a國際廣告公司創(chuàng)意簡報的撰寫培訓(xùn)(文件)
【正文】 amp。 記住消費者承諾必須完全符合支持點的各項利益， 不要承諾你無法達成的部分， 也不要列舉一些無關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！ 最重要的支持點，要突出 其他支持點，要弱化！ M 叁 S H A N G H A I 7．支持點，如何讓消費者相信此訊息？ ? 例 —— “Youngish 淡啤酒” 消費承諾的支持點是： ? “ Youngish淡啤酒”有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只有 3%的酒精含量，比起一般啤酒 5%的酒精含量低甚多。創(chuàng)意總監(jiān)以及與此個案有關(guān)的創(chuàng)意及媒體工作成員應(yīng)該有復(fù)印件。不要執(zhí)迷于自我的本位主義，如果想法真的比較好，就接受吧！ M 叁 S H A N G H A I 怎么評定“創(chuàng)意簡報” 1. 訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意 = 杰出的“創(chuàng)意簡報” 2. 只有訴求方向 = 普通的“創(chuàng)意簡報” 3. 方向不明 = 該死的“創(chuàng)意簡報” ? 有兩種方式可以知道，你是否寫了一份杰出的“創(chuàng)意簡報”： 1． 廣告露出后達到了優(yōu)異的成績！ 2． 創(chuàng)意小組說：“它讓我們發(fā)展出偉大的創(chuàng)意！” M 叁 S H A N G H A I 除了寫簡報，還要做什么？ ? 現(xiàn)在你完成了一個非常棒的“創(chuàng)意簡報”，現(xiàn)在請口若懸河，極具魅力地把你的邏輯思維 講出來 ，你是在向創(chuàng)意部賣你的想法，表現(xiàn)得像一個創(chuàng)意總監(jiān)吧！ ? 此外，將產(chǎn)品同時帶入簡報，讓創(chuàng)意人員體驗商品的特別，讓他們試吃、試喝、聞聞看、觸摸感受，操作一下 …… 當(dāng)然房子不能試住，那就去踩盤！ M 叁 S H A N G H A I 創(chuàng)意簡報和工單一樣，只是一張破紙 關(guān)鍵是 —— 溝通力 M 叁 S H A N G H A I THANKS 。 M 叁 S H A N G H A I 3. 什么工單要附帶創(chuàng)意簡報 ? （報廣、 TVC、廣播、戶外）；（當(dāng)前必備） ? 、海報、折頁等重要的物料； ? ； M 叁 S H A N G H A I 4. 如果沒有擬定“廣告策略”該怎么辦？ 那么就擬定一份策略單，在公司內(nèi)部匯診搜集意見， 并且與客戶討論后，再開始寫 “ 創(chuàng)意簡報 ” ！ M 叁 S H A N G H A I 4．在撰寫“創(chuàng)意簡報”時， 應(yīng)該等完成后再交付給我的創(chuàng)意小組， 還是事先就找創(chuàng)意小組來做討論？ 當(dāng)然事先與創(chuàng)意小組做討論較好。過猶不及 —— 客戶部人員要提前預(yù)見創(chuàng)意人員可能越界的地方，讓他懸崖勒馬！ 常見的歪路： ?現(xiàn)代感 —— 容易變成冰冷高科技 ?園林美 —— 容易變成花花綠綠的大花壇 ?國際化 —— 容易變成一堆老外拗造型 ?尊貴感 —— 容易變成圖土財主鑲大金牙 ?莊重感 —— 和古典也是兩個意思 ?年輕感 —— 搞不好會變
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1