展會組織與展會營銷培訓（上）(文件)
【正文】 ，報本部審批； ? 各市場中心參展活動應嚴格按照本部批準的預算執(zhí)行； ? 各市場中心負責在展會前 T1月提報經(jīng)本部批準的參會方案，并于展會結束 后 T+15日內提報參會總結； ? 品牌中心負責當年 6月對各市場中心已參加展會效果進行及時評估、總結， 對年度展會預算進行必要調整； 展覽展示活動概述： 一、定位： 現(xiàn)場：終端賣場 ―― 活動現(xiàn)場是海外市場終端展示的縮影 產品：店中店 ―― 海爾展臺就是終端賣場的店中店 人員：直銷員 ―― 客戶經(jīng)理、產品經(jīng)理就是現(xiàn)場直銷員 二、范圍： 具有全球影響力、代表技術或產品發(fā)展方向的專業(yè)展會：如美國 CES、 德國 Cebit、德國 IFA、香港電子展等； 展示品牌形象、體現(xiàn)海爾全系列產品整體實力的綜合展會：如中國廣交 會等； 地區(qū)最大、能夠提升海爾品牌在當?shù)赜绊懥Φ母黝愓箷? 如韓國 KES、澳大利亞 HOMESHOW、泰國 POWERBUY等； 享受國家政府補貼、代表國家隨團參展的各類展會： 如俄羅斯 CEM等； 三、目標： 品牌的第一競爭力：體現(xiàn)國際化成就及不斷創(chuàng)新的能力
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