平面廣告的設(shè)計(jì)畢業(yè)論(文件)
【正文】 備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。例如：中國移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出 的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外形與看似無具體形態(tài)的地圖 —— 魚身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫面。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。 (1)尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破 早期的平面設(shè)計(jì)主要是以二維空間為載體 ,局限在四條邊線之內(nèi) ,采用印刷、噴繪等媒介 11 手段 ,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式 ,如招貼、報(bào)紙、雜志、書籍裝幀、畫冊(cè)、宣傳單等 ,媒介手段較為單一。 (2)審美需求 中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段 ,已不滿足“實(shí)用” ,對(duì)美的追求也日益迫切 ,人們生存方式、生活理念日益多元化。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間 ,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。傳統(tǒng)平面廣告的單一表現(xiàn)語言也開始了新一輪的革新。 “立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”的表現(xiàn)形式 ,為平面廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的天地 ,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性 ,促進(jìn)了當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。平面廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段 ,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息 , 12 是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。 (2)利用多媒體技術(shù) 隨著科技水平的提高和發(fā)展 ,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。 (3)利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式 所謂視錯(cuò)覺 ,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn) ,與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。 13 創(chuàng)作心得 創(chuàng)意要有實(shí)在性，根據(jù)現(xiàn)在人對(duì)自己的感覺，因?yàn)殪`感需要用你的感覺去充實(shí)它，靈感就來源于一種瞬間的感覺。要做到一氣呵成，收筆時(shí)心胸開闊，就是一種發(fā)泄，強(qiáng)烈地把自已想象的表現(xiàn)出來，我管這叫“抓住靈感”。當(dāng)今社會(huì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和新技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，計(jì)算機(jī)人才只掌握一門特定的技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。其次感謝學(xué)院提供給我的教育環(huán)境，使我學(xué)到了許多新的知識(shí)。 。指導(dǎo)老師的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為人誠懇，學(xué)識(shí)淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛。只有全方位的拓展自己的知識(shí)面，在實(shí)踐中與理論相結(jié)合，真正的體會(huì)知識(shí)的真諦，才能為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量。要保持住你的繪畫心態(tài)，我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要，以自已的方式抓住靈感，充實(shí)你的繪畫激情！ 致 謝 四年的校園生活如閃電般飛逝而過，對(duì)于今天的我，成長(zhǎng)中給 予我?guī)椭拿恳粋€(gè)人都功不可沒。我在落筆前要先醞釀一下自已的感覺，好充實(shí)靈感。人們往往被錯(cuò)覺所欺騙 ,但有時(shí)又追求視覺上的特殊的刺激 ,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式 ,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵。 戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。 (1)利用空間環(huán)境 平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展 。平面廣告“ 立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。誰能打動(dòng)受眾、吸引觀眾 ,誰就有長(zhǎng)久的生命力 ,贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。廣大受眾對(duì)平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語言等的需求越來越高 ,僅僅是依靠有限的平面視覺符號(hào)來表現(xiàn)顯然已無法滿足消費(fèi)大眾的視覺感受和審美心理的需求。而生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們 ,唯有生動(dòng) ,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。 “立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì) ,以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破 ,利用多維空間 ,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流 ,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象 ,豐富了我們的視覺感受。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來的形。 造型 要素 —— 面 在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)度、寬度而無厚度。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。 造型要素 —— 線 幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。每杯咖啡
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