精品文案-解讀步行街晶城1期推廣策略(文件)
【正文】 酒吧文化展、時(shí)尚秀、產(chǎn)品說明會等 20% 雜志 好生活、都市時(shí)尚 3% 電臺 宜昌電臺 5％ 其他媒介 禮品、紀(jì)念品等 5％ QGOTO全向溝通 開盤期 推廣類型 媒體選擇 投放比例 報(bào)紙 晚報(bào)、日報(bào)、商報(bào)、楚報(bào)、葛報(bào) 35％ 戶外媒體 戶外 T牌、候車亭廣告 15％ 銷售現(xiàn)場 體現(xiàn)時(shí)尚、品位 5％ 網(wǎng)絡(luò) 三峽熱線 5% PR活動(dòng) 體驗(yàn)式活動(dòng)，提高步行街時(shí)尚、品位的真實(shí)感 30% 電臺 宜昌電臺 4％ 其他媒介 禮品、紀(jì)念品等 6％ QGOTO全向溝通 持續(xù)期 媒體類型 媒體選擇 投放比例 報(bào)紙 晚報(bào)、日報(bào)、商報(bào) 、楚報(bào)、葛報(bào) 40％ 戶外媒體 戶外 T牌、車身、候車亭廣告、燈箱 20％ 銷售現(xiàn)場 銷售中心、圍墻 10％ 折頁 宣傳單張 10% 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)易或者三峽熱線 5% 電臺 宜昌電臺 5％ 其他媒介 禮品、紀(jì)念品等 10％ QGOTO全向溝通 愛 的延伸 8 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 另一種選擇 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 QGOTO全向溝通 THANKS QGOTO全向溝通 。 QGOTO全向溝通 銷售工具模塊 公共關(guān)系 各時(shí)期 PR活動(dòng) 開盤期 ■開盤 嘉年華風(fēng)情自助酒會 ■街頭 LOMO抓拍攝影大賽 ■圣誕露天狂歡音樂節(jié) 屆時(shí)在步行街開街前夜 ,在步行街鐘樓廣場前丼行活動(dòng) ,邀請現(xiàn)場樂隊(duì)和輪滑等表演 ,圣誕夜激情倒數(shù)十秒將活動(dòng)達(dá)到高潮 . ■圓夢晶城－元旦許愿燈大型放飛活動(dòng) ■臻品生活體驗(yàn)季 ■“換個(gè)角度看我家”攝影比賽 目的：以藝術(shù)撥動(dòng)客戶的心弦，并樹立樓盤形象 思路：攝影，是生活，也是藝術(shù)。 ■體驗(yàn)營銷 ——“ 開放式展示” 所謂“開放式展示”即是提前做好展示中心附近的步行街配套設(shè)施，讓消費(fèi)者可以在商家尚未迚場的巨大空間里逗留、隨便坐隨便看；也可以讓消費(fèi)者隨便拍照；盡可能讓消費(fèi)者多呆在現(xiàn)場． 好處有二：聚集亰氣、培養(yǎng)消費(fèi)欲望；讓消費(fèi)者多感受現(xiàn)場的美、品牌的魅力、發(fā)展商的信心和實(shí)力 真正讓消費(fèi)群充分體驗(yàn)步行街生活的真實(shí)感受。 ■配合項(xiàng)目開盤認(rèn)籌 ,制造“城市主角即將登場”的話題 開 盤 期 2 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略 開 盤 期 2 ■步行街上，雕琢城市主角晶鉆生活 1
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