【正文】 境、操作方式、技術(shù)原理與品牌形象（企業(yè)文化）等。簡言之，在當(dāng)今市場環(huán)境與設(shè)計潮流的影響 下將符號學(xué)寓于產(chǎn)品設(shè)計中便具有了新的內(nèi)在含義，即：產(chǎn)品設(shè)計中的符號語言設(shè)計是檢驗產(chǎn)品（品牌）用戶體驗良好度的第一塊試金石與企業(yè)宣傳自身理念并區(qū)別同行業(yè)其他品牌的重要環(huán)節(jié)。 20 世紀(jì) 50 年代，世界范圍內(nèi)各大汽車廠商的汽車設(shè)計都已逐漸形成了他們各自穩(wěn)定的品牌風(fēng)格，世界工業(yè)生產(chǎn)水平與相關(guān)技術(shù)工藝較從前也有了巨大變化，作為汽車的發(fā)明者與汽車設(shè)計的引領(lǐng)者，梅賽德斯 奔馳推出了“奔馳 S”這一代表了其最高工藝水平的級別系列汽車，也正式奠定了梅賽德斯 奔馳后繼所有車型的基本造型語言風(fēng)格，形成了代表了該品牌高品質(zhì)汽車獨有的符號形象。 其次在整體造型上，奔馳 170 從車頭到 車尾的比例分布趨勢是：水平方向“長→中→短”，垂直方向“中→高→低”，它的側(cè)面線條就像是由車頭平緩地伸出了一條曲線到了中間段（擋風(fēng)玻璃）開始突然向上抬升再到車尾部分向后下方帶有一定角度的急劇下墜，再結(jié)合“節(jié)奏韻律”完全與整車線條相同的側(cè)面金屬邊的襯托與點綴，這樣的整車風(fēng)格所帶來的視覺效果可用一個字概括 —— 穩(wěn)。 這些“豐富的”外形變化給了消費者更多地自由選擇空間，但也讓許多汽車廠商逐漸失去了自己的一貫風(fēng)格與獨有的品質(zhì)定位并悄無聲息地被市場所淘汰 ，但也能看到眾多仍然屹立不倒的知名品牌，梅賽德斯 奔馳即是“其中一位”。在短短十余年的時間里全球電子制造業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，原本眾多知名品牌“百花爭 艷”的光景也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛缮贁?shù)企業(yè)占領(lǐng)絕大多數(shù)市場的局面，諸多發(fā)展歷史悠久的大型品牌在新形勢下未能找到自己合適的發(fā)展道路與轉(zhuǎn)變方式從而逐漸走向落寞。而 iPhone4的發(fā)布將蘋果公司在手機行業(yè)的地位推向了頂峰，將 iPhone在功能創(chuàng)新與外觀設(shè)計方面提升到了新的高度，它在外觀形體上顛覆了 iPhone3G/3GS的圓潤大倒角與背面圓潤且分色的圓弧與平整相結(jié)合的背面，材質(zhì)的創(chuàng)新選用與對于盡量減少實體按鍵的推敲使其成為當(dāng)時市場上最薄的智能手機，并使 iphone 的設(shè)計從此走上了極簡道路。通過研究分析與初步小結(jié)可以得出：產(chǎn)品造型中的符號語言設(shè)計與應(yīng)用期一般規(guī)律無非就是將能代 表品牌特征的整體線條、圓弧、色彩與局部細(xì)節(jié)、幾何標(biāo)志有機的融入到該產(chǎn)品的外觀造型中，以此產(chǎn)生出強有力的品牌影響力與具備一定沖擊力的產(chǎn)品識別度?，F(xiàn)如今，無論是設(shè)計界的名人翹楚還是制造業(yè)的各大知名品牌廠商在進(jìn)行設(shè)計與制造的實踐過程中都將產(chǎn)品的外觀設(shè)計看作是展示產(chǎn)品基本功能、表達(dá)設(shè)計初衷、突顯產(chǎn)品價值與標(biāo)榜品牌理念的重要表現(xiàn)手段，進(jìn)而使得“造型符號”這一理念在產(chǎn)品設(shè)計中孕育出了更深層次的內(nèi)涵。 參考文獻(xiàn)： [1]唐聞 .談設(shè)計符號學(xué)視野中的品牌設(shè)計 [J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2021（ 22）： 6364. [2]燕航程，吳瓊 .設(shè)計符號學(xué)指導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計 [J].工業(yè)設(shè)計， 2021（ 09）： 101+103. [3]李永川，吳瓊 .基于符號學(xué)原理的產(chǎn)品設(shè)計研究 [J].藝術(shù)科技，2021， 30（ 09）： 241+258. [4]張明坤，張強 .基于符號學(xué)方法的產(chǎn)品設(shè)計研究 [J].安徽理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）， 2021， 19（ 02）： 6972. [5]劉智，吳瓊 .基于符號學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用研究 [J].設(shè)計， 2021（ 02）： 100101. [6]張?zhí)靻?，吳?.基于符號學(xué)的通用設(shè)計研究 [J].工業(yè)設(shè)計， 2021（ 09）： 144+146.. [7]賈凱，吳瓊，劉雨 .基于符號學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計符號傳達(dá)系統(tǒng)研究[J].工業(yè)設(shè)計， 2021（ 08）： 129+131. 。而現(xiàn)如今的產(chǎn)品外形設(shè)計已發(fā)展成將企業(yè)（品牌）文化理念通過提煉、結(jié)構(gòu)與重組以造型符號的方式有機地注入到產(chǎn)品的外觀形體之中，以這樣方式所制造出的產(chǎn)品才真正的發(fā)揮了品牌在其市場占有力層面所應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用 。