8促銷企劃案(文件)
【正文】 新年新氣象獎(jiǎng) SONU多功能印表機(jī) 二十名 執(zhí)行項(xiàng)目 預(yù)算 宣傳費(fèi)用 電視、報(bào)紙、廣播 200,000元 POP製作 20,000元 一元競(jìng)標(biāo)活動(dòng) 主持人費(fèi)、舞臺(tái)燈光音響費(fèi)用、佈置費(fèi) 420,000元 (一場(chǎng) 7萬元 *六場(chǎng) ) 買家電 抽大獎(jiǎng)活動(dòng) 抽獎(jiǎng)券、獎(jiǎng)品 350,000元 總預(yù)算 990,000元 執(zhí)行項(xiàng)目 效益預(yù)估 活動(dòng)宣傳 電視 — 預(yù)計(jì)觸及全臺(tái) 50%人口 廣播 — 預(yù)計(jì)觸及全臺(tái) 30%人口 報(bào)紙 — 預(yù)計(jì)觸及全臺(tái) 60%人口 降價(jià)促銷活動(dòng) 預(yù)計(jì)收入達(dá) 1百萬元 一元競(jìng)標(biāo)活動(dòng) 預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)參加人數(shù)達(dá) 2,000人、 競(jìng)標(biāo)收入 20萬元、活動(dòng)門市購(gòu)買 KS家電業(yè)績(jī)達(dá) 50萬元 買家電 抽大獎(jiǎng)活動(dòng) 預(yù)計(jì) 2,000張抽獎(jiǎng)券參加抽獎(jiǎng)，平均一張購(gòu)買金額 1萬元家電，總銷售業(yè)績(jī)達(dá) 2千萬元 促銷企劃：案例與說明 ?案例分析 ? 企劃目的 ? 開頭簡(jiǎn)單扼要，雖無點(diǎn)出具體目標(biāo)，但也抓到了促銷企劃案開場(chǎng)的重點(diǎn)。 ? 活動(dòng)場(chǎng)合則是說明在哪些地點(diǎn)或商場(chǎng)實(shí)施促銷活動(dòng)，以及情境的設(shè)計(jì)與布置。 ? 企畫人員 若發(fā)現(xiàn) 環(huán)境中出現(xiàn)新的情境、工具、消費(fèi)者需求等，就應(yīng)有較深入的分析以發(fā)展更理想的企畫方案。 ? 執(zhí)行 促銷 的 前提是 不能傷害品牌價(jià)值 ，因此企畫人員對(duì)於促銷的頻率、時(shí)機(jī)與地點(diǎn)、方式等就要特別當(dāng)心。 ?促銷具有 有下列幾項(xiàng)特性 ： ? 短期 活動(dòng) ? 活動(dòng)有彈性 ? 額外的附加價(jià)值 ? 立即反應(yīng) 3 促銷企劃：概論 ?促銷的種類 4 針對(duì)消費(fèi)者 針對(duì)中間商
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