【正文】 需求分析： 在對數(shù)據(jù)進行多響應變量分析 中的頻數(shù)分析 后，可得出圖 21，根據(jù)圖 21可以很直觀的看出舟東服裝的學院 ，甜美，韓版，歐美這四種風格的衣服的需求量比較大。 其中占的比例最多的是鞋子，為 26%；其次是 18%的 圍巾， 15%的首飾和 13%的帽子；而腰帶是最少的，只占了 4%。其他的功能性，實用性，品牌等考慮因素所占比例不大。 由此得出以下結論： （ 1） 、質量是消費者始終關系的問題； （ 2） 、價格要適中； （ 3） 、滿足以上兩個條件后，可以 看款式、適合消費者等。根據(jù)圖 31，可以看出，打折促銷和逛街時的隨意性是主要誘使消費者在舟東進行服飾購買的因素?？梢郧宄目吹?，舟東的附近的消費者主要都是通過網(wǎng)絡媒體和報刊雜志這兩種途徑進行對舟東服裝信息的了解?？梢姶?學生對于服飾的需求還是很大的，無論生活費是高還是低。而大四學生在舟東上的服飾購買量明顯減少很多。 表 51 輸出的 a 信度系數(shù)，其值為 ，通常認為如果信度系數(shù)在 以上就可以認為問卷的信度較高，但是我們此次問卷的新都系數(shù)在 以下，也就是說我們的信度不是非常的高。s Alpha if Item Deleted D您每月的生活費是 D您所考慮的單件衣服價位在 D您每月在服飾上的花費是 表 52 四、 結論和建議 通過此次調(diào)研， 大學生這個消費群體雖然是收入比較低的群體，但同時也是生活負擔較小，資金周轉比較靈活的群體。 從中可以看出大部分的消費者對服裝的打折銷售有很高的敏感度和偏好度，而有些消費者偏好送會員卡，所以我們建議應以打折銷售為促銷的主要形式。 五、 局限性 (一 ) 樣本的局限性 本次調(diào)查研究主要調(diào)查對象是 2025 周歲的 舟山東路周邊的消費者 ，這樣的一個調(diào)研對象范圍包含了兩層含義： 一是： 2025 周歲；二是： 消費者 。 第二，消 費者：在 法律意義上的消費者指的的是個人的目的購買或使用商品和接受服務的社會成員 ，其包含的人群是應該是不同年齡段，不同職業(yè)，不同身份的購買服飾的顧客。 在樣本性質方面 ，本次調(diào)查要求樣本為 2025 周歲的 舟山東路周邊的消費者 。此外，由于 調(diào)查人員能力的有限，知識面 相對比較窄小 ，在分析問題方面不夠成熟 和專業(yè)，會使得調(diào)查結果存在一定的 錯漏和不足，請 老師給予批評指正 ！ 舟東服裝店商圈分析調(diào)查報告 六、 附錄 —— 問卷調(diào)查 成員： 翁驊 楊金婷 袁江娜 指導教師：鄔家瑛 2020 年 10 月 市場研究技術與預 測 市場調(diào)查問卷 —— 舟東服裝店商圈分析 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報告 18 問卷相關信息 ID ____ ____ ____ ____ Card 1 ____ 抽樣地址 省 市 區(qū) /縣 街道 被訪者姓名 被訪者電話 (家庭 /單位 /傳呼 ) 被訪者詳細地址 市 區(qū) /縣 街道 /路 郵政編碼 訪 問員姓名 訪問日期 年 月 日 訪問開始時間 ______時 _____分 訪問結束時間 ______時 _____分 訪問時間長度 _______________分鐘 督導員姓名 備注 一審員姓名 一審日期 __________年 ______月 _______日 二審員姓名 二審日期 __________年 ______月 _______日 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報告 19 過濾問卷 您好： 我們是來自浙江大學城市學院的學生，我們正在進行有關舟東服飾前景的調(diào)查，我們希望能夠清楚的了解您對舟東服飾的看法和意見，您的意見會給我們帶來很大的幫助，希望可以占用您的一點時間來幫我們填寫這份問卷，非常感謝?。ㄕ埜鶕?jù)自身情 況，選出您認為的正確選項） （） _______________歲 （） 會買 不會買 （） 會買 不會買 A 部分 ：用戶信息 A您的性別（） 男 女 A如果您是大學生，請問您是大幾（） 大一 大二 大三 大四 A您會在多久時間買一次衣服（） 一個月 兩個月 一個季度 只要自己喜歡， 隨時購買 A您每個月購買衣服的頻率（） 一次 兩次 三次 三次以上 其它 A您是否經(jīng)常在實體店里買衣服（） 經(jīng)常 偶爾 不買 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報告 20 B 部分 ：對消費者需求分析的調(diào)查 B您所喜歡的衣服類型（） [多選 ] 歐美 日式哈日族的打扮，如緊身九分褲，過膝襪 學院派 韓版 甜美型 嘻哈型 其它： B 您平時在意自己的服裝搭配，或者是注重 不同社交場合的服飾穿著嗎 注意 不注意 一般 無所謂 B您愿意購買已經(jīng)搭配好的整套衣服嗎（） 愿意 不愿意 可以考慮 B請問您再購買服飾時，最主要的考慮因素是什么（） [多選 ] 款式 質量 價位 品牌 功能性 舒適度 實用性 適合自己 是否好看 其它： B請問您對潮流服飾搭配的看法（） 追求潮流 標新立異 適合自己 無所謂 B您是否崇尚名牌（） 是 不是 關鍵是質量好就可以 B您比較重視的服飾配件有哪些（） [多選 ] 帽子 腰帶 圍巾 首飾 眼鏡 頭巾 背包 鞋子 其他： C 部分 ：對廣告方式的調(diào)查 C您認為什么樣的店面更容易吸引您的眼球（） 時尚前衛(wèi) 個性另類 傳統(tǒng)復古