文中還結(jié)合實例對兩個分別在不同時期崛起、處于兩個不同行業(yè)并同樣將其影響力 延續(xù)至今的世界知名品牌在產(chǎn)品造型符號層面進(jìn)行了研究分析，推導(dǎo)出它們所共同遵守的產(chǎn)品符號設(shè)計規(guī)范從而總結(jié)出產(chǎn)品設(shè)計中符號學(xué)原理的一般規(guī)律：將能代表品牌特征的整體線條、圓弧、色彩與局部細(xì)節(jié)、幾何標(biāo)志有機的融入到該產(chǎn)品的外觀造型中，以此產(chǎn)生出強有力的品牌影響力與具備一定沖擊力的產(chǎn)品識別度 。由此可見，產(chǎn)品外觀中能體現(xiàn)品牌 DNA 的造型符號是這個產(chǎn)品能否擁有大量中忠實用戶的關(guān)鍵因素，也是一個品牌能否明顯的區(qū)別于同行業(yè)其他品牌并且在世界市場上長期屹立不倒的核心要素。手機外觀設(shè)計從厚重到輕薄，從各種花樣繁多的造型與色彩到統(tǒng)一的以大屏幕、黑白灰為主導(dǎo)的樣式， iPhone 每一次造型的小變化或大改進(jìn)，都會掀起同時期內(nèi)各個品牌手機造型設(shè)計的新風(fēng)潮。以 2021 年奔馳推出的第十代奔馳“ S 級”的外觀設(shè)計為例，前進(jìn)氣格柵的整體尺寸雖然有所減小但在視覺感官上并無削弱，它仍是奔馳前臉上挺拔有力的“鼻子”；前車燈的造型變得更加精細(xì)，由最初第一代奔馳“ S 級”單一圓型車燈變?yōu)榱司€條與幾何面相結(jié)合的車燈，但它仍然是奔馳所散發(fā)出的“ 犀利目光”；整車的側(cè)面線條變得更加流暢與柔和，但仍延續(xù)了以往歷代“ S 級”奔馳側(cè)面線條的基本節(jié)奏，即由車頭處開始的平緩到車身中間逐步抬升再到車尾處的迅速收尾。這種在符號、風(fēng)格上的堅守是梅賽德斯 奔馳區(qū)別于其他汽車品牌的重要基石，同時也正是“奔馳 S”經(jīng)歷了半世紀(jì)至今仍處高端車之列的根本原因。 年，奔馳 170 奔馳 170 是公認(rèn)的現(xiàn)代奔馳車鼻祖，不僅是奔馳于二戰(zhàn)后開發(fā)的第一款車型，更揭開了當(dāng)代中高級別奔馳車歷史發(fā)展的序幕。奔馳公司創(chuàng)始人之一德國機械工程師卡爾本茨于 1886 年1 月發(fā)明了世界上第一輛三輪汽車，因此被譽為“汽車的發(fā)明者”“現(xiàn)代汽車的先驅(qū)” “汽車之父”。 （四）小結(jié) 通過以上對產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計中符號學(xué)相關(guān)定義與應(yīng)用概況的闡述與初步分析可以得出：產(chǎn)品的符號、語言設(shè)計在一套完整的產(chǎn)品設(shè)計流程中扮演著日趨重要的角色，它對一個企業(yè)樹立 自己獨有的品牌形象起著至關(guān)重要的作用，并在不斷變化的市場與設(shè)計潮流中逐步衍生出了“產(chǎn)品家族”這一概念。在具體的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計過程中結(jié)合符號學(xué)原理，主要目的在于探求產(chǎn)品外觀與形態(tài)特征在用戶使用過程中所表達(dá)的意義、設(shè)計觀念、結(jié)構(gòu)同使用者感受之間的關(guān)系。由此可見，符號設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用的好壞與否在相當(dāng)程度上影響甚至決定著企業(yè)形象的塑造與 維持。完整的、科學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計流程須包括尋求市場普遍痛點、市場調(diào)研、行業(yè)分析、 目標(biāo)定位、建立方案雛形、初步測試、方案調(diào)整以及最終方案確立，整個過程具有周期性與反復(fù)性，它需要設(shè)計團(tuán)隊或單一的設(shè)計者在設(shè)計的過程中不斷地調(diào)研、反思、測試、調(diào)整與改良，經(jīng)過這樣一套完整的設(shè)計流程后所設(shè)計出的產(chǎn)品才算是一個基本合格的產(chǎn)品，而在這之后已經(jīng)投入市場的產(chǎn)品還需經(jīng)歷市場與用戶使用體驗的考核與反饋，并將這些反饋應(yīng)用到下一代產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計中去，這樣才能保證一個品牌具有經(jīng)久不衰的市場活力。研究符號學(xué)旨在探尋符號在各行業(yè)中應(yīng)用的本質(zhì)、發(fā)展及演變的一般規(guī)律并力求將符號學(xué)在當(dāng)今社會中各行各業(yè)的應(yīng)用變得更加專業(yè)化、系統(tǒng)化。作 為一名產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，在本文中通過對產(chǎn)品設(shè)計中符號應(yīng)用與符號學(xué)原理的分析進(jìn)行一般性規(guī)律總結(jié)，從而能更好的將其應(yīng)用到今后的產(chǎn)品設(shè)計學(xué)習(xí)與研究中。 關(guān)鍵詞 :符號；符號學(xué)；產(chǎn)品設(shè)計 隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化、科技的迅速發(fā)展與各領(lǐng)域?qū)I(yè)化趨勢的加強，符號與符號學(xué)在各行各業(yè)中的應(yīng)用也越來越規(guī)范與嚴(yán)謹(jǐn)。 第五篇：符號在產(chǎn)品造型設(shè)計中的運用