ,9 9 9 元5 ,0 0 0 —5 ,9 9 9 元 6 ,0 0 0 —6 ,9 9 9 元 7 , 0 0 0 元及以上 3912 個人月收入均值 (元 )= 樣本量：所有被訪者 n=102 34 目標受眾基本特征 : 家庭月收入 15%32%7%23%4%19%3 ,0 0 0 —3 ,9 9 9 元 4 ,0 0 0 —4 ,9 9 9 元 5 ,0 0 0 —5 ,9 9 9 元6 ,0 0 0 —6 ,9 9 9 元 1 0 ,0 0 0 —1 4 ,9 9 9 元 2 0 , 0 0 0 元及以上 7657 家庭月收入均值 (元 )= 樣本量：所有被訪者 n=102 35 目標受眾基本特征 : 教育水平 70 大專及以上學歷 (%)= 樣本量：所有被訪
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