跨國公司的經(jīng)營方式(文件)
【正文】 之間的技術(shù)交流。 ? 按聯(lián)盟企業(yè)之間的相互依賴、結(jié)合程度劃分，分為股權(quán)式聯(lián)盟和契約式聯(lián)盟。美國個人電腦制造商康柏公司與微電腦制造商英特爾公司之間就具有這類戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。 ? 提供技術(shù)服務協(xié)定。 ? 專有技術(shù)、設計或?qū)＠S可證。麥當勞、可口可樂、迪士尼之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系包含著許多特許經(jīng)營權(quán)。 ? 按照聯(lián)盟所在價值鏈位置不同劃分，可以分為資源補缺型國際戰(zhàn)略聯(lián)盟、市場營銷型國際戰(zhàn)略聯(lián)盟和聯(lián)合研制型國際戰(zhàn)略聯(lián)盟。D制造等 下游活動 市場營銷 上游活動 Ramp。D 及制造與 B 下游市場營銷（或者相反）結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。但這種戰(zhàn)略聯(lián)盟有可能阻礙另一方劣勢的重建，致使一方受控于另一方。這類聯(lián)合是搶占市場的有效手段，能夠較好地適應多樣化的市場需求。 這是在研究與開發(fā)領(lǐng)域展開的國際合作。兩者各有不同的特點： 第一，知識聯(lián)盟的中心目標是學習和創(chuàng)造知識，以提高核心能力；產(chǎn)品聯(lián)盟則以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心，合作的目的在于填補產(chǎn)品空白、降低資金的投入風險和項目開發(fā)風險，以實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)經(jīng)濟要求。 第四，知識聯(lián)盟比產(chǎn)品聯(lián)盟具有更大的戰(zhàn)略潛能。 ? 虛擬聯(lián)盟是指不涉及所有權(quán)的和以法律作約束力的、彼此相互依存的聯(lián)盟關(guān)系。 ? Mips集團 ? Mips的意思是 “ 無內(nèi)部互鎖流水級的微處理器 ” 。 ? IBM提供精簡指令集計算機結(jié)構(gòu)專利技術(shù)，摩托羅拉提供了芯片外部結(jié)構(gòu)的工藝技術(shù)，蘋果公司則投入軟件技術(shù)專長。和英特爾采用的復雜指令系統(tǒng)計算結(jié)構(gòu)（ CISC）進行競爭。 案例 ? 施樂－富士施樂 ? 施樂：復印機的創(chuàng)始公司。 ? 5. 按照合作的正式程度，分為實體聯(lián)盟和虛擬聯(lián)盟。 第三，知識聯(lián)盟的參與者更為廣泛。 1998 年日本松下公司與美國英特爾公司合作，共同開發(fā)16M 的 DRAM 技術(shù)、美國通用電氣公司與日本三家公司共同開發(fā)原與法國斯索克瑪公司共同開發(fā)的新一代發(fā)動機等即屬于聯(lián)合研制型國際戰(zhàn)略聯(lián)盟。這種聯(lián)盟的不足之處在于，這類聯(lián)盟是以降低環(huán)境的不確定性為目的，而不是致力于提高聯(lián)盟各成員的核心能力，因而不能帶來持久的競爭力。 該類聯(lián)盟多流行于汽車、食品和服務業(yè)等領(lǐng)域，重在互相利用各自價值鏈體系中的下游環(huán)節(jié)。D 以及制造優(yōu)勢， B 利用下游的營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢。即以上游活動與對方下游活動結(jié)成的國際戰(zhàn)略聯(lián)盟。由于各公司競爭優(yōu)勢的不同，它們需要結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。 ? 管理合同。在此戰(zhàn)略聯(lián)盟的影響下，美國政府才勉強同意通用電氣公司使用高度機密的天然氣渦輪發(fā)動機的核心技術(shù)，使斯納克馬公司通過戰(zhàn)略聯(lián)盟獲得了專利技術(shù)的使用權(quán)。在此戰(zhàn)略聯(lián)盟下，東芝獲得當時日本公司一直缺乏的單芯片微處理機關(guān)鍵技術(shù)，對日后該公司的整體研發(fā)有很大的幫助。 ? 市場或銷售協(xié)定。 ? 契約式聯(lián)盟，指借助契約建立的、不涉及股權(quán)參與的合伙形式。 ? 跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型 ? 按聯(lián)盟企業(yè)的主體地位差異劃分，可以分為互補型聯(lián)盟和接受型聯(lián)盟。在激烈的競爭中，沒有任何一個企業(yè)的技術(shù)能在所有方面居世界領(lǐng)先水平。 三是合作圈內(nèi)公司與圈外公司或其他合作圈的競爭。 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟中競爭與合作的方式有以下三種：一是先合作后競爭。D戰(zhàn)略聯(lián)盟表現(xiàn)最為突出，醫(yī)藥行業(yè)上升幅度比較大。 跨國公司經(jīng)營
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