【正文】 尋“長壽奧秘”的同時，實際上是借助媒體之口，全方位的宣傳彭山 —— 如彭山長壽的秘密在于山清水秀空氣清新、在于“運動”的良好習慣、在于和諧安然的社會氛圍、在于富足的社會經(jīng)濟、在于良好的社會氛圍……將彭山塑造成為一座充滿生機活力，同時又十分神奇 的城市。 港、澳、臺及海外媒體：如《大公報》、《文匯報》 、蓮花衛(wèi)視等 。本次對話由央視著名主持人擔綱主持，設(shè)計頗具針對性并具有廣泛意義的話題，與彭山縣委、縣政府領(lǐng)導進行現(xiàn)場訪談，同時，打破傳統(tǒng)談話節(jié)目呆板的形式，中間穿插生動展 26 示普通城市建設(shè)者精神風貌的插片、具有濃郁地方特色的精 品節(jié)目、市民代表的互動、媒體的互動提問等，用多樣化的技術(shù)操作使整個活動的主 題更鮮明，層次更豐富，影響更深入。 舞臺設(shè)計分為訪談區(qū)和表演區(qū)，整體風格統(tǒng)一，但功能相互區(qū)隔，使電視表現(xiàn)更加清晰美觀。現(xiàn)場以多點位攝像機，再加上搖臂配合流動拍攝，滿足推介會各個角度的拍攝需要，全面展示現(xiàn)場的精彩場景。 本次活動擬與中央電視臺著名欄目《歡樂中國行》合作，借勢央視的影響力平臺，通過時尚節(jié)目與反應(yīng)本土特色亮點的節(jié)目相結(jié)合，體現(xiàn)出彭山文化底蘊與時代脈搏精彩融合的美 29 感。 這樣的一個國際知名旅游機構(gòu)走進彭山就是出于這樣的考慮。 五、擬邀旅行社機構(gòu) 中旅途易 康輝 六、 特邀媒體（擬定） 32 【二】 住享彭山，感受生命的 風采 —— 2020’彭山和諧生態(tài)人居風尚大 典 一、活動名稱 2020’ 彭山和諧生態(tài)人居風尚大典 二、 活動時間 2020年 10月 17日 （星期 日 ） 三、活動 地點 眉山市彭山縣 黃龍生態(tài)宜居城 四、 活動內(nèi)容概述 氣候舒適，獨具神秘色彩的 “長壽之鄉(xiāng)” 不僅適合打造成旅游目的地，也適合發(fā)展多形態(tài)的房地產(chǎn)業(yè) —— 住宅地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)和休閑地產(chǎn)都吻合城市發(fā)展的趨勢。 33 因此，本案特別針對彭山的房地產(chǎn)業(yè)推出了“風尚大典”。然而我們也看到，各個長壽之鄉(xiāng)都在開發(fā)與此有關(guān)的產(chǎn)品，包括食品、旅游紀念品、書籍等，多是在“傳統(tǒng)和特色”上下文章，如何能深入挖掘，提升產(chǎn)品和營銷的檔次，是利用文化牌發(fā)展經(jīng)濟，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要面臨的問題。 申報世界長壽之鄉(xiāng)，可以依托國際自然醫(yī)學會的平臺，在海外進行大范圍的宣傳，極大的擴大一座城市在海外的影響力和號召力，同時將城市品牌提升到一個全新的高度上。 五、 活動設(shè)置： “愛我家鄉(xiāng) ，弘揚長壽忠孝文化 ” —— 倡議書萬人大簽名活動 這是一次以 彭山 居民為主體的宣言式活動。 ②在全城各個重點區(qū)設(shè)置多個簽名點，一方面全城互動，另一方面分流參與人群，保證安全。 “關(guān)注、 共享和諧生態(tài)” —— 長壽養(yǎng)生文化 主題展 六、 特邀媒體（擬定） 40 【二】 “五世同堂長壽之家” 、 “最美養(yǎng)生之星”網(wǎng)絡(luò)大賽 一、活動名稱 “五世同堂長壽之家”、“最美養(yǎng)生之星”網(wǎng)絡(luò)大賽 二、 活動時間 2020年 10月 16日 （星期 日 ） — 10月 22日 三、活動 地點 眉山市彭山縣 四、 活動概述： 彭山的長壽文化與忠孝文化相伴而存，相得益彰，而養(yǎng)生之道非常適合當代的白領(lǐng)人士學習、使用。獲獎?wù)叩莫勂?可以是彭山旅游套票、彭山特色長壽產(chǎn)品等，獎品由贊助商家提供，可進行招商運作。 彭山的這次養(yǎng)生之旅，真正延伸出對人性的釋放功能，并借由參與人群的 影響力廣泛傳播，將吸引都市白領(lǐng)人群、境外對中國傳統(tǒng)長壽文化有濃厚興趣的游客 。 在媒體類型上，采用現(xiàn)代傳媒的綜合手段 ，整合電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺、戶外廣告等 傳統(tǒng) 傳媒資源 的同時，考 慮運用樓宇、公交移動數(shù)字電視、車身、站臺等新媒體加以組合。在主題活動正式開始之前，先預報活動內(nèi)容，更重要的是拋出概念，引發(fā)受眾的第一輪關(guān)注，為后續(xù)的報道做好鋪墊。 （三）參考標題 《中華養(yǎng)生文化源自彭山？》 《長壽的生活很“低碳”》 《百歲壽星登頂彭祖山》 《中華壽都就在家門口》 …… 二、中期宣傳 （一）宣傳目的 中期宣傳是整個宣傳過程中的“重頭戲”，目的在于全面深入宣傳活動主題，通過制造接連不斷的新聞點，保持受眾的持續(xù)關(guān)注，再配合深度報道、專題等形式，更深入的影響目標受眾，依 托活動，為城市帶來更大的收益。 46 本階段還將舉行以媒體為主要參與者的活動，此時會事先安排好媒體的報道切入點和報道時間，形成有氣勢有持續(xù)度的宣傳。 （二）宣傳計劃 選擇川內(nèi)主流媒體對活動效果進行跟蹤報道，如景區(qū)累積游客數(shù)量，歷年同時期對比情況、活動期間招商引資情況、簽約項目展示、其他媒體的關(guān)注報 道等。 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 道旗廣告 。 【 XXXX】 創(chuàng)意策劃中心 2020 年 3 月 25 日 。（注：聲音內(nèi)錄） 對 各系列主題活動 全程跟蹤同步 視頻 拍攝 ； 活動全程精彩瞬間照片拍攝 ； 拍攝制作 主題活動所需的 視頻插片 ： A、 城市形象宣傳片 B、 文化節(jié)主題 形象片 C、 對話節(jié)目各種插片 ； D、 針對國內(nèi)外旅行社的彭山旅游資源介紹片 。 其他 設(shè)計制作彭山宣傳畫冊、旅游畫冊、招商引資畫冊 49 六 、視覺形象設(shè)計 目錄 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 宣傳海報 ； “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 手提袋 。 而在報道策略上，則是“兩條腿走路”，一方面跟蹤各個主題活動的進程進行報道，更重要的是 ，以活動為契機，進行系統(tǒng)性的灌輸式報道，透過活動本身，解構(gòu)城市價值和城市未來，讓投資者和普通游客都對城市有一定的認可，為整個城市帶來獲得更大影響和更實在的收益的可能。在北京舉辦，或者規(guī)格較高的活動，邀請中央級主流媒體，如中央電視臺、人民日報、經(jīng)濟日報等媒體。同時發(fā)布即將舉辦系列活動的與熱性報道 ，適當制作懸念，引發(fā)大家的好奇和關(guān)注。 整個宣傳氛圍前期、中期和后期三個階段。 44 五 、 宣傳 推廣策略 整個宣傳工作將圍繞 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)”內(nèi)容已經(jīng)彭山的城市形象來宣傳。 42 【四】 長壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅 一、活動名稱 長壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅 二、 活動時間 2020年 10月 16日 （星期 日 ） — 10月 22日 三、活動 地點 眉山市彭山縣 四、 活動概述： 集合特定被廣泛關(guān)注且具有廣泛影響力的長壽人群，營造一段集體采風、集體創(chuàng)作的“養(yǎng)生之旅”，凸顯彭山時光的靜謐、無拘無束。 一是評選最具風采的五世同堂長壽之家，充分體現(xiàn)家庭和睦、子女孝順對于老人長壽的重要作用，并通過網(wǎng)友的廣泛參與，倡導一種尊老愛老的社會風氣。 ③安排專門的條幅接力隊伍和護衛(wèi)隊伍，在簽名點之間 39 傳送、護衛(wèi)條幅，直至圓滿完成簽名任務(wù)，成為城市中一抹流動的風景。 彭祖養(yǎng)生哲學與當今倡導的低能耗環(huán)?！暗吞忌睢?主題 不謀而合，具有時代價值， 上萬人 的參與規(guī)模形成 值得關(guān)注的焦點，簽名活動不局限在某個地點，而是在彭縣 的幾個重要區(qū)鎮(zhèn)傳遞簽署。 38 本次活動既是對 彭山長壽 品牌的一次塑造，更是對整個城市形象的歷史性推廣，也是對市民觀念和素質(zhì)的新一輪提升。 五、論壇議題 如何整合“長壽養(yǎng)生”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源，進行更加科學有序的發(fā)展？ 如何深入挖掘城市文化資源，切實拉動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級？ 東部沿海城市與西部內(nèi)陸城市之間如何更好的開展合作，進行長壽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)項目的對接？ 如何避免“長壽之鄉(xiāng)”們同質(zhì)化、表面化的問題？ 六、 特邀媒體（擬定）