2007遠洋傳城豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案(文件)
【正文】 制造新聞話題，為傳播遠洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。如果 《 大商道 》 近期沒有檔期的話，可考慮以香港本港臺雍慧主持的 《 慧眼商機 》 尊貴欄目作為窗口，因為許戈輝曾參與泛珠三角系列節(jié)目的制作，對此話題較為了解；同時她也擁有較強的知名度與號召力。 策略：聯(lián)合強勢媒體，打造電視、網(wǎng)絡(luò)、平面立體媒體平臺， 搶占聲音門檻 媒介配臵 活動前期：將在 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 、 《 中國經(jīng)營報 》 、 《 南方航空 》 、 《 CHINA DALLY》 、 《 生活元素 》 等極具針對性的報紙、雜志上刊登硬性或軟性廣告，把論壇等信息發(fā)布出去。寵物變裝秀展示貴族有愛心及好妝辦的一面 公關(guān)活動概述 策略關(guān)鍵詞 —— 推出突出表現(xiàn)“中山最大規(guī)模的樓盤” 活動要素 —— 公關(guān)主題： “至尊領(lǐng)地 盛大公演” 暨遠洋傳城開盤儀式及首屆動力傘表演賽 活動時間： 2021/5/1 活動地點： “遠洋傳城”售樓部 ?會所 ?園林 公關(guān)目的： 突出“規(guī)模大”的產(chǎn)品特點 拉伸“遠洋傳城”的品牌形象 活動對象： 受邀的遠洋海岸的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請的潛在客戶群 新聞媒體 上圖僅供參考 ? “尊貴空降傳城”動力傘隊巡城表演 表現(xiàn)形式：動力傘沿天空盤旋 ,有遠洋傳城標志及企業(yè) 形象祝福語。 讓市民充分感受現(xiàn)場的激情。 亮點二：寵物狗免費認領(lǐng)活動，打著善心的招牌，一方面為一些國慶犯太歲的朋友沖喜， 另一方面可以國慶表達自己愛心。 多媒體： 大型投影幕播放熱氣球視聽教材 中間穿插遠洋傳城的電視廣告 并發(fā)布遠洋 遠洋都市休閑空間俱樂部成立的信息 信息發(fā)布板： 發(fā)布遠洋都市休閑空間俱樂部成立的信息 發(fā)布俱樂部宗旨、章程、加入辦法等信息 “ 魅力 ” 三部曲小結(jié)： 系列公關(guān)要點提煉 —— 一個主題：尊貴 三大樂章 : “ 高屋見翎 獨占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇 “絕頂殊榮 唯你獨尊” 暨遠洋傳城內(nèi)部認購及紅酒文化鑒賞會 “至尊領(lǐng)地 盛大公演” 暨遠洋傳城開盤首屆動力傘表演賽 系列公關(guān)效果預測 —— 三把烈火，轟轟烈烈，千呼萬喚，反復鋪呈，繽紛上演 張顯魅力，契合潛在客戶的品位，塑造尊貴、至尊略帶神秘色彩的品牌形象 大肆造作新聞興奮點，步步造勢，直接拉動銷售 蜜月燃情期 2 0 0 7 / 1 — 2 0 0 7 / 4 “ 文化” 三部曲 第二樂章 :“ 傳世經(jīng)典 卓越不凡 ” 三大奢侈品拍賣會 第一樂章 : “ 龍氣匯聚 領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月 第三樂章 : “傳城經(jīng)典盛世華章” 音樂電影文化周 8/29奢侈品拍賣會 蜜月燃情期 : 2021/5— 2021/8 5月世界豪宅文化展覽月 6月 8月音樂電影文化周 第一樂章： “龍氣匯聚 領(lǐng)袖不凡” 世界豪宅文化展覽月 策略關(guān)鍵詞 —— 打造世界經(jīng)典豪宅文化，寓意遠洋傳城的建筑理念及裝修風格均源于世界經(jīng)典豪宅創(chuàng)意 對舊觀念 “ 豪宅 ” 文化進行一次徹底改變 讓中山人解讀真正豪宅定義，體驗真正的 “ 豪宅 ” 的標準是什么 升華居住文化 ,從而為樓盤打造國際化豪宅價值 活動要素 —— 公關(guān)主題： “龍氣匯聚 領(lǐng)袖不凡” 世界豪宅文化展覽月 活動時間： 2021/5/102021/5/31 活動地點： “遠洋傳城”售樓部 ?會所 ?園林 公關(guān)目的： 在開盤儀式后，更加深受眾對品牌認同 讓樓盤豪宅形象、豪宅文化更在社會中傳播 活動對象： 受邀的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請的潛在客戶群 新聞媒體 公關(guān)活動概述 上圖僅供參考 時尚精品拍賣會 第二樂章： 傳世經(jīng)典 卓越不凡 公關(guān)活動概述 策略關(guān)鍵詞 —— 居住 +時尚 居住文化與時尚文化對碰 ，訴諸消費者真正的豪宅文化猶如外殼，時尚文化（如珠寶、服裝）為這個外殼增添著繽紛色彩，點綴著得此時尚豪宅空間 拍賣會將會高潮迭起，吸引大量中山地區(qū)懂得鑒賞的人 拍賣會只是個借口，為樓盤造勢才是關(guān)鍵 活動主題 —— :“ 傳世經(jīng)典 卓越不凡” 三大奢侈品拍賣會 活動時間： 2021/8月 29 活動地點： “遠洋傳城” 會所 公關(guān)對象： 遠洋傳城的潛在客戶的子女 遠洋傳城的業(yè)主及其親友 新聞媒體 拍賣師 上圖僅供參考 奢侈品拍賣會 傳世經(jīng)典 卓越不凡 時尚精品拍賣會 傳城經(jīng)典
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