淺談包裝決策在營銷戰(zhàn)略中的合理運(yùn)用畢業(yè)論(文件)
【正文】 擇光纖明快的色澤作為包裝主色，這樣的包裝選擇也是一種與產(chǎn)品銷售方式的匹配，因?yàn)閷Ｙu店不需要與其他品牌的產(chǎn)品競爭，其主要包裝目的從吸引顧客目光轉(zhuǎn)變成為樹立品牌文化和體現(xiàn)品牌檔次上，所以在包裝顏色 與形式的原則上也是不同的。任何形式的商品，幾乎全部要經(jīng)過倉庫的儲(chǔ)存 保管，因此，包裝的強(qiáng)度、技術(shù)的選用、包裝有關(guān)產(chǎn)品及自身的信息對儲(chǔ)存和信息的采集安全產(chǎn)生較大的影響。包裝品上的標(biāo)識為倉庫保管條件、堆碼高度等，提供了商品安全保管依據(jù)。當(dāng)采用托盤搬運(yùn)時(shí)，包裝外形尺寸其選擇余地就相對寬松。誠然，采用不同的運(yùn)輸方式所可能產(chǎn)生的沖擊力、震動(dòng)力的大小也不一樣。緩沖包裝合理 化是很重要的，因?yàn)樗梢员ＷC產(chǎn)品的安全運(yùn)輸，又由于緩沖包裝的簡化，不但可以減少相應(yīng)的包裝費(fèi)用，而且可以有效地利用包裝資源。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn) 出的 “ 品牌特征 ”, 使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。例如在礦泉水的營銷中，由于口感很難加以區(qū)分，各個(gè)廠家紛紛采用包裝來吸引消費(fèi)者，一些外型新潮、色彩鮮亮的瓶裝水得到消費(fèi)者的青睞，新增添的腰間配帶功能，但以其獨(dú)特的隨身配帶功能和方便的飲用獲得了一個(gè)特定消費(fèi)群的 認(rèn)同 —— 青少年消費(fèi)群。可見，品牌的建設(shè)與保持，包裝起到了不可小視的作用。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品日益豐富，想從眾多同質(zhì)商品中脫穎而出，包裝在其中起到的作用是不容忽視的。從上文的論述，可以看到包裝在產(chǎn)品的定價(jià)，物流，銷售，促銷等營銷活動(dòng)中起到了積極的協(xié)調(diào)作用。H包裝已經(jīng)成為企業(yè)競爭所不能忽視的重要因素，是商品市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中銷售的利刃。商品需要一個(gè)與產(chǎn)品、 與企業(yè)及其精神氛圍相統(tǒng)一的包裝，需要一個(gè)具有鮮明個(gè)性易于辨識的包裝，需要一個(gè)符合產(chǎn)品或企業(yè)的氣質(zhì)與內(nèi)涵的包裝，需要一個(gè)符合市場需求的包裝，需要一個(gè)與競爭者相比較是獨(dú)一無二的包裝。 外儲(chǔ)說左上》記載著一則 “ 買櫝還珠 ” 的故事：一個(gè)鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。這里，產(chǎn)品包裝再次詮釋了 “ 誰迎合了消費(fèi)文化誰獲得市場 ” 的理念。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費(fèi)者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想 ,就使品牌成為無源之水。 9 第 5 章包裝在品牌建設(shè)中的協(xié)調(diào)作用 品牌消費(fèi)時(shí)代的到來，使消費(fèi)轉(zhuǎn)向一種個(gè)性化，消費(fèi)者購買商品不單純?yōu)榱藵M足物質(zhì)需要，而更看重商品能給自己帶來的個(gè)性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝來表現(xiàn)出來。在進(jìn)行緩沖包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需特別注意的是：在緩沖包裝不足的場合下，由于產(chǎn)品蒙受意料不到的情況而產(chǎn)生破損；反之，緩沖包裝過分則由于包裝材料費(fèi)上升就會(huì)提高包裝費(fèi)用。合適的緩沖包裝是保證物資在運(yùn)輸過程中不受損傷。不同的包裝對搬運(yùn)裝卸安全性產(chǎn)生如下影響：包裝的重量，如采用人工裝卸作業(yè)，其包裝重量必須限制在人的允許能力之下；運(yùn)用機(jī)械進(jìn)行裝卸作業(yè)，既能增大包裝的重量，又能保證安全裝卸。不同的
